3. Postayla Anket: - 3. Postayla Anket:
- Yüz yüze anket ve telefon ile anket yöntemine göre ucuz ve organizasyonu kolaydır.
- Özellikler yöneticiler, doktorlar gibi ulaşılması veya yüz yüze anket gerçekleştirilmesi zor kişiler için ideal bir yöntemdir.
- Anketörün, dolayısıyla araştırmacının kontrolünün tamamen ortadan kalkmıştır.
- Anketör faktörünün ortadan kalkmış olması, soruların çok anlaşılır ve basit bir şekilde düzenlenmesini gösterir.
- Zaman faktörünün önemli olduğu durumlarda postayla anket iyi bir yöntem değildir.
- Çok geniş bir coğrafi alanda uygulanabilir.
- Cevaplayıcılar hassas sorulara daha rahat cevap verebilirler.
- Postayla ankette geri dönüş oranı çok düşüktür. (maksimum %20)
- Geri dönüş oranını yükseltmek için değişik şekillerde hatırlatmalar yapılır.
Postayla ankette cevaplama oranını arttırmak için kullanılabilecek teşviklerin seçiminde beş temel kriter; Postayla ankette cevaplama oranını arttırmak için kullanılabilecek teşviklerin seçiminde beş temel kriter;- Ekonomik durum
- Tarafsızlık
- Orijinallik
- Değer
- Bireysellik
Posta ile anket 4 şekilde gerçekleştirilir.- Bir kerelik postayla anket
- Belirli bir konuda bir kerelik bilgiye ihtiyaç duyulduğunda bir kerelik postayla anket yöntemi kullanılır.
- Posta panelleri
- Aynı cevaplayıcıdan periyodik olarak postayla bilgi alınmasıdır.
- Postayla gönderilen bilgisayar disketleri
- Cevaplayıcıya disket gönderilerek bilgileri talep etmedir.
- Elektronik postayla anket
- Anket soruları cevaplayıcılara elektronik postayla yollanır.
Bir araştırma dizaynında veri toplama ile ilgili detaylar kararlaştırıldıktan sonra, araştırma dizaynına ilişkin konular gündeme gelir. Bir araştırma dizaynında veri toplama ile ilgili detaylar kararlaştırıldıktan sonra, araştırma dizaynına ilişkin konular gündeme gelir. Bir araştırmacı, görsel sanatlar bakış açısıyla, belirli bir fenomenin fotoğrafını çekmek isteyebilir ki buna araştırma literatüründe kesit analizi çalışmaları adı verilir. Bir başka araştırmacı fotoğraf çekmek yerine sinema filmi çekmeyi isteyebilir. Bu durumda, araştırmacı boylamsal analiz yönünde bir tercihte bulunmuş olur. Hangi tasarım tercih edilmiş edilirse edilsin, araştırma sonuçlarını etkileyebilecek hataların en aza indirgenmesi önem taşır. Pazarlama araştırmacısı, potansiyel hata kaynaklarını tamamen ortadan kaldırmasa da, kısmen kontrol altına alabileceği önlemleri düşünmek zorundadır.
KESİT ANALİZİ ÇALIŞMALARI - KESİT ANALİZİ ÇALIŞMALARI
- Tanımsal araştırmalarda en yaygın çalışma biçimlerinden biridir.
- Bu çalışmaların temel amacını belirli bir anda neler olup bittiğinin araştırılmasıdır. Tıpkı belirli bir olayın anlık fotoğrafının çekilmesine benzer.
- Kesit analizi çalışmaları pazarlama araştırmalarında en çok kullanılan çalışma türüdür.
- Bu tür çalışmalarda denekler gözlenir veya cevaplayıcılar sorulara muhatap olur ve bir kereye mahsus çalışmadan elde edilen sonuçlardan çıkarımlara gidilir.
- Kesit analizi çalışmaları ikiye ayrılır.
- Tek Kesit Analizi Çalışmaları
- Hedeflenen ana kütleden sadece bir tek örnek seçilir. Bilgi sadece bu örnek kütleden bir kereliğine elde edilir.
- Çoklu Kesit Analizi Çalışmaları
- İki ya da daha fazla örnek kütleden sadece bir kereliğine bilgi toplanmasını içerir.
Çoklu kesit analizi çalışmalarının bir çeşidi grup analizidir. Çoklu kesit analizi çalışmalarının bir çeşidi grup analizidir. Grup Analizi Çalışmaları: Belirli zaman aralıklarında, genellikle belirli yaş grupları üzerinde yapılan çalışmalardır. Burada gruplardan kastedilen aynı zaman aralığında aynı olayları ve deneyimleri paylaşan cevaplayıcılar grubudur. Örneğin, 1941-1950 gibi aynı zaman aralığında doğan insanlar analiz için bir grup oluşturabilir. Grup analizleri, bir ya da birden fazla gruba ait bazı özelliklerin zaman içinde en az iki defa ölçüldüğü çalışmaları ifade eder. Örnek; 8-19 yaş grubunun 30 yıl boyunca her on yılda bir 3 defa meşrubat tüketim alışkanlıkları incelenmesi Grup analizlerinde önemli olan bireyler değil, yaş gruplarıdır. Kesit analizi çalışmalarında önemli yeri olan grup analizleri, seçmen davranışlarında değişikliklerin izlenmesi açısından politik pazarlamada oldukça sık kullanılan bir analizdir.
Kesit Analizi Çalışmalarının Avantajları - Kesit Analizi Çalışmalarının Avantajları
- Belirli bir anda mevcut durumun genel bir fotoğrafını verir.
- Göreceli olarak düşük bir maliyetle gerçekleştirilebilir.
- Cevaplayıcının zamanını fazla almaz.
- Göreceli olarak kısa bir sürede veri toplanabilir.
- Kesit Analizi Çalışmalarının Dezavantajları
- Belirli bir zamanda gerçekleşenlerin suni bir fotoğrafını verir.
- Seçilen zaman olağan bir zaman olmayabilir ve cevaplayıcıların normalden farklı davrandıkları bir zaman olabilir.
- Elde edilen veriler kısa bir sürede eskiyebilir.
- Kesit analizi çalışmaları sadece belirli bir korelasyonun varlığını ya da yokluğunu ortaya koyarken, bunun nedenlerini ortaya çıkarmaz.
- Sürekli olarak değişen değişkenlerin ölçümlenmesinde kullanılamaz.
Do'stlaringiz bilan baham:
|
