Sog’liqni saqlash iqtisodiyoti qo'llanma

3.3. Sog'liqni saqlash marketingi

" Marketing " atamasi inglizcha " market " (bozor) so'zidan kelib chiqqan bo'lib, sotish bozori sohasidagi faoliyatni anglatadi.Marketingning bir nechta ta'riflari mavjud:
Marketing - bu tovar va xizmatlarning ishlab chiqaruvchilardan iste'molchilarga yoki foydalanuvchilarga harakatini boshqaradigan tadbirkorlik faoliyati (Ralph Alexander, 1960).
Marketing - bu almashinuv orqali ehtiyoj va istaklarni qondirishga qaratilgan inson faoliyatining bir turi (Filip
Kotler, 1991).
Sog'liqni saqlash marketingisog'liqni saqlash xizmatlarini ishlab chiqarishni rejalashtirish, iqtisodiy asoslash va boshqarish, davolash-profilaktika jarayoni sohasidagi narx siyosati, xizmatlarni (tibbiy tovarlarni) iste'molchilarga rag'batlantirish, shuningdek ularni amalga oshirish jarayonining murakkab jarayonidir . (Amerika Tibbiyot Assotsiatsiyasi).
Sog'liqni saqlash marketingi- iste'molchi talabini har tomonlama o'rganish va ishlab chiqaruvchi tomonidan tibbiy xizmatlarni maqsadli shakllantirishga asoslangan tamoyillar, usullar va chora-tadbirlar tizimi mavjud (V. Z. Kucherenko, N. I. Filatov (1991)).
Marketingning mohiyati: “Ehtiyoj toping va uni qondirish”. Keng ma'noda marketing - bu bozor talabini ustuvorlashtirish tushunchasi.
Sog'liqni saqlashda marketingdan foydalanish zarurati tibbiy tovarlar va xizmatlar bozorida xususiy sektorning rivojlanishi bilan bozor munosabatlari elementlarining shakllanishi bilan bog'liq.
Sog'liqni saqlashga marketingni joriy etishning asosiy shartlari:
−tibbiy yordamga murojaat qiluvchilar sonining kamayishi;
−aholi salomatligi holatining yomonlashishi;
−tibbiy yordam sifatiga talablarni oshirish;
−tibbiy xizmatlar ishlab chiqarish xarajatlarining oshishi; −tibbiy xizmatlar taklifining talabdan ortiqligi;
−nodavlat tibbiyot muassasalarini rivojlantirish;
−tibbiy xizmatlarning davlat mustaqil xaridorlari hisobidan yangi moliyalashtirish manbalarining paydo bo'lishi;
−tibbiyot muassasalarini moliyalashtirish usullarini o'zgartirish.
Tibbiyotda marketing - bu iste'molchilarning talablarini shakllantirish va qondirish maqsadida tibbiy xizmatlar bozorini o'rganish tizimi (sog'lomlashtirish, sanitariya-gigiyena va tibbiy xizmatlar, dori vositalari, terapevtik va reabilitatsiya mahsulotlari kompleksini joriy etish orqali).
Sog'liqni saqlashda marketingning maqsadlari tibbiy xizmatlar, dori vositalari ishlab chiqarish rentabelligini ta'minlash, ularni mavjud ishlab chiqarish imkoniyatlari doirasida oqilona muddatlarda amalga oshirishdan iqtisodiy samaradorlikka erishishdir. Shu bilan birga, tibbiyot muassasasi rahbari quyidagi savollarga javob olishi kerak: Tegishli xizmatni kim taqdim etadi? Qayerda?
Qachon? Qanday qilib? Qanday narxda? Qanday miqdorda?
Hozirgi vaqtda davolash-profilaktika tashkilotlarining mulkchilik shaklidan, tibbiy faoliyat turlaridan qat'i nazar, barcha tibbiyot xodimlari marketing tamoyillari bo'yicha ishlashni o'rganishlari kerak.Marketing mohiyatini tushunish uchun quyidagi asosiy tushunchalarni ko'rib chiqish kerak: ehtiyoj, ehtiyoj, so'rov, mahsulot, ayirboshlash, bozor (4-rasm).
Kerak - biror narsaning etishmasligi hissi
(fiziologik ehtiyojlar (oziq-ovqat, issiqlik, tashnalik, oila muddatini uzaytirish, sog'liq uchun), ijtimoiy (ma'naviy yaqinlik, o'zini o'zi tasdiqlash belgilari), shaxsiy (e'tibor va boshqalar). Ehtiyoj qondirilmasa, odam o'zini kambag'al his qiladi. va baxtsiz .