Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti


Tovarning „qabul qilinadigan qiymati" tushunchasi


Download 5.79 Mb.
Pdf ko'rish
bet137/170
Sana27.10.2023
Hajmi5.79 Mb.
#1726788
1   ...   133   134   135   136   137   138   139   140   ...   170
Bog'liq
Qosimova.M. Strategik marketing (1)

Tovarning „qabul qilinadigan qiymati" tushunchasi. 
Tovarning 
„qabul qilinadigan qiymati“ tovarning pirovard iste’molchi to- 
monidan qanday foydalanilishini to‘liq bilish va tushunishga asos- 
lanadi. Ushbu yondashuvning asosiy g‘oyasi shuki, xaridor to- 
vami sotib olishdan oldin xaridning ustunliklarini va unga ketadi- 
gan xarajatlami solishtirib ko‘ radi. Bu g‘oya bir tomondan oddiy 
ko‘rinsa-da, uning amalda qo‘llanishi doim ham oson bo‘laver- 
maydi.
Xaridor tovar uchun qanday narxni to‘ lashga tayyor ekan- 
ligini bilishi uchun tovar ta’minlaydigan qoniqish hissi yoki u 
ko‘rsatishi mumkin b o ‘lgan xizmatlaming turli shakllarini hamda 
uni sotib olishga ketadigan xarajatlami yaxshi bilishi kerak bo‘ ladi.
Shu yerda 
maksimal maqbul narx 
tushunchasini kiritish 
maqsadga muvofiqdir. Maksimal maqbul narx bu xarajatlardan te- 
jash nolga teng b o ‘ lgan narxdir. Narx ushbu chegaradan 
ko‘tarilgan sari, tovar xaridor uchun qimmatlashib boradi va ak- 
sincha, narx ushbu ko‘rsatkichdan kamaysa, xaridoming unga 
bo‘ lgan qiziqishi ortadi. Ushbu yondashuvda quyidagi harakatlar 
ketma-ketligiga rioya qilish taklif qilinadi:
• tovarning qanday maqsadda va qanday sharoitlarda ishlatili- 
shini aniqlash;
• tovarning xaridor uchun narxga bog‘liq bo‘ lmagan ustun­
liklarini aniqlash;
174


• xaridoming tovardan foydalanishdagi narxga bog‘liq b o ‘ l- 
magan barcha (obyektiv va subyektiv) xarajatlami aniqlash;
• „ustunlik—xarajatlar11 muvozanatining maksimal maqbul 
narxga to‘g£ri keladigan darajasini belgilash.
Agar maqsadli bozor segmentlangan b o ‘ lsa, bunday tahlil 
barcha xaridorlar guruhlari uchun olib borilishi kerak.
Raqobatdagi narx. 
Firmaning narx strategiyasini tanlashdagi 
erkinligi ikki omilga: 

Download 5.79 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   133   134   135   136   137   138   139   140   ...   170




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling