А д м а д ж о н с о л и е в, а б д у м а л и к у с м о н о в

Ижтимоий й у л н и н г м а з м у н и  — м аркети н г ф ао л и яти доира- 
сини анчаги на кенгайтириш дир. Унинг предмети булиб фак;ат- 
гина бозор эмас, б ал ки ижтимоий-сиёсий ф а о л и я т з^ам хисоб-
16

---

л ан ад и . И ж т и м о и й м аркетингнинг м ацсад и — бирон-бир и ж т и ­
моий foh (г о я л а р маркети н ги) ж ози б ад орли ги н и кучай ти риш га 
к а р а т и л га н д а с т у р л а р н и яратиш , а м а л г а ошириш ва н азо р ат 
цилиш, узини тутишнинг айрим меъёр ва од атл ар и н и тарб и я- 
л а ш (м а с а л а н , чекишга царши ком пания) ва б о ш ^ а л а р д и р . 
И ж т и м ои й м а р к е т и н г — бу м аркети н г техникасидан н оти ж орат 
м а ^ с а д л а р д а ф ой д а л ан и ш д и р. К онсью м еризм  
и стеъ м олчи л ар 
^у^у^ини ^имоя ь^илиш тарти б ин и иш лаб чикиш ва .^аётга ж о ­
рий этишни м а ц с а д цилиб олган. Б и х е й в о р и з м — и стеъмолчилар- 
нинг товарни т а н л а ш в а х а р и д цилиш ж а р а ё н и д а г и хатти-^а- 
ракати ни н г ру^ий том он л ари ни урганиш, у л ар н и н г то в ар сотиб 
олиш ига н и м ал ар са б а б булишини аншулашга ихтисослаш ган
маркетинг йуналиш идир. Би хей воризм ри вож ла н и ш и билан мар; 
кетингнинг энг му^им ^ и с м л а р и д а н бири б улм иш бозорнинг 
сегментлаш увини и ш л аб чи^иш боглицдир. Бу х а ^ д а келгусида 
б атаф с и л тух тал и б утам из.
Ва нихоят стратегик реж алаштириш (стратегии маркетинг) да 
к у п л аб н а зо р а т ч и л а р ва дунё т и ж о р а т а^ли зам о н а в и й м а р к е ­
тингнинг ю ксак ч у ^ и с и н и ва к е л а ж а г и н и к у р а д и л а р . Ф ирма- 
нинг ички рес у р сл ар и ва хар ^ а н д а й б о ш ц ар у в га оид ^арор- 
л а р н и ^а б у л эти ш д а ^исобга ол и н а д и ган и м ко н и ятл ар и билан 
таш ци о м и л л ар уртас и д аги м у н о са б а тл а р н и урганиш — с т р а т е ­
гик р е ж а л а ш т и р и ш н и н г м азмунидир. С тратеги к м аркети н г з а ­
монавий м аркетингнинг энг му^им й у н а л и ш л а р и д а н ,\исоблана- 
ди ва м утахасси сларн и н г ф и кри га ку р а келгусид а ^ам узининг 
биринчи д а р а ж а л и а^ам и яти н и с а ^ л а б ь^олади.
Ана шу й у н а л и ш л а р н и н г б арч аси м аркетингнинг зам он ави й
концепцияси асосини т аш к и л этад и. Бунинг тар к и б и ж а д в а л
т а р зи д а 1-расмда курсати лган.
Хато килиб ^уй и ш да н ь^урцмай шуни т а ъ к и д л а ш мумкинки, 
бу концепция р и в о ж л а н г а н
и лм и й -а м ал и й ф ан
хисоб лан ад и
ва бозор и^тисодиётини б о ш ^ар и ш н а за р и я с и г а тар к и б и й цисм 
с и ф ати д а ^уш и л ад и . М ар к ети н г концепцияси а м а л и й м а р к е ­
тингнинг ёки ^ а р а к а т т а р зи д а ги м аркетингнинг услубий асоси­
ни т аш к и л этади, бунда корхон ан и нг истеъмол бозорини а н щ -  
л а ш ва б а ^ о л а ш д а б арч а в а з и ф а л а р н н б и р л аш ти р и ш ва уйгун- 
л аш ти ри ш , ан а шу б и л и м л ар н и аник; буюмга ай л ан ти ри ш , т а ­
л аб н и ш а к л л а н т и р и ш ва тов арн и и ш л аб ч иц арувч ид ан пиро- 
в а р д истеъмолчига у тк а зи ш г а а с о сл ан ган х у ж а л и к фаол и яти н и
т аш к и л этишнинг махсус й^ли ва усули хи соблан ади.
А м ал ий м аркети н г корхонани м е н е ж м ен т билан узвий ало- 
Када б ош ^ари ш н и нг энг му^им в а зи ф а с и си ф а т и д а майдонга 
чи^ади. Уцувчига ту ш у н ар л и и б о р а л а р билан и ф о д а л а й д и га н
б улс ак, бу — корхонанинг и ш л аб ч и^ариш -сотнш фаол и яти н и
та ш к и л э ти ш д а д а с т у р и й -м а к с а д л и усулни к;уллашнинг махсус 
ш а к л и д и р . Б у н д а энг кам ти ж о р и й х а в ф -х а т а р б и л ан энг куп 
ф ой да ОЛИШНИ 
ДДЩЬ ф Ир Мррчнг £удум ИШИ-
ни м а ъ л ^ Д ^ ^ Ш ^ м Н И а 5 иг а кура, м а а д ^ т чицаЬишни