Microsoft Word Вестн №4 2011 макет doc

Результаты эксперимента 2 по моделированию потребительского поведения 
Профиль группы участников: 
возраст – 26–40 лет; количество участников – 19; род занятий – сотрудники и руководители частных и государственных 
предприятий и учреждений; доход – выше 10 000 рублей. 
Категория товара 
Тип бренда, 
лидирующего 
по количеству 
покупок 
Название
 
Упаковка
 
Производитель
 
Состав
 
Цена
 
Известность
 
бренда
 
Пробовал
(а
) 
раньше
 
Другое
 
Макароны 
Региональный 1 
4 
8 
8 
9 
0 
11
Молоко 
Региональный 2 
2 
12 
10 
12 0 5 
Футбольный мяч 
Иностранный 1 
0 
7 
7 
17 9 0 
Ручка шариковая 
Иностранный 1 
1 
7 
7 
12 6 11 
Сельдь в масле 
Региональный 1 
3 
9 
10 8 1 6 
Сковорода 
Российский 0 
0 
6 
3 
11 0 1 Удобно 
Сок 
Без бренда 0 
4 
2 
8 
4 
1 
3
Средство для мытья посуды 
Иностранный 0 
1 
2 
6 
5 
7 
9
Хлеб пшеничный 
Региональный 0 
0 
10 
12 11 3 
8 
Шампунь 
Иностранный 2 
1 
5 
6 
6 5 6
Примечание: составлено автором на основе результатов эксперимента 2. 
Т а б л и ц а 8
Результаты эксперимента 3 по моделированию потребительского поведения 
Профиль группы участников: 
возраст – 26–40 лет; количество участников – 18; род занятий – сотрудники и руководители частных и государственных 
предприятий и учреждений; доход – выше 10 000 рублей. 
Категория товара 
Тип бренда, 
лидирующего 
по количеству 
покупок 
Название
 
Упаковка
 
Производитель
 
Состав
 
Цена
 
Известность
 
бренда
 
Пробовал
(а
) 
раньше
 
Другое
 
Макароны 
Региональный 
1 1 4 1 8 6 9
Молоко 
Региональный 0 
0 
9 2 6 2 7 Вкус 
Футбольный мяч 
Иностранный 
4 1 6 1 8 9 0 
Ручка шариковая 
Иностранный 
2 1 5 3 5 7 9
Сельдь в масле 
Региональный 1 
0 
7 
7 5 3 7
Сковорода 
Российский 
1 0 2 0 6 3 4 Цена/качество 
Сок 
Российский 
0 0 1 3 3 4 6 
Цена/качество; 
рекомендации 
Средство для мытья посуды Иностранный 
1 1 4 2 2 6 4 
Хлеб пшеничный 
Региональный 
2 0 5 2 5 3 8
Шампунь 
Иностранный 
3 3 5 1 4 10 5 
Примечание: составлено автором на основе результатов эксперимента 3.

---

И.А. Зилёва 
250 
потребителей фактор бренда имеет боль-
шую степень значимости при принятии 
решения о покупке, а значит, работа над 
брендом товара так же важна, как и ра-
бота над его качественными характери-
стиками. Более того, результаты исследо-
вания показывают, что работа над со-
вершенствованием 
потребительских 
свойств товара обладает почти равной 
важностью с проработкой упаковки и ди-
зайна товара. Высокое качество товара 
вместе с приятным внешним видом и эр-
гономичной упаковкой обуславливают 
выбор брендов в большей части товарных 
категорий. Положительный опыт от упот-
ребления товара подтолкнет потребителя 
к выбору данного бренда при следующей 
покупке. При первичной покупке потре-
битель в основном будет руководство-
ваться своими знаниями о бренде и стра-
не производства данного товара. Так, ре-
зультаты исследования говорят о единст-
ве элементов идентичности бренда и мно-
гогранности понятия «бренд» и широте 
деятельности по управлению брендом. 
Соответственно, 
кроме 
тактического, 
представленное исследование имеет и 
стратегическое применение, что является 
основой для формирования системы 
управления брендом компании.