Узбекистон почта ва телекоммуникациялар агентлиги тошкент электротехника алока институти

Стратегик бошкариш услубиёти

Стратегик бошкариш услубиётининг юзага келиши ва амалий кулланиши биринчи навбатда корхонанинг ташки мухитида содир буладиган узгаришларнинг характеридан келиб чикадиган объектив сабаблардан келиб чикади.
1.Бошкаришни назорат килиш асосида бошкариш.
Бунда корхонанинг узгаришларга вокеалар содир булгандан кейин пайдо булади. Бу реактив мослашиш корхонага купрок хосдир,лекин узгаришларнинг мураккаблиги, янги стратегияни ишлаб чикиш ва унга тизимни мослаштиришни тушуниб етиш куп вактни талаб этади. Узгаришлар суръатларининг усиши шароитида бу маъкул эмасдир.
2.Экстрополяция асосида бошкариш.
Узгаришлар суръати тезлашади,лекин олдинги тенденцияларни экстрополяция килиш йули билан келажакни кура олиш мумкин (узок муддатли режалаштириш). Экстрополяция мантикан утган даврдаги конуниятларни келгуси истикболга утказишни англатади. Бошкача килиб айтганда экстрополяция табиатан истикбол амалидаги холатдан келиб чикади ва режага нисбатан яхши булиниши тахмин килади. Шу хусусиятга асосан келажакни экстрополяция услуби оркали башорат килиш самарали булишига катта умид килинади.
3.Узгаришларни олдиндан кура олиш асосида бошкариш.
Кутилмаган ходисалар руй бера бошлайди ва узгаришлар даражаси тезлашади, лекин унчалик даражада эмаски,булажак конуниятларни олдиндан кура олиш ва тегишли стратегияни ишлаб чикиш йули билан уларга хозир жавобликни аниклашни уз вактида иложи булмай колса (стратегик режалаштириш).
4.Тезкор ечимлар кабул килиш асосида бошкариш.
Хозирги вактда,куп сонли мухим масалалар шунчалик тез пайдо булмокдаки,уларни уз вактида кура олиш мумкин булмайдиган шароитларда шаклланаяпти (стратегик бошкариш).
3-Маъруза.Стратегик маркетинг.
Бозор муносабатларига утишнинг узига хос хусусияти-бу фирма фаолият курсатаётган мухит шароитларининг интенсив узгариб туришидир (хукук,конунчилик,солик тизими,тижорат фаолиятининг эркинлик даражаси, мулкчилик муносабатларининг узгариб туриши) бу узгаришлар дискрет характерга эгадир, вахоланки маркетинг фаолиятини тухтовсиз, товар харакати жараёни билан параллел равишда олиб борилиши лозим.Маркетингга харажатларини оптимал даражада сакланган холда содир булаётган узгаришларга мослашишни таъминловчи бошкариш тизимининг моделлари ва тузилмаларини яратишга зарурият тугилади. Шу билан бирга ривожланаётган бозор муносабатлари ва шаклланаётган бозор шароитларида фирма маркетингнинг имкониятлари ва истикболини тадкикот килиш,фирма стратегиясига монан маркетинг моделлари ва марктетингни бошкариш тизимини ишлаб чикиш хамда уни фаолиятнинг узгарувчан шароитларига мослаштириш зарурдир.
Иктисодиётни бозор муносабатларига утишда маркетинг асосий восита булиб хисобланади.
Маркетингнинг максадга мувофиклиги ва уни кайси йуналишларда куллаш масаласини урганиш куйидагиларга асосланиши лозим.
1.Бозорга утиш дастури эркинлик даражасини товарлар ва хизматларга эхтиёжлар ва уларни ишлаб чикарувчилар билан биргаликда погона ли оширишни назарда тутади.
2.Бозор муносабатларининг ривожланиши жбозорнинг товарлар билан бойиши ошади хамда талаб билан таклиф уртасидаги нисбат интенсив холда узгариб туради.
3.Маркетингни бошкариш тизими сезиларли даражаларни талаб килади. Шу сабабли харажатлар билан тизим самараси уртасида оптимал нисбатни таъминлаш зарурдир.
4.Бозорнинг мавжуд шароитлари ва ривожланиш истикболидан келиб чиккан холда маркетингни бошкариш тизимига талаб сифатида унинг талаб билан таклиф уртасидаги муносабатларнинг узгаришига мослашиш кобилияти хамда талабга мос ва бозорни товарлар ва хизматлар билан бойитишни таъминловчи таклифни шакллантириш максадида ишлаб чикариш фаолиятига самарали таъсир курсатиш хисобланади.
Маркетингни бошкариш ва режалаштириш концепциясини куллаш хамда маркетингли тадбирларни амалга ошириш тегишли харажатларни талаб килганлиги сабабли бевосита режалаштириш ва маркетинг дастурни амалга оширишдан аввал куйидаги иккита масалани хал килмок зарур.
1.Мавжуд бозор холати маркетингни куллашни такоза этадими?
2.Маркетинг харажатларининг самарали чегаралари канака?
Масалан,Республика бозорида ва ташки иктисодий фаолият сохасида бозор муносабатларининг ва фаолиятнинг эркинлик даражасини ошириш бозорнинг бойиш даражасини оширади. Бозорнинг муносиблигини таъминлаш нарх-навонинг шаклланиш сохасида эркинликка имкон беради (маълум чегарада антимонополистик ва солик сиёсати хамда эмиссион фаолият шароитида). Хар кандай иктисодий тузилманинг (фирма, корхона, ассоциация) истикболли стратегияси бозор конъюктураси ва талаб билан таклиф утрасидаги муносабатларнинг узгаришга тезкор жавоб кайтариш, ракобатнинг кучайиши, хамда ташки иктисодий фаолият имконларини кенгайтиришга тайёрлигини назарда тутмоги лозим.
Ривожланаётган бозор шароитларида фирма маркетингни такомиллаштиришнинг амалий омиллари:
-ракобатда бошлангиг стратегик маррани яхшилаш;
-илмий-техник тараккиёт ютукларига тезкор
хозиржавоблик;
-фирма ресурсларидан окилона фойдаланиш ва сифат
жихатидан такомиллаштириш;
-фаолиятнинг ижтимоий мазмунини такомиллаштириш.
Маркетинг ёрдамида фирма стратегияни ишлаб чикишда фойдаланадиган бозор тугрисидаги маълумотларга эга булади.
Маркетинг фирма фаолиятининг куйидаги кирралари билан узаро богланган:илмий-тадкикот фаолияти, харид килиш, сотиш,моддий таъминот, молиявий фаолият, кадрларни бошкариш ва бошкалар.