Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги гулистон давлат университети

12- Мавзу: Корхоналардаги инновациялар маркетинги
Режа:
1. Инновацион маркетингнинг турлари.
2. Стратегик инновацион маркетинг.
3. Оператив инновацион маркетинг.
4. Инновацион маркетингнинг турлари
Таянч сўз ва иборалар: инновацион маркетинг, стратегик инновацион маркетинг, бозорни тадқиқот қилиш тизими, бозор сиғими, бозорнинг геометрияси, инновацияларнинг истеъмолчилари, оператив инновацион маркетинг, позияциялаштириш (жойлаштириш), инновацияларнинг диффузияси, математик моделлаштириш, маркетинг тадқиқотлари, маркетинг самарадорлиги.
1. Инновацион маркетингнинг турлари.
Инновациялар маркетинги концепцияси бутун маркетинг хизмати, бозорни тадқиқот қилиш ва корхонанинг рақобат стратегиясини қидириб топишнинг асосий иши бўлади. Инновацияларни қидириб топишнинг бошланғич босқичида маркетинг бўлинмаларининг биринчи даражали вазифасини бажариш:

1. 
   Талаб ва рақобатнинг даражаси;
   
2. 
   Харидорнинг хулқи ва унинг афзалликларининг динмикаси;
   
3. 
   Рақобатлашувчи маҳсулотларнинг мавжудлиги ва янгилик бозорида рақобатлашиб қолиш имкониятини ўрганишдан иборатдир.
   

Маркетинг стратегияси, бозорнинг таҳлили ва оператив маркетинг қуйидаги 6 принципли босқичлардан иборат бўлади.
- умумиқтисодий таҳлил;
-иқтиисодий ҳолатнинг таҳлили;
-бозорни махсус тадқиқот қилиш;
- янгиликни кириб бориши стратегиясини ишлаб чиқиш;
- маркетингнинг оператив тадбирлари;
- маркетингга харажатлар ва ундан даромадларни баҳолаш.
Маркетинг концепциясидан шу нарса келиб чиқадики, инновацион маркетинг замонавий тушунишда бизнеснинг стратегияси, фалсафаси, бошқарув тадбирлари ва вазифалари ва методологик асосининг ягоналигидан иборатдир.
Ўтиш иқтисодиётига эга мамлакатлар учун инновацион маркетинг асосида янгиликдир. Саноати ривожланган мамлакатларда фирмани ривожланишининг маркетинги концепцияси ўн йилликлар давомида фахрий ўринни эгаллайди, бунда таъкидлаш керакки, инновацион маркетингни илмий фан сифатида фужудга келиши фақат кейинги ўн йилликларга тўғри келади.
Инновацион маркетинг тушунча сифатида инновацион маркетингдан кенгроқ, у ўз ичига ташкилотнинг вазифаси, тафаккурнинг фалсафаси илмий-тадқиқотлар соҳаси, бошқарув услуби ва хулқни олади. Бу чекланган, мажбур қилинган новаторлик эмас, муносабатларнинг алоҳида тури ва ҳаттоки тўлиқ қабул қилинишидир.
Инновацион маркетинг социал йўналтиришга, издошларга эга. Стратегик ва оператив ташкил қилувчилар унинг энг муҳим турлари бўладилар.