Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги қарши муҳандислик-иқтисодиёт институти

Такрорлаш учун саволлар

1. 
   Бозорни тадқиқ қилишнинг мақсад ва вазифалари нималардан иборат?
   
2. 
   Бозорни тадқиқ қилишнинг корхона учун қандай самарали жиҳатлари мавжуд?
   
3. 
   Бозорни тадқиқ қилишнинг асосий йўналишларини таҳлил этинг?
   
4. 
   Бозорнинг сиғимини аниқлаш усул ва услубиятлари ҳақида сўзлаб беринг?
   

4. 
   Бозор қандай сегментланади?
   

5. 
   Харидорларнинг истеъмолчилик хулқ-атворлари қандай усуллар билан ўрганилади?
   
6. 
   Республикамиз истеъмолчиларининг қандай ўзларига хос хулқ-атворлари мавжуд?
   
7. 
   Талаб ва таклиф қай йўсинда ўрганилади?
   

9 – Мавзу. Бренд капиталини шакллантириш.
РЕЖА:
1. Бренд капитали тушунчаси
2. Номоддий актив ва бренд
3. Бренд қандай қилиб қиймат даражасига келтирилади
4. Моддий актив ва номоддий актив ва улар орсидаги фарқлар
5. Бренд капиталини шакллантириш стратегияси

1. Бренд капитали тушунчаси

1. Бренд капиталини ўлчашга хулқ-атвор (психографик) ёндашуви. Бундай ёндашувга асос қилиб брендга таъсир кўрсатадиган харидорлар хулқ-атвори ва мақсадлари олинган. Брендни идрок қилиш кўрсаткичлари қаторига қуйидагилар киради: хабардорлик (ўз-ўзидан юзага келадиган, йўналтирилган ва «биринчи навбатда эслатиш»), билимлар, дўстона муносабатлар, долзарблик, қаноатланиш ва бошқаларга тавсия этиш истаги. Бренднинг сифатга оид тавсифномаларини ҳисобга олиш учун амалиётда бренд капиталини баҳолашга имкон берадиган психографик ва композит моделлар фойдаланилади.
2. Молиявий ёндашув бренд қийматини молиявий мақсадларда баҳолашни кўзда тутади. У бренд қийматини пул ифодасида баҳолаш ва бренд келтирадиган фойдани ҳисоб-китоб қилишни кўда тутади.
Бренд капиталини баҳолашда молиявий таркибий қисмлар бренд активлари, бренд қиймати, компания қийматида бренднинг улуши ҳисобланади. Мазкур ёндашувда бевосита бренд келтирадиган фойдани аниқлаш зарур (1-расм).