Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава . 2 Рынок устройств и аксессуаров для сбора и анализа данных о функциональном состоянии организма и поведении здоровых людей Методы стимулирования пользователей 7 59 “Яблочная” компания предоставляет в рамках этого партнерства всем заинтересованным в участии в ней клиентам Aetna свои “умные часы” Apple Watches (в общей сложности только за первый год работы данного проекта клиенты Aetna получили около полумиллиона таких устройств), при помощи которых пользователи регулярно отслеживают различные показатели и параметры состояния своего организма. На базе этого успешного партнерства была фактически создана новая разветвленная информационно-аналитическая экосистема, которая, в частности, позволяет менеджменту Aetna принимать более взвешенные и продуманные решения при предоставлении своим многочисленным уже имеющимся клиентам (а также потенциальным новым участникам) различных пакетов и программ медицинского страхования. В свою очередь, Apple в рамках этого партнерства получил доступ к обширной базе данных ее участников и возможность разработки сопряженных специализированных мобильных приложений, стимулирующих ведение ЗОЖ. Партнерство Fitbit с BCBS включает предоставление всем членам специальной программы Blue365 доступа по льготным ценам к различным носимым фитнес- трекерам и умным часам производства Fitbit, и потенциальными пользователями этих устройств могут стать порядка 60 млн. человек. А компании-работодатели, присоединившиеся к этому большому проекту, в свою очередь также имеют возможность приобрести для своих сотрудников эти устройства со значительными скидками. Отдельно необходимо упомянуть и о другом стратегическом бизнес-партнере Fitbit в этой сфере ― Solera Health, специализированном цифровом маркетплейсе, ориентированном на комплексную поддержку людей, подверженным различным хроническим заболеваниям (в общей сложности, ее пользователями в настоящее время являются более 40 млн. человек). Соглашение о расширенном партнерстве, предусматривавшее внедрение программной платформы Fitbit, а также предоставление клиентам Solera Health, имеющим повышенный риск заболеть диабетом второго типа, новых фитнес-трекеров Fitbit Inspire и Fitbit Inspire HR, было подписано двумя компаниями в марте 2019 г., но их активное сотрудничество началось еще двумя годами ранее [115]. А уже в конце 2019 г. Solera Health также объявила о том, что будет использовать в своей велнес-программе для пользователей, главным образом, людей, имеющих предрасположенность к диабету и сердечно-сосудистым заболеваниям, низкобюджетные (стоимостью порядка 50 долл.) умные весы Aria Air от компании Fitbit, которые были выведены на рынок в августе того же года. Другой яркий пример партнерства ведущих компаний-разработчиков умных носимых устройств со страховщиками ― разветвленная сеть подобных велнесс-программ, созданная одним из подразделений Fitbit, ― Fitbit's Health Solutions. Данная сеть по состоянию на 2019 г. продвигала около 100 различных оздоровительных программ, общих доход от которых, по предварительным оценкам Redwood Advisors, в 2019 г. должен был составить порядка 100 млн. долл., и в числе ее ведущих партнеров значились в т.ч. такие серьезные игроки на американском страховом рынке, как Humana, UnitedHealthcare и Blue Cross Blue Shield (BCBS). Причем последняя представляет из себя большую ассоциацию, в состав которой входят 36 независимых американских страховых компаний и ее клиентами в сфере медицинского страхования в общей сложности являются более 106 млн. американцев. В свою очередь, одна из ведущих американских компаний по страхованию жизни John Hancock в сентябре 2018 г. полностью отказалась от предыдущей |
