Pazarlama Araştırmaları ( A. Ercan gegez)


Download 446 b.
bet7/12
Sana28.07.2017
Hajmi446 b.
#12247
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

3. Postayla Anket:

    • 3. Postayla Anket:
    • Yüz yüze anket ve telefon ile anket yöntemine göre ucuz ve organizasyonu kolaydır.
    • Özellikler yöneticiler, doktorlar gibi ulaşılması veya yüz yüze anket gerçekleştirilmesi zor kişiler için ideal bir yöntemdir.
    • Anketörün, dolayısıyla araştırmacının kontrolünün tamamen ortadan kalkmıştır.
    • Anketör faktörünün ortadan kalkmış olması, soruların çok anlaşılır ve basit bir şekilde düzenlenmesini gösterir.
    • Zaman faktörünün önemli olduğu durumlarda postayla anket iyi bir yöntem değildir.
    • Çok geniş bir coğrafi alanda uygulanabilir.
    • Cevaplayıcılar hassas sorulara daha rahat cevap verebilirler.
    • Postayla ankette geri dönüş oranı çok düşüktür. (maksimum %20)
    • Geri dönüş oranını yükseltmek için değişik şekillerde hatırlatmalar yapılır.


Postayla ankette cevaplama oranını arttırmak için kullanılabilecek teşviklerin seçiminde beş temel kriter;

  • Postayla ankette cevaplama oranını arttırmak için kullanılabilecek teşviklerin seçiminde beş temel kriter;

      • Ekonomik durum
      • Tarafsızlık
      • Orijinallik
      • Değer
      • Bireysellik


  • Posta ile anket 4 şekilde gerçekleştirilir.

          • Bir kerelik postayla anket
          • Belirli bir konuda bir kerelik bilgiye ihtiyaç duyulduğunda bir kerelik postayla anket yöntemi kullanılır.
          • Posta panelleri
          • Aynı cevaplayıcıdan periyodik olarak postayla bilgi alınmasıdır.
          • Postayla gönderilen bilgisayar disketleri
          • Cevaplayıcıya disket gönderilerek bilgileri talep etmedir.
          • Elektronik postayla anket
          • Anket soruları cevaplayıcılara elektronik postayla yollanır.


Bir araştırma dizaynında veri toplama ile ilgili detaylar kararlaştırıldıktan sonra, araştırma dizaynına ilişkin konular gündeme gelir.

  • Bir araştırma dizaynında veri toplama ile ilgili detaylar kararlaştırıldıktan sonra, araştırma dizaynına ilişkin konular gündeme gelir.

  • Bir araştırmacı, görsel sanatlar bakış açısıyla, belirli bir fenomenin fotoğrafını çekmek isteyebilir ki buna araştırma literatüründe kesit analizi çalışmaları adı verilir.

  • Bir başka araştırmacı fotoğraf çekmek yerine sinema filmi çekmeyi isteyebilir.

  • Bu durumda, araştırmacı boylamsal analiz yönünde bir tercihte bulunmuş olur.

  • Hangi tasarım tercih edilmiş edilirse edilsin, araştırma sonuçlarını etkileyebilecek hataların en aza indirgenmesi önem taşır.

  • Pazarlama araştırmacısı, potansiyel hata kaynaklarını tamamen ortadan kaldırmasa da, kısmen kontrol altına alabileceği önlemleri düşünmek zorundadır.



KESİT ANALİZİ ÇALIŞMALARI

      • KESİT ANALİZİ ÇALIŞMALARI
      • Tanımsal araştırmalarda en yaygın çalışma biçimlerinden biridir.
      • Bu çalışmaların temel amacını belirli bir anda neler olup bittiğinin araştırılmasıdır. Tıpkı belirli bir olayın anlık fotoğrafının çekilmesine benzer.
      • Kesit analizi çalışmaları pazarlama araştırmalarında en çok kullanılan çalışma türüdür.
      • Bu tür çalışmalarda denekler gözlenir veya cevaplayıcılar sorulara muhatap olur ve bir kereye mahsus çalışmadan elde edilen sonuçlardan çıkarımlara gidilir.
      • Kesit analizi çalışmaları ikiye ayrılır.
        • Tek Kesit Analizi Çalışmaları
          • Hedeflenen ana kütleden sadece bir tek örnek seçilir. Bilgi sadece bu örnek kütleden bir kereliğine elde edilir.
        • Çoklu Kesit Analizi Çalışmaları
          • İki ya da daha fazla örnek kütleden sadece bir kereliğine bilgi toplanmasını içerir.


Çoklu kesit analizi çalışmalarının bir çeşidi grup analizidir.

  • Çoklu kesit analizi çalışmalarının bir çeşidi grup analizidir.

  • Grup Analizi Çalışmaları:

  • Belirli zaman aralıklarında, genellikle belirli yaş grupları üzerinde yapılan çalışmalardır.

  • Burada gruplardan kastedilen aynı zaman aralığında aynı olayları ve deneyimleri paylaşan cevaplayıcılar grubudur. Örneğin, 1941-1950 gibi aynı zaman aralığında doğan insanlar analiz için bir grup oluşturabilir.

  • Grup analizleri, bir ya da birden fazla gruba ait bazı özelliklerin zaman içinde en az iki defa ölçüldüğü çalışmaları ifade eder.

  • Örnek; 8-19 yaş grubunun 30 yıl boyunca her on yılda bir 3 defa meşrubat tüketim alışkanlıkları incelenmesi

  • Grup analizlerinde önemli olan bireyler değil, yaş gruplarıdır.

  • Kesit analizi çalışmalarında önemli yeri olan grup analizleri, seçmen davranışlarında değişikliklerin izlenmesi açısından politik pazarlamada oldukça sık kullanılan bir analizdir.



Kesit Analizi Çalışmalarının Avantajları

      • Kesit Analizi Çalışmalarının Avantajları
        • Belirli bir anda mevcut durumun genel bir fotoğrafını verir.
        • Göreceli olarak düşük bir maliyetle gerçekleştirilebilir.
        • Cevaplayıcının zamanını fazla almaz.
        • Göreceli olarak kısa bir sürede veri toplanabilir.
      • Kesit Analizi Çalışmalarının Dezavantajları
        • Belirli bir zamanda gerçekleşenlerin suni bir fotoğrafını verir.
        • Seçilen zaman olağan bir zaman olmayabilir ve cevaplayıcıların normalden farklı davrandıkları bir zaman olabilir.
        • Elde edilen veriler kısa bir sürede eskiyebilir.
        • Kesit analizi çalışmaları sadece belirli bir korelasyonun varlığını ya da yokluğunu ortaya koyarken, bunun nedenlerini ortaya çıkarmaz.
        • Sürekli olarak değişen değişkenlerin ölçümlenmesinde kullanılamaz.

  • Download 446 b.

    Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling