Экономика предприятия (фирмы)

Таблица 12.1
Роль обеспечивающих программ в формировании
конкурентоспособности предприятия
Обеспечивающие программы
хозяйственного развития
Оптимизация имущественного
комплекса, рациональное
использование ресурсного
потенциала
Оптимизация номенклатуры
собственного производства
Использование комплектую-
щих мирового уровня качества
Освоение новых моделей
продукции
Сотрудничество
с иностранными партнерами
Диверсификация продукции
Совершенствование работы с
отечественными поставщиками
Развитие сбытовой сети и
методов реализации
продукции
Повышение квалификации
персонала
Совершенствование
управления производством
Обновление технологии и
оборудования
Стратегические задачи усиления рыночных
позиций и повышения хозяйственной
устойчивости на основе формирования
конкурентных преимуществ
Снижение
себестоимости за
счет сокращения
издержек, гибкая
ценовая политика
+
+
+
+
+
+
Повышение
качества
выпускаемой
продукции
+
+
+
+
+
+
+
+
Обеспечение
рационального
ассортимента
+
+
+
+
+
+
+
+
Анализ внешней среды помогает получить следующие важные
результаты:
• прогнозировать непредвиденные обстоятельства;
• разработать меры предупреждения неблагоприятных непред-
виденных обстоятельств;
• превратить потенциальные угрозы в выгодные возможности.
Таким образом, роль анализа внешней среды заключается в по-
лучении ответа на три вопроса:
• где в настоящее время находится предприятие по отношению
к другим участникам бизнеса;
• где должно находиться предприятие в будущем;
327

---

• что должно быть сделано на предприятии, чтобы оно пере-
местилось из положения, в котором находится, в положение, где
ему целесообразно быть.
Для того чтобы предприятие могло результативно изучать состо-
яние внешней среды, должна быть создана специальная система ее
отслеживания (мониторинга). Данная система должна проводить как
специальные наблюдения, связанные с какими-то особыми собы-
тиями, так и регулярные наблюдения за состоянием важных для
предприятия внешних факторов. Во внешней среде постоянно про-
текают динамичные процессы изменений, действие одних факто-
ров ослабевает, а других — усиливается. Одна часть этих процессов
открывает новые возможности для предприятия, создает для него
благоприятные условия. Другая часть, наоборот, создает дополни-
тельные трудности и ограничения. Для того чтобы успешно выжи-
вать в долгосрочной перспективе, предприятие должно уметь про-
гнозировать трудности и новые возможности. Поэтому при страте-
гическом маркетинге необходимо выяснить, какие угрозы и
возможности таит в себе внешняя среда.
Для того чтобы успешно противостоять угрозам и действенно
использовать возможности, не достаточно только знать их. Можно
знать об угрозе, но не иметь возможности противостоять ей, и тем
самым потерпеть поражение. Также можно предполагать открываю-
щиеся новые возможности, но не обладать потенциалом для их
реализации и, следовательно, не суметь их использовать. Потенци-
ал предприятия характеризует его сильные и слабые стороны, воз-
можности его успешной работы. Поэтому при анализе внутренней
среды необходимо выявить, какие сильные и слабые стороны име-
ют отдельные структурные подразделения предприятия и предпри-
ятие в целом.
Таким образом, проводимый анализ должен быть направлен на
выявление угроз и возможностей, которые могут возникнуть во
внешней среде, сильных и слабых сторон предприятия. Для реше-
ния этой задачи может применяться такой прием анализа внеш-
ней среды, как метод SWOT (аббревиатура от первых букв анг-
лийских слов: strength — сила, weak — слабость, opportunity — воз-
можности, threat— угрозы), позволяющий провести совместное
изучение внешней и внутренней среды. Метод SWOT лает воз-
можность установить связи между сильными и слабыми сторона-
ми организации, внешними угрозами и возможностями. Методо-
логия анализа предполагает сначала выявление сильных и слабых
сторон, угроз и возможностей, а затем связей между ними, кото-
рые в дальнейшем могут быть использованы для определения стра-
тегии предприятия.