ОснОвы бизнес-анализа Под редакцией доктора экономических наук, профессора В. И. Бариленко

•
анализ производства;
•
анализ маркетинга;

---

2.6. Методика внутреннего стратегического анализа
•
75
•
анализ трудовых ресурсов;
•
анализ качества системы управления;
•
финансовый анализ.
Анализ производства направлен на оценку специфики и состояния 
мощностей производства: типа и возраста производственного обо-
рудования, применяемых технологий, источников и периодичности 
поставок сырья, материалов и полуфабрикатов, оценку целевых инди-
каторов экономичности и продуктивности, доли допустимого брака, 
инновационных возможностей.
В процессе анализа маркетинга изучают номенклатуру продукции, 
оценивают ее качество, размер и долю рынка, уровень проводимых 
компанией маркетинговых исследований, эффективность рекламы, 
организацию продаж и сервиса.
Анализ трудовых ресурсов нацелен на оценку обеспеченности ка-
драми, уровня профессионализма персонала, на разработку программ 
обучения сотрудников компании, повышения их компетентности 
и лояльности компании в целом. Предметом изучения становятся 
процедуры привлечения и отбора кадров, анализ рабочих действий 
и операций, содержательность труда, система оценки эффективности 
и перспективные схемы мотивации труда, другие аспекты управле-
ния персоналом. В сферу такого анализа входит оценка достигнутого 
уровня производительности труда и измерение возможностей ее по-
вышения.
Оценка качества системы управления компании включает изуче-
ние характера и эффективности процесса делегирования полномо-
чий. В стратегической перспективе важное значение приобретают: 
тип организационной структуры, стиль руководства, преобладающий 
в компании, распределение полномочий по принятию, исполнению 
и контролю над эффективностью решений, а также эффективность 
управления в целом. Смена административной демократической мо-
дели управления предполагает изменение фокуса интересов в анализе 
(с текущего управления стоимостью к управлению изменениями).
Финансовый анализ проводят с целью выявления долгосрочных 
тенденций формирования прибыли, денежных потоков, доходности 
активов и собственного капитала компании, обеспечения ее финан-
совой устойчивости. Среди базовых показателей, используемых для 
оценки эффективности деятельности фирмы: