Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги қарши Муҳандислик Иқтисодиѐт Институти

 
7-Мавзу. Маркетинг ахборот тизилмаси. 
1.Маркетинг ахборот тизилмаси. 
2.Ахборотларни егиш ва тахлил килиш. 
Таянч иборалар: 
Ахборот; ахборот системаси; бирламчи ва иккиламчи ахборот; 
МАТ нинг асосий элэментлари; маркетинг ахбороти тахлили; суров; 
тажриба; 
Адабиѐтлар: 4.5.7.14.25.
 
1.Маркетинг ахборот тизилмаси. 
Маркетинг тадкикотини доимо харакатланувчи интерациялашган 
ахборот жараенининг бир кисми сифатида куриб чикиш мумкин. 
Бизнинг фикримизча, шу максадда корхонанинг АИЖИ заминида 
маркетинг ахборот тизими (МАТ)ни яратиш максадга мувофик. 
Республикамизда ва якин хориж мамлакатларида МАТни яратиш 
тажрибаси хозирги пайтгача йук. Шунинг билан бирга, хорижий тажриба 
курсатадики, маркетингни ташкил килиш биринчи навбатда МАТни 
яратишни кузда тутади. 

---

29 
МАТнинг купгина таърифлари мавжуд, «МАТ-корхонани 
бошкариш учун маркетинг ахборотига эхтиежларни каноатлантириш 
максадида уларни йгиш, саклаш ва ишлаб чикиш услублари ва 
воситаларининг мажмуасидан иборатдир» 
Маркетинг 
режалаштиришнинг 
асосий 
йуналишларини 
аникловчи белгиланган максадлар асосида атроф-мухит омиллари 
аникланади. 
Куйидагилар ушбу омилларга кирадилар: ракобат,хукумат, 
иктисодиет, маркетинг режалари уз ичига назорат килинувчи омилар 
максадий бозорни максадий маркетинг стратегияси ва бошкаришни танлаш 
керак. 
Режа шакллангандан кейин тадкикот, доимий кузатиш ва 
маълумотларни ийгишни уз ичига олувчи ахборот тармоклари ердамида 
маркетинг хизматининг ахборотга умумий эхтиежларини ойдинлаштириш ва 
каноатлантириш мумкин.Бунинг учун сакланаетган ахборотлар ва ташки 
ахборотлардан фойдаланиш еки керак булганда кушимча маълумотларни 
йигишни амалга ошириш мумкин. 
МАТнинг асосий элементлари: маркетинг маълумотлар базаси 
(МБ), услублар ва моделлар банки. Маркетинг маълумотлар базаси- бу карор 
кабул килиш учун ахборотларни олишга имкон берувчи маълумотларнинг 
таркиблаштирилган мажмуаси. У куйидаги талабларни каноатлантириши 
мумкин: 
-маълумотлар кайтарилмаслиги зарур; 
-МБ таркибини эпчиллиги; 
-Мбни кенгайтириш имкониятлари; 
-маълумотларни ишлаб чикиш дастурини куллашни мустакиллиги; 
-фойдаланишни одийлиги. 
Услублар 
ва 
моделлар 
банки 
уз 
ичига 
маркетинг 
ахборотларининг ишлаб чикиш услублари, арифметик операциялар, 
статистик услублар, жадвал ишлаб чикиш,башоратлар, операцияларни 
тадкикот килиш услубларини олади. Услублар банки масалаларни хал 
килишнинг вариантлилигини таъминлаши, фойдаланишда содда булиши 
керак, коидага кура, моделлар банки уз ичига корхонада ишламайдиган ва 
четдан харид килинган моделларни олади. Хорижий мутахассисларнинг 
фикрича, МАТ фаолият юритишнинг самарадорлиги, 
изчиллиги,батафсиллиги ва сахланишнинг яхши техникаси билан 
таъминланади. 
МАТни яратиш бир катор афзалликларни таъимнлайди , улардан 
энг мухимлари куйидагилар: 
-ахаборотларни ташкилий йигиш; 
-мухим маълумотларни саклаш ; 
-маркетинг режасини мувофиклаштириш; 
-харажатлар ва фойдаларни тахлил килиш; 
-кабул килинган карорларнинг уз вактидалилиги; 
-стратегик тежалаштиришни амалга ошириш. 

---

30 
МАТни яратиш оддий иш эмас. У анча катта харажатлар ва 
малакали ходимларни талаб килади. Шунинг билан бирга, таъкидлаш 
керакки, МАТсиз корхонада амалда стратегик режалаштириш ва маркетинг 
тадкикотларини амалга ошириш мумкин эмас. 
Маркетинг 
ахборотини 
тахлили 
тизилмаси. 
Бундай турдаги тахлилнинг асоси сифатида статистик ахборотлар 
банкини олиш зарур. Статистик банк -бу ечилган ахборотларни кайта 
ишлашнинг замонавий услублари мажмуасидир. Бу нарса ечилган 
маълумотлар асосида уларнинг узаро богликликларини еритиб бериш ва 
уларни статистик ишончлилик даражасинси аниклаб беришга имкон беради. 
Маркетинг ахборот тизилмаси куйидаги элементлардан тузилган.