Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish
Download 0.5 Mb.
|
7-Mavzu
"Segmentatsiya" - demografik, ijtimoiy-iqtisodiy va hayot omillariga asoslangan bozorning farq qiluvchi davri. "Gipersegmentatsiya" bu tobora torayib borayotgan bozor segmentlarini belgilash tomon siljishdir. Texnologik yutuqlar, ayniqsa raqamli aloqa sohasida, sotuvchilarga individual iste'molchilar yoki juda kichik guruhlar bilan aloqa o'rnatishga imkon beradi. Bu ba'zan shaxsiy marketing deb nomlanadi. Xozirgi kunda tovarlar juda keng miqyosda tabaqalanmoqda. Masalan: iste'molchilar turli xil tuz mahsulotlarini sotib olishlari mumkin; stol tuzi, dengiz tuzi, tosh tuzi, kosher tuzi, mineral tuzlar, sabzavot yoki sabzavot tuzlari, yodlangan tuz, tuz o'rnini bosadigan narsalar va boshqalar.Shuningdek shaker ham juda ko'p turli xil turlarga kiradi - qamish shakar, lavlagi shakar, xom shakar, oq tozalangan shakar, jigarrang shakar, chang shakar, bo'lak shakar, shakar siropi, shakar o'rnini bosadigan turli xil narsalar. shu jumladan mohir shakar va shakar o'rnini bosadigan aralashmalar.Ushbu mahsulotlarning har biri ma'lum bozor segmentlariga bo'lgan ehtiyojni qondirish uchun mo'ljallangan. Masalan, shakar siroplari oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilari tomonidan sotiladi, bu erda ular konserva, shokolad va pishirilgan mahsulotlar ishlab chiqarishda ishlatiladi. Shakar turli xil segmentlardagi iste'molchilarning ehtiyojini qondirish uchun bir nechta turlarda ishlab chiqarilmoqda.Shuningdek shaker ham juda ko'p turli xil turlarga kiradi - qamish shakar, lavlagi shakar, xom shakar, oq tozalangan shakar, jigarrang shakar, chang shakar, bo'lak shakar, shakar siropi, shakar o'rnini bosadigan turli xil narsalar. shu jumladan mohir shakar va shakar o'rnini bosadigan aralashmalar.Ushbu mahsulotlarning har biri ma'lum bozor segmentlariga bo'lgan ehtiyojni qondirish uchun mo'ljallangan. Masalan, shakar siroplari oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilari tomonidan sotiladi, bu erda ular konserva, shokolad va pishirilgan mahsulotlar ishlab chiqarishda ishlatiladi. Shakar turli xil segmentlardagi iste'molchilarning ehtiyojini qondirish uchun bir nechta turlarda ishlab chiqarilmoqda.Download 0.5 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|