Mavzu: Global bozorda biznes yuritish reja: kirish asosiy qism

Moslashuv strategiyasi - har bir davlatning iste'molchilari xulq-atvori, madaniyati, savdo qoidalarni hisobga olgan holda hamda raqobat muhitiga qarab kompaniyalarda xalqaro marketingni tashkil etish.
Moslashuv strategiyasining o’ziga xos xususiyatlari:
•Lokal bozorlar talablariga yo’naltirish;
•Tovar liniyalarini differentsiyalashtirish, ya’ni tovar ishlab chiqarishni kengaytirish; •Raqobat kurashini kuchaytirish hisobiga mahalliy xorijiy bozorlarni rivojlantirish;
• Yangi mahsulotlarni sotish uchun harajatlarni ko’paytirish;
•Bozorlar va tovarlar uchun individual marketing dasturlari yaratish;

• Xalqaro bozorlarda sotish tarmoqlari va taqsimot infratuzilmalarini rivojlantirish. Moslangan, differentsiyalangan standartizatsiya strategiyasi - moslashuv strategiyadan global strategiyasiga o’tish strategiyasi. Bu holda bosh kompaniya tomonidan xalqaro marketingning global strategiyasi ishlab chiqiladi. Bu strategiya filliallarda mahaliy xususiyatlarni hisobga olgan holda amalga oshiriladi. Standartlashtirish strategiyasi - turli xalqaro bozorlarda qo’llaniladigan yagona global strategiya. Uning mohiyati shundaki, yagona mahsulotlar gammasi yagona standartlashgan marketing dasturi asosida sotiladi.

Standartlashtirish strategiyasining o’ziga xos xususiyatlari:
• Mahsulotlarining yagona unifikatsiyalangan gammasi;
• Yagona standart marketing dasturini ko’llash;
• Yagona marketing dasturini – marketing mix elementlarini barchasini qo’llash, ishlab chiqish va sotish miqyosini kengaytirish;
• Kompaniyalarida ishlarni muvofiqlashtirish va hisobotlarni murakkablashishi hisobiga harajatlarning ko’payishi;
• Mahsulot modifikatsiyasi sonini kamayishi.
Standartlashtirish strategiyasining afzalliklari:
- harajatlar qisqariladi;
- mahsulot sifati va marketing dasturlari takomillashadi;
- yagona reklama kompaniyasini global va jahon miqyosida amalga oshirish imkoniyati;
- moddiy-texnik ta’minot afzalligi;
- raqobat ta’sirining kuchayishi;
- kompaniya va uning tovarini xalqaro obro’sining oshoshi;
- xalqaro raqobatda utib chiqish imkoni. Standartlashtirish strategiyasining cheklovlari:
- madaniy va iste’mol stereotiplari;
- til xususiyatlari;
- texnik normalar va qoidalar;
- tashkiliy tizim va ishbilarmon madaniyati;
- tovarni siljitishda ommaviy axborot vositalaridan foydalanish imkoniyati. Standartlashtirish strategiyasi imkon beradi:
- boshqaruv, shtat kengayishiga harajatlarning ortishi;
- xukmronlik va boshqaruvning o’ta markazlashuvi ishchi shaxsining motivatsiyasiga salbiy ta’sir etishi mumkin;
- mahsulotning standartlashuvi va unifikatsiyalashiva iste’molchilarda norozilikka sabab bo’lishi mumkin;
- xalqaro faoliyat risklari ko’payadi;
- integratsiyalashgan raqobat xarakatlar daromadning, foydaning kamayishiga olib kelishi, mahalliy bozorda raqobat pozitsiyalarni yomonlashuviga olib kelishi mumkin. Mul’timilliy va global marketingning komparativ tahlili quyidagi jadvalda ko’rsatilgan.
Globallashuv strategiyasini qo’llash omillari:
• Bozor omillari: Iste’molchilar istaklari gomogenizatsiyasi; Global iste’molchilar; Tovar harakati kanallari globalizatsiyasi.
• Tashqi muhit shartlari, davlat tomonidan tartibga solish: Jahon iqtisodiyoti globallashuvi; Jahon tarmoqlari globallashuvi; Madaniyatning globallashuvi; Ilmiytexnik globallashuvi.
• Qiymat omillari: Standart tovarlar uchun harajatlarning kamayishi; Standart marketing dasturlari uchun harajatlar kamayishi; Ilg’or bilim va texnologiyalarni qo’llash;