Namangan davlat universiteti n. Sotvoldiyev biznesni tadqiq etish

 
6.1-jadval 
Marketing rejasi mazmuni
47
 
 
Bo’limlar 
Mazmuni 
Kirish 
Reja bo’limlaridan qisqacha xulosalar 
1. Bozor vaziyati va 
uning istiqbollari 
Marketing muhiti, iste’molchilar, raqobatchilar va ularning 
tovarlari, sotish kanallari to’g’risidagi ma’lumotlar tahlili 
2.Korxona 
imkoniyatlarining tahlili 
Qulay omillar va xavf-xatarni baholash 
3.Moliyaviy 
va 
marketing maqsad va 
vazifalar 
Sof foyda, sotilishlar hajmi, bozor ulushi, narxlar darajasi, 
reklama bilan qamrab olish va hokazo ko’rsatkichlar 
4.Marketing 
strategiyasi 
Muammolar, ularni yechishning yo’llari va variantlari 
5. Harakatlar dasturi 
Nima qilish kerak? Qachon? Kim shu uchun javob beradi? 
Natija qanday bo’lishi kerak? Buning qiymati qancha bo’ladi? 
degan savollarga javob 
6. Byudjetlar 
Natijalar va xarajatlarni taqqoslash 
7.Nazorat 
va 
tartiblashtirish 
Ta’sirchanlikning tahlili va rejadagi harakatlarni o’zgartirish 
bo’yicha tadbirlar 
47
Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Marketing management. 12 th edition. 2010 by Pearson Education, Inc.p. 72. 

---

Biznesni tadqiq etish usullari 
121 
SHunday qilib, marketingni rejalashtirish haqiqiy va tan olingan maqsadlarga olib 
keladi, korxonaning muvaffaqiyatini oshiradi, xarajatlarni kamaytiradi va ortiqcha xatti-
harakatlarni qisqartiradi va bu orqali ustuvor yo’nalishlarni aniqroq tushunishga olib keladi, 
shuningdek, bozor to’g’risidagi foydali ma’lumotlarning yuqori darajasini talab qiladi va 
korxona ustidan nazoratni yaxshilaydi. 
Marketing taktikasi 
Rivojlanishning strategik yo’nalishini belgilab olib firmalar marketing taktikasi 
masalalarini hal qiladilar. Taktika deganda yaqin vaqtga qo’yilgan maqsadlarga erishish 
bo’yicha harakatlar rejasi tushuniladi. Bu yerda operativ rejani ishlab chiqish asosiy 
ahamiyatga ega. Bunda kim, nimani, qachon va qaerda qilishi kerakligi belgilab olinadi. Bu 
reja strategik rejaga qaraganda elastikroq bo’lib hisoblanadi. U bozorda ro’y berayotgan 
o’zgarishlar, turli marketing tadbirlariga javob reaktsiyasi, tovarlarning raqobatbardoshligi 
o’zgarishi, segmentatsiya berishi mumkin oo’lgan yangi imkoniyatlar, shuningdek, 
narxlashtirishdagi o’zgarishlarga bog’liq bo’ladi. Taktik rejaning ushbu asosiy holatlarini 
qisqacha ko’rib chiqamiz. 
Marketing tadbirlarini rejalashtirish va amalga eshirish ko’p jihatdan iste’molchilar 
xatti-harakatlarining o’zgarishi, ya’ni quyidagi savollarga javob berish orqali belgilanadi: 
Kim? Qanday? Qachon? Qaerda? Va nima uchun sotib oladi? SHuning uchun dastavval