Sog’liqni saqlash iqtisodiyoti qo'llanma

Ayirboshlash - bu evaziga taklif bilan kimdandir kerakli ob'ektni olish harakati. Ayirboshlash marketingning asosiy tushunchasidir. Ayirboshlashsiz bozor ham bo'lmaydi.
Bitim - bu ikki tomon o'rtasida tijorat qiymatini almashish.
Bozor munosabatlar shakli, u tovar ishlab chiqarish va muomala qonunlariga muvofiq tashkil etilgan birja, tovar ayirboshlash munosabatlari majmuidir. Bozor - bu mavjud va potentsial xaridorlar to'plami. Marketing bozor bilan birjalar uchun ishlashni o'z ichiga oladi, uning maqsadi inson ehtiyojlari va ehtiyojlarini qondirishdir (sog'liqni saqlashda, bu sog'liqni saqlashda, turli dori vositalarida, turli mutaxassislarning tibbiy xizmatlarida, tibbiy texnologiyalarda va boshqalar bo'lishi mumkin). . Potentsial bemorlar, tibbiy xizmatlar iste'molchilari to'g'ri sog'liqni saqlash muassasasini, tibbiy yordam ko'rsatish shaklini, aniq tibbiyot xodimlarini tanlashda o'zlarining "marketing"larini ishlab chiqaradilar.
3.4. Sog'liqni saqlash marketingini boshqarish

Marketing menejmentiTibbiyot muassasasining bozor xatti-harakatlarini samarali amalga oshirishga va asosiy maqsadga erishishga qaratilgan strategik va taktik xarakterga ega bo'lgan kompleks bo'lib, uning asosiy faoliyati normal rentabelligi va rentabelligi bo'lgan bemorlarda barqaror va har tomonlama muvaffaqiyatni ta'minlash.
Marketing menejmenti - bu marketing turlarining farqlanishi darajasiga qarab talabni boshqarish.
Yana bir bor talabning asosiy turlarini va foydalaniladigan marketing turlarini ko'rib chiqing:
Salbiy talab - bu iste'molchi yoqtirmaydigan tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talab (masalan, grippga qarshi emlash, stomatologik muolajalar). Shu bilan birga, konversion marketing amalga oshiriladi , mavjud vaziyatning sabablarini tahlil qilish va mahsulotga salbiy munosabatni o'zgartirish yo'llarini topishga qaratilgan.
Yashirin talab - bu darajasi aniq noma'lum bo'lgan talab. Hozirgi vaqtda deyarli barcha turdagi tibbiy xizmatlarga yashirin talab mavjud. Bu marketingni rivojlantirishni talab qiladi, uning asosiy vazifasi potentsial talabning hajmini baholash va ushbu talabni qondira oladigan mahsulot (xizmat) yaratishdir.
Talabning kamayishi - bir yoki bir nechta tovarlarga talabning kamayishi. Remarketingning vazifasi bu pasayish sabablarini tahlil qilish va yangi bozorlarni qidirish, mahsulot xususiyatlarini o'zgartirish orqali teskari tendentsiyaga erishishdir.
Noqonuniy talab - bu talabning vaqt o'tishi bilan o'zgarishi, bu tibbiy xizmatlarga bo'lgan talab uchun juda xosdir. Bu erda moslashuvchan narxlar, mutaxassislar uchun moslashuvchan ish jadvallari va boshqalar yordamida vaqt o'tishi bilan talabning o'zgarishini yumshatishga qaratilgan sinxronmarketing amalga oshiriladi .
To'liq talab - ishlab chiqaruvchining imkoniyatlariga to'g'ri keladigan talab. Ushbu talab bilan mahsulotning yuqori sifatini saqlashga va iste'molchilarning qoniqish darajasini tahlil qilishga qaratilgan qo'llab-quvvatlovchi marketing amalga oshiriladi.
Haddan tashqari talab - talab tovar va xizmatlarni ishlab chiqaruvchilar qondirishi mumkin bo'lgan (yoki xohlaydigan) talabdan yuqori. Demarketing umumiy yoki bozorning muayyan sohalarida talabni doimiy yoki vaqtincha kamaytirishga qaratilgan.
Irratsional talab - bu iste'molchilarning sog'lig'i va xavfsizligiga zarar etkazadigan tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talab. Sigaretalar, spirtli ichimliklar, giyohvand moddalar va boshqalarni tarqatishga qarshi kampaniyalar olib borilmoqda. Bu erda narxlarni oshirish, tovarlar mavjudligini cheklash va qo'rqinchli ma'lumotlarni tarqatish bilan bog'liq kontrmarketing kerak .
Talabning etishmasligi - iste'molchilarni mahsulot va xizmatga qiziqtirmaydigan yoki ularga befarq bo'lgan holat. Bu erda rag'batlantiruvchi marketing qo'llaniladi , uning vazifasi taklif qilinadigan tovarlarning afzalliklarini insonning tabiiy ehtiyojlari bilan bog'lash yo'llarini topishdir.
Talabga faol ta’sir ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan omillarni aniqlash va xizmatlar kimga kerakligi, ularga bo‘lgan talab va eng muhimi, aholining to‘lov qobiliyati qanday ekanligi haqida ma’lumot olish zarur. Bozor tadqiqotlari mavsumiylik kabi omilni ta'kidlaydi. Tibbiy sug'urta masalasida tibbiy xizmatlar iste'molchisi uchun kurash bor.
Marketing menejmentining vazifasi ma'lum tovarlarga bo'lgan talabning turli sharoitlarida sotishning kerakli darajalariga erishishdir.
Marketing menejerlari - bu marketing holatini tahlil qiluvchi, uni yaxshilash rejalarini ishlab chiqadigan va ularni amalga oshiradigan mansabdor shaxslar. Bu odamlar doirasi, jumladan savdo menejerlari, savdo xodimlari, reklama xodimlari, bozor tadqiqotchilari, savdoni rag'batlantirish bo'yicha mutaxassislar, narxlar bo'yicha mutaxassislar, individual tovarlar va xizmatlar bo'yicha menejerlar.
Marketingni boshqarish jarayoni to'rtta asosiy bosqichdan iborat:

1. 
   Bozor imkoniyatlarini tahlil qilish (marketing muhitini tahlil qilish).
   
2. 
   Maqsadli bozorlarni tanlash (bozor segmentatsiyasi).
   
3. 
   Marketing aralashmasini ishlab chiqish.
   
4. 
   Marketing faoliyatini amaliyotga tatbiq etish.
   

Bozor imkoniyatlarini tahlil qilish muayyan sog'liqni saqlash muassasasi joylashgan muhitning xususiyatlarini o'rganish va baholashni anglatadi.