Reklama asoslari

Axborot tarqatish vositalarining asosiy turlarini tanlash
1. Maqsadli auditoriyaning ma'lum ommaviy axborot vositalariga sodiqligi. Masalan, radio va televidenie o'smirlar auditoriyasini qamrab olishda eng samarali hisoblanadi.
2. Mahsulotning o'ziga xosligi. Ayollar liboslari rangli jurnallarda, Polaroid kameralari esa televizorda eng yaxshi namoyish etiladi. Turli xil ommaviy axborot vositalari mahsulotni namoyish qilish va taqdim etish uchun turli xil potentsiallarga ega, talqin qilishning ravshanligi, ishonchliligi va ranglardan foydalanishning turli darajalari.
3. Davolashning o'ziga xosligi. Ertaga katta sotuvlar haqidagi xabar radio yoki gazetadan foydalanishni talab qiladi. Katta hajmdagi texnik ma'lumotlarni o'z ichiga olgan xabar maxsus jurnallar yoki pochta jo'natmalaridan foydalanishni talab qilishi mumkin.
4. Narx. Televizion eng qimmat, gazeta reklamasi esa arzon.
Ommaviy axborot vositalarining xususiyatlariga ega bo'lgan holda, ulardan foydalanishni rejalashtiruvchi mutaxassis byudjet mablag'larini ularning asosiy turlari bo'yicha taqsimlash to'g'risida qaror qabul qilishi kerak. Misol uchun, agar u bozorga yangi turdagi cookie-fayllar bilan kirsa, Pillsbury tarmoq televideniesida kunduzgi reklama uchun 3 million dollar, ayollar jurnallarida reklama uchun 2 million dollar va kundalik gazetalarda reklama uchun 1 million dollar ajratishi mumkin. 20 ta asosiy bozor. .
Keyin media mutaxassisi eng tejamkorlarini tanlashga kirishadi. Misol uchun, agar e'lon jurnallarda paydo bo'lishi kerak bo'lsa, mutaxassis turli xil rangdagi va turli joylarda chop etilgan turli o'lchamdagi e'lonlarning tiraj ma'lumotlari va narxlarini, shuningdek jurnallarning chastotasi haqidagi ma'lumotlarni ko'rib chiqadi. Keyin u jurnallarni ishonchliligi, nufuzi, mintaqaviy va professional nashrlarning mavjudligi, bosma nashrlarning reproduktsiya sifati, tahririyat siyosati, buyurtma berish muddati va o'quvchilarga psixologik ta'sir kabi ko'rsatkichlar bo'yicha baholaydi. Ushbu baholash asosida mutaxassis qaysi maxsus jurnallar ajratilgan byudjet doirasida qamrovi, chastotasi va ta'sirini ta'minlashini hal qiladi.
1000 kishiga to'g'ri keladigan reklama narxining ko'rsatkichi.Reklama ommaviy axborot vositalarining mutaxassislari har ming kishiga to'g'ri keladigan ma'lum vositada aylanma narxini chiqaradilar. Agar Newsweek jurnalida to‘liq sahifali, rangli reklama 58 000 dollar turadi va jurnalning o‘quvchilar soni 6 millionni tashkil qilsa, 1000 o‘quvchiga to‘g‘ri keladigan narx taxminan 10 dollarni tashkil qiladi. Biznes haftaligidagi xuddi shu reklama 26 000 dollarga tushishi mumkin, ammo atigi 2 million kishiga yetadi, demak, bu holda har 1000 kishiga to'g'ridan-to'g'ri reklama narxi eng past taxminiy stavkalar bilan 13 dollarni tashkil etadi.
Ushbu dastlabki hisoblash bir qator tuzatishlarni talab qiladi. Birinchidan, o'lchov natijalari auditoriyaning sifat xususiyatlari bilan bog'liq bo'lishi kerak. Agar chaqaloq kremi uchun jurnal e'lonini million yosh onalar o'qisa, bu e'lonning reklamasi million bo'ladi, lekin bir million keksa erkaklar bir xil reklamani o'qisa, CP nolga teng bo'ladi. Ikkinchidan, reklamangizning aloqa qiymati auditoriyangizning diqqatlilik reytingi bilan bog'liq bo'lishi kerak. Misol uchun, Vogue moda jurnali o'quvchilari Newsweek jurnali o'quvchilariga qaraganda reklamalarga ko'proq e'tibor berishadi. Uchinchidan, e'lonning aloqa qiymati turli nashrlarning tahririyat sifati ko'rsatkichlari (nufuzi, ishonchliligi) bilan bog'liq bo'lishi kerak.