M porsaev, B. Sh. Safarov, D. Q. Usmanova raqamliiqtisodiyot asoslari

rasm. Yandex qidiruv tizimidagio‘quv markazlari uchun qidiruv natijasi

Foydalanuvchilarning 95% dan ortig‘i birinchi o‘nlikda joylashgan saytlarga e’tibor berishadi (top 10).
Agar qidirish mexanizmi kompaniyaning web - saytini to‘rtinchi va undan keyingi sahifalarda ko‘rsatib bersa, foyda­lanuvchilarning 2% dan kamrog‘i ushbu sahifaga kirishadi.
Bozordagi o‘rinni yo‘qotmaslik va u erda munosib o‘rin egallash uchun kompaniyaning web-saytida qidiruv tizimini optimallashtirish kerak.
Optimallashtirish ichki va tashqi bo‘lishi mumkin.
Tashqi optimallashtirish - bu kompaniya reklamasini boshqa manbalarga j oylashtirish.
Ichki optimallashtirish - bu qidiruv tizimlari uchun kompani­yaning web-saytini tuzatish (optimallashtirish)dir.
Saytni optimallashtirish quyidagilarni o‘z ichiga oladi:

• 
  audit (saytni tekshirish);
  
• 
  qidiruv saytlari ro‘yxatining dastlabki besh qatorida joylashgan raqobatchilarni tahlil qilish;
  
• 
  kompaniyaning web-saytida o‘sish nuqtasini, qidirish;
  
• 
  kompaniyaning web-saytining ojiz tomonlarini qidirish;
  
• 
  ichki va tashqi optimallashtirish tufayli web-sayt trafigini ko‘paytirish;
  
• 
  saytni yaxshilash bo‘yicha ishlar;
  
• 
  qidiruv algoritmlarini kuzatishni yangilash;
  
• 
  kompaniyaning web-saytini va sotish sonini yaxshilash uchun yangi g‘oyalarni izlash.
  

Kontent marketingi
Kontent marketingi - bu maqsadli auditoriyani jalb qilish va ishonchli munosabatlarini o‘rnatishga qaratilgan uzoq muddatli marketing strategiyasidir.
Maqsadlariga erishish uchun marketologlar tegishli rele- vantkontentni (qidiruv natijalarida saytlarning sahifalarini foyda­lanuvchi so‘roviga moslashtirish) yaratadib, tarqatadi.
Kontent - marketingi maqsadli auditoriya bilan uzoq muddatli munosabatlarni o‘rnatishga yordam beradi. Uning yordamida ular mijozlarni jalb qilishadi va mavjudlarini saqlab qolishadi. Masalan, blogga ega kompaniyalar 55% ko‘proq tashrif buyuruvchilarni jalb qiladilar.
Kontent - marketingining maqsadlari:

• 
  maqsadli auditoriyani ko‘paytirishi;
  
• 
  mijozlarni jalb qilishni oshirish;
  
• 
  brenddan xabardorligini oshirish;
  
• 
  trafikni jalb qilish;
  
• 
  passiv mijozlarni faollashtirish va boshqalar.
  

Ijtimoiy tarmoqlar orqali oldinga siljish (SMM)
Ijtimoiy tarmoqlar orqali oldinga siljish (SMM - Social Me­dia Marketing) bu brend yoki mahsulotni ijtimoiy tarmoqlarda oldinga siljish uchun vositalar va usullar to‘plami.
Oldinga siljish SMM auditoriyani jalb qilish, brendga qiziqishni oshirish yoki ijtimoiy tarmoqlardagi sahifalar yoki guruhlar orqali to‘g‘ridan - to‘g‘ri sotish uchun ishlatiladi.
Oldinga siljish SMM yangi mijozlarni jalb qilish, doimiy mi­jozlar bilan uzoq muddatli munosabatlarni o‘rnatish va mavjudlarning sodiqligini oshirish uchun ideal vositadir.
Ushbu marketing turining asosiy vazifalari quyidagilardan iborat:

• 
  sayt yoki blog tomosha qilishni ko‘paytirish;
  
• 
  brend xabardorligi;
  
• 
  kompaniyaning imidjini shakllantirish;
  
• 
  mijoz auditoriyasi bilan o‘zaro munosabat;
  
• 
  kelgusi xaridorlar bilan muloqotda bo‘lish.
  

Biznes uchun SMM maqsadlariga va tanlangan ish usullariga qarab ikkita asosiy strategiya ajratiladi:

• 
  Ochiq oldinga siljish- kompaniyaning yaratilgan guruhda tijorat manfaatlari ochiqlanadi. Ma’muriyat faol reklama, virusli postlar va savdo hajmini oshiradigan boshqa marketing usullari orqali mahsulotlarni ochiq ravishda taklif qiladi va brendni reklama qiladi.
  
• 
  Yashirin oldinga siljish - yashirin SMM marketing qiziqishlar bo‘yicha guruhlarni yaratish yoki ma’lum bir maqsadli auditoriyani jalb qilishdan iborat.
  

Oldinga siljishng asosiy vositalari
Mahsulotni yoki kompaniyani ommalashtirish uchunSMM - mutaxassislari quyidagilarni ishlatish mumkin:

• 
  targetingli reklama. Targeting (ing. target - maqsad) - mavjud bo‘lgan auditoriyadan faqat belgilangan mezonlarga (maqsadli auditoriya) javob beradigan qismni tanlash va unga reklama namoyish qilish imkonini beradigan reklama mexanizmi;
  
• 
  Muayyan foydalanuvchilarga ko‘rinadigan bannerlar.
  

Qidiruv tizimlarda obro‘ni boshqarish (SERM)
Qidiruv tizimlarida obro‘ni boshqarish (Search Engine Reputation Management) bu bo‘lishi mumkin mijozlar nazarida tashkilotning ijobiy imidjini yaratishga qaratilgan marketing texnologiyasidir.
SERM atamasi kompaniya, brend, o‘ziga xos mahsulot haqida ijobiy kontentni oshirishga qaratilgan bir qator tadbirlar tushuniladi.
SERM-ning asosiy maqsadi - qidiruv natijalarining birinchi o‘rinlaridagi barcha salbiy sharhlarni yo‘q qilishdir. Buning eng to‘g‘ri usuli - kompaniya haqida ijobiy ma’lumotlarning katta hajmini chop etish, keyinchalik ularni qidiruv tizimlarida reklama qilish.

2.