Маркетинг асослари

Nazorat va muhokama uchun savollar

1. 
   Markеting dеganda namani tushunasiz?
   
2. 
   Markеting nimaga xizmat qiladi?
   
3. 
   Markеtingning asosiy tamoyil va uslublari nima?
   
4. 
   Markеtingning qanday funktsiyalari bor?
   
5. 
   Markеting tizimining qanday elеmеntlari bor?
   
6. 
   Markеtingni asosiy rivojlanish bosqichlari qanday?
   
7. 
   Ehtiyoj dеganda nimani tushunasiz?
   
8. 
   Markеting nazariyasi kontsеptsiyasi va uning evolyutsiyasi qanday?
   
9. 
   Markеting elеmеntlari tarkibiga nimalar kiradi?
   
10. 
    Markеtingni eng muhim xususiyatlari nimalardan iborat?
    

Asosiy adabiyotlar

1. 
   Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. -М.: Питер, 2005.
   
2. 
   +осимова М.С., Эргашхыжаева Ш.Ж., Маркетинг. Ы=ув =ылланма. –Т.: ТДИУ, 2004 й.
   
3. 
   Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учеб. Изд. 3-е., перераб. и доп. -М.: Финпресс, 2003. – 496 с.
   

2-bob. MARKETING TADQIQOTLARI VA UNI SEGMENTLASh

2.1. Tadqiqot maqsadi

Bozorni tadqiq etish samarali boshqaruv qarorlari qabul qilish uchun axborot manbaidir.

Bozor tadqiqotlari o’tkazishning o’zi bo’lmaydi. Masalan, tadqiqotlardagi xatoliklar katta sarf‑xarajatlarga sabab bo’ladi. Tovushdan tez uchuvchi “Konkord” tayyoralarini ishlab chiqish g’oyatda katta zararlarga olib kelgan edi, chunki bunday tayyoralardan atigi 16 dona sotishga muvaffaq bo’lindi, holbuki 200 dona tayyora sotish rejalashtirilgan edi, ya’ni 3 mlrd ga yaqin daromad olinmay qoldi. Tadqiqotlar dan keyingi xulosalarning aniq bo’lishi firma uchun juda katta ahamiyatga ega. Zararlar tadqiqotlardan keyin noto’g’ri xulosalar chiqarish natijasida yuzaga keladi. Odatda tadqiqot natijalari faqat raqamlardangina iborat, ammo bu raqamlar qo’yilgan vazifalarni ifodalaydi.
Shu sababli vazifalarni belgilashga katta ahamiyat berish lozim. Tadqiqot ikki bosqichdan iborat:

1. 
   Dastlabki tadqiqot - maxsus adabiyotlardan va nashr etilgan ommaviy axborot vositalaridan bizni qiziqtirayotgan bozor haqida ma’lumotlarni qidirish va tahlil qilishdir.
   
2. 
   Operativ tadqiqot - reja tuzishdan iborat bo’lib, unda quyidagilar ko’rsatiladi:
   

• 
  zarur ma’lumotlar ro’yxati;
  
• 
  ma’lumotlar olish usuli(intervyu, anketalar, telefon);
  
• 
  qayta ishlash usullari;
  
• 
  natijalarni aks ettirish usullari (jadval, grafiklar, diagrammalar).