Маҳсулотга йўналтирилган маркетингишлаб чиқарувчи корхонанинг фаолияти янги
маҳсулот яратишга ёки мавжуд маҳсулотни такомиллаштиришга қаратилганида ишлатилади.
стеъмолчига йўналтирилган маркетинг бевосита бозордаги этиёжларни
қондиришга қаратилганида қўлланилади.
Иккала маркетинг стратегиясини биргаликда қўллаш мақсадга мувофиқдир, шундай
фаолият интеграцияли маркетинг дейилади
Эҳтиёж ва унга таъсир қилувчи омиллар.
Дори воситаларига булган эхтиёж – бу ахолини дори ва дорихона буюмларини сотиб
олиш имкониятини кайд килиш ва уларга булган талабни уз вактида кондириш демакдир.
Эхтиёжга таъсир этувчи омиллар: ахоли сонининг усиши, фаолиятнинг географик
кенгайиши, ахолининг моддий ва маънавий даражаси, давонинг давомийлиги, эпидемия,
табиий офат, тиббий ва фармацевтик ходимнинг компитентлиги.
Эҳтиёжни аниқлаш услублари
Алохида фармакотерапевтик гурух дори воситаларига булган эхтиёжни аниклаш
услублари:
1. Таъсир доираси кенг булган дори воситалари (огрик колдирувчи, иситма тушурувчи).
2. Махсус таъсирга эга булган (сил, кандли диабет касаллиги) касалликларини даволашда
латиладиган алохида гурух воситалари.
3. Истеъмоли чекланган дори воситалари (гиёхвандлик дорилари, этил спирти).
Таъсир доираси кенг булган дори воситаларига булган эхтиёжни топиш учун
иктисодий математик усуллардан фойдаланилади.
Талаб турлари:
a) Кондирилган талаб – бу дорихонада ахоли истеъмоли учун доимо етарли микдорда
бор булган дори воситалари ва тиббий буюмлар салмогидир.
b) Кондирилмаган талаб – дорихона системасига келмаган ёки кам микдорда келиб
тушган дори воситаларидир.
c) Шаклланаётган талаб – бу янги дори воситалари, кам микдорда урганилган дори
воситаларига булган талабдир.
Сўров, талаб, истеъмол тушунчаларига таъриф
Суров – ахолининг ДПМларнинг илмий, практикавий ютукларини хисобга олгандаги
дорихона шароитида кондириш.
Талаб – дорихона системасида булиши керак булган дори воситалари микдоридир.
Истеъмол – сотилган дори воситалари ва бошка тиббий молларни хажми билан
белгиланади.
Do'stlaringiz bilan baham: |
