Sog’liqni saqlash iqtisodiyoti qo'llanma

Marketing muhiti - bu marketing menejmentining mijozlar bilan muvaffaqiyatli hamkorlik aloqalarini o'rnatish va qo'llab-quvvatlash qobiliyatiga ta'sir qiluvchi tashkilotlardan tashqarida faoliyat yurituvchi faol ishtirokchilar va kuchlar to'plami.
Marketing muhiti mikro muhit va makro muhitdan iborat.
Marketing mikromuhiti- bitta tibbiyot muassasasi tarkibida faoliyat yurituvchi ob'ektlar majmui. Marketing mikromuhitini tahlil qilish muayyan tibbiy muassasaning bevosita aloqada bo'lgan omillarini batafsil o'rganishni o'z ichiga oladi: etkazib beruvchilar, raqobatchilar, tibbiy xizmatlar iste'molchilari.
Marketing makro muhitimamlakat, hudud, viloyat, shahar, tuman doirasida faoliyat yurituvchi subyektlar majmuidir. Marketing makro muhiti quyidagilarni o'z ichiga oladi: etkazib beruvchilar (tibbiy muassasalarni tibbiy xizmatlarni ishlab chiqarish uchun asbob-uskunalar, dori-darmonlar va boshqa resurslar bilan ta'minlaydigan tashkilotlar yoki jismoniy shaxslar); raqobatchilar (shunga o'xshash tibbiy xizmatlarning boshqa ishlab chiqaruvchilari); tibbiy xizmatlar bozori (iste'molchilar va bemorlar); marketing vositachilari (tovar va xizmatlarni ishlab chiqaruvchilarga mahsulotlarni ilgari surish, sotish, tarqatishda yordam beradigan tashkilotlar); ommaviy axborot vositalari; reklama xizmatlari xodimlari, ijtimoiy-iqtisodiy sharoitlar; tabiiy xususiyatlar va ekologik vaziyat; texnologiyaning rivojlanish darajasi va boshqalar.
Marketing muhitini tahlil qilish (yoki marketing tadqiqotlari) mavjud statistik ma'lumotlarni o'rganish, ekspert baholashlari va sotsiologik so'rovlar asosida amalga oshiriladi.

3.5. Tibbiy xizmatlarning narxi

Mulkchilikning har qanday shaklidagi tibbiyot muassasalari (tashkilotlari) xo‘jalik faoliyatining jihatlaridan biri tibbiy xizmatlarga narx belgilash hisoblanadi. Aksariyat sog'liqni saqlash muassasalari uchun narx-navo muammolari sog'liqni saqlashni tashkil etishning yangi shakllariga o'tish, moliyalashtirishni boshqarish, tibbiy sug'urtani ishlab chiqish va amalga oshirish, tibbiy xizmatlar tovarga aylanganda paydo bo'ldi.

Narx shakllantirish jarayoni - bu narxlarni aniqlash usullari va ularni belgilash usullari asosida tovarlar va xizmatlar narxlarini shakllantirish jarayoni.
Narxlarni belgilash bosqichlari:

1. 
   Tashkilotning maqsadlarini aniqlash.
   
2. 
   Narxlarni belgilash maqsadlarini belgilash.
   
3. 
   Tibbiy xizmatlarga bo'lgan talabni aniqlash.
   
4. 
   Xarajatlar (xarajatlar) ta'rifi.
   
5. 
   Raqobatchilarning narxlari va xizmatlarini tahlil qilish.
   
6. 
   Narxlarni belgilash usulini tanlash.
   
7. 
   Xizmatning yakuniy narxini belgilash.
   

Narxlarni belgilash maqsaditibbiy xizmatlar uchun - xizmat ko'rsatish jarayonida rentabellikni saqlash, yuqori iqtisodiy samaradorlikka erishish nuqtai nazaridan tibbiyot muassasasi manfaatlariga rioya qilish.
Narxlar quyidagi muammolarni hal qiladi:
−tibbiy xizmatlar bozorini kengaytirish;
−tibbiyot muassasalarining foydasini oshirish;
−xizmatlarga talab va taklif o'rtasidagi muvozanatni ta'minlash;
−ko'rsatilgan xizmatlar uchun mablag'lar hajmi;
−iste'mol va jamg'arishning optimal mutanosibligi uchun sharoit yaratish.
Tibbiy tashkilotda narx omillari:

• 
  Ichki - tibbiy tashkilotning maqsadlarini (mulkchilik shakliga qarab), tibbiy xizmatlar ko'rsatish xarajatlari miqdorini va boshqalarni o'z ichiga oladi.
  
• 
  Tashqi - bozor va talab tabiatini tahlil qilish, raqobat, iqtisodiy rivojlanish tendentsiyalari, ijtimoiy omillarni hisobga olish va boshqalarni o'z ichiga oladi.
  

Tibbiy xizmatlar narxlarini belgilashda quyidagi umumiy narx tamoyillari hisobga olinadi:
−narx ko'rsatilgan xizmatlarni ishlab chiqarish uchun ijtimoiy zarur mehnat xarajatlarini aks ettirishi kerak;
−narx iste'molchi xususiyatlarini va xizmat ko'rsatish sifatini hisobga olishi kerak;
−narx nafaqat ishlab chiqarish xarajatlarini qoplashi, balki ishlab chiqaruvchiga foyda keltirishi kerak;
−narx ushbu xizmat turiga talab va taklif nisbatini hisobga olishi kerak;
−narxni belgilashda ushbu turdagi xizmat uchun raqobatchilarning narxlarini hisobga olish kerak.
Tibbiy xizmatlar ko'rsatishda narx belgilashning murakkabligi quyidagilar bilan bog'liq:
−umuman davlat sektorida va xususan sog'liqni saqlashda buxgalteriya hisobining o'ziga xos xususiyatlari bilan (ko'p turdagi xarajatlarni hisobga olishning yo'qligi, shu jumladan alohida bo'linmalarda);
−shifoxonalarda, poliklinikalarda, paraklinik xizmatlarda xizmatlar narxini aniqlashning yagona metodologiyasidan foydalanishning mumkin emasligi bilan;
−hatto bir xil turdagi sog'liqni saqlash muassasalarining tuzilishining xilma-xilligi bilan, bu bir xil xizmatlar uchun har xil xarajatlarni keltirib chiqaradi.
Tibbiy yordam tovarning barcha xususiyatlari bilan ta'minlangan: u iste'mol qiymatiga ega (sog'likka bo'lgan hayotiy ehtiyojni qondiradi) va pul qiymatiga ega. Narx qiymat bilan sinonim emas.