12 Reja
Sotib olish, foydalanish va voz kechish
1
2
3
4
Iste’molchilar xatti-harakatlariga vaziyatlar ta’siri
Xarid qilish tajribasi
Do’konda qaror qabul qilish
Egalik qilish va hamkorlikda iste’mol qilish
5
Xariddan qanoatlanish va voz kechish
Iste’molchilar xatti-harakatlariga vaziyatlar ta’siri - Iste'mol holati xaridor, sotuvchi va mahsulot yoki xizmatni, shuningdek, boshqa ko'plab omillar:
Masalan: - sotib olish xohishning sababi
- jismoniy muhit iste’molchiga qanday ta’sir etayotgani kabilarni o'z ichiga oladi
- Umumiy ma’noda, biz sotib olgan narsalarimizni muayyan holatlarga moslashtirishimiz va ma'lum bir vaqtdagi his-tuyg'ularimiz nima qilishni xohlayotganimizga yoki sotib olish qarorimizga ta'sir qilishini ko’rsatadi
- Marketologlar ushbu holatlarni bilishadi va sotib olishga moyil bo'lgan holatlarga to'g'ri keladigan harakatlarini rejalashtirishadi
Masalan: - Kitob korxonalari iyun oyida reklama kampaniyalariga katta mablag’ sarflaydilar, chunki ko'p odamlar yoz davomida o'qish uchun "plyajdagi kitoblar" ni zaxiralashni xohlashlarini bilishadi
Iste’molchilar xatti-harakatlariga vaziyatlar ta’siri - Hozirda, ijtimoiy media platformalari ham vaziyat o'zgarishiga tez moslashish yo'llarini izlamoqda
Masalan: - Facebook foydalanuvchilarining holatini yangilash asosida real vaqtda yo'naltirilgan reklamalarni sinovdan o'tkazmoqda ("Nimalarni xayol qilyapsiz?)
Iste’molchilar xatti-harakatlariga vaziyatlar ta’siri - Tadqiqotda ushbu o'zgarishlarni kuzatish uchun kunni qayta qurish (day reconstruction method) usuli deb nomlangan usul ishlatilgan
- 900 dan ortiq ishchi ayollar kun davomida qilgan ishlari, ertalab gazeta o'qishdan tortib, tunda televizor oldida uxlab qolishgacha bo’lgan harakatlarni o’z ichiga olgan kundaliklar to’ldirib borishdi
- Keyingi kun ular o’sha har bir harakatlarni bajarayotganlarida qanday his qilishgan ekanliklarini tahlil qilishdi
Do'stlaringiz bilan baham: |
