8-mavzu. Korxonaning marketing rejasi


Download 91.02 Kb.
bet12/12
Sana30.04.2023
Hajmi91.02 Kb.
#1415846
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12
Bog'liq
Бизнес Р-8

1. Marketing tadqiqotlari

1. Tadbirkorlik muhitini o’rganish

2. Komplekli bozor tadqiqotlari

3. Bozor imkoniyatlarini baholash

4. Maqsadli bozor

II. Marketing dasturi

1. Bozor sharhi va bashorati

2. Bozorga kirishdan maqsad

3. Bozorga kirish strategiyasi

4. Assortimentni rejalashtirish

5. Narx siyosati

6. Sotuv siyosati

7. Kadrlar siyosati

8. Xarajatlar byudjeti

9. Samaradorlikni baholash

10. Kommunikasiya siyosati

11. Nazorat




III. Ishlab chiqarish dasturini tuzish, korxonaning barcha bo’lim va xizmatlari faoliyatini uyg’unlashtirish

Ishlab chiqarishga qabul qilingan mahsulot assortimenti, miqdori va muddati

Yangi tovar IITKI

Texnik va tashkiliy vazifalarni hal qilish

G’oyani tanlash



Tanlash va hatti-harakatlar



Asosiy g’oya



Topshi-riq

IV. Sinov namunasi




Sinov to’lovi

Laboratoriya sinovi

Ommaviy ishlab chiqarish







V.Kommunika-siya siyosati

Reklama

Individual tarzda sotish

Reklama

Ko’rgazma

Ko’rgazma

Yarmarka

Yarmarka

Sotuvni rag’batlantirish

Savdo belgisi

Suvenirlar

Sotuvni rag’batlantirish

Qadoqlash

Texnik xizmat ko’rsatish

Texnik xizmat ko’rsatish

Servis siyosati

Servis

VI. Sotish kanallari

Iste’molchilar

8.2-rasm. Korxonaning marketing faoliyati sxemasi



Qisqacha xulosalar


Biznes-reja strukturasida marketing rejasi korxonaning mahsulot sotuv bozorlarini va raqobatchilarini baholash hamda marketing strategiyasini asoslab berishi mo’ljallangan.


Marketing rejasi doirasida bozor sig’imi haqidagi, bozorning to’yinganligi va sig’imining o’zgarishi haqidagi ma’lumotlar shakllantiriladi, bozorni segmentlashtirish usullari aniqlanadi, sotuv hajmi va raqobatchilar hatti-harakatlari bashorat qilinadi, tovarni tarqatishning prinsipial sxemalari, narxning hosil bo’lish usullari ishlab chiqiladi va rentabellik darajasi asoslab beriladi.
Marketing rejalari ishlab chiqish usullari, miqyosi va muddati bo’yicha tasniflanadi. Ular xuddi bashoratlar kabi qisqa muddatli, o’rta muddatli va uzoq muddatli bo’lishi mumkin.
Marketing rejalari yuqoridan quyiga yoki quyidan yuqoriga ishlab chiqilishi mumkin. Barcha hollarda ham ular asoslanganligi va korxonaning muvaffaqiyatini ta’minlashi lozim.


Mavzu bo’yicha tayanch iboralar

zamonaviy marketing, sotuv funksiyasi, ishlab chiqarish funksiyasi, tahliliy funksiya, boshqaruv va nazorat funksiyasi, tadbirkorlik muhiti, iqtisodiy reallik, ijtimoiy omillar, texnik rivojlanish darajasi, huquqiy-normativ muhit, to’rtta «P», bozorni baholash, iste’molchilik talabini o’rganish, bozorni va sotuvni tadqiq qilish, bozor sig’imi, bozorni segmentlash, iste’molchilarni tadqiq qilish, narx tadqiqotlari, narx siyosati, narx siyosatining besh turi, tovar harakatlanishi va sotuvni tadqiq qilish, reklama va sotuvni rag’batlantirishni tadqiq qilish, siljitish strategiyasi, xaridorlarni jalb qilish strategiyasi, talabni shakllantirish va sotuvni rag’batlantirish, marketing dasturlari, marketing rejasi, sotuv reaksiyasi funksiyasini oldindan baholashning 3 usuli.



Muhokama va nazorat savollari

  1. Marketing majmui qanday va u qay tariqa tuvaffaqiyatga olib keladi?


  2. Barcha bozor segmentlari bo’yicha marketing strategiyasi qanday amalga oshiriladi?

  3. Korxonaning marketing strategiyasida qisqa muddatli va uzoq muddatli maqsadlar.

  4. Taqsimlash kanallarini tanlashni belgilab beruvchi omillar (geografik joylashuv, bojxona cheklovlari, mavsumiy sharoitlar va hokazo).

  5. Marketing rejasining bo’limlarini izohlab bering.

  6. Tovar belgilari va «firma stili»dan foydalanish nimani anglatadi.

  7. Korxonada reklama turlari.

  8. Korxonaning marketing faoliyati sxemasini tushuntirib bering.

Download 91.02 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling