2005 yil 24 mayda Berkshire Hathaway Inc kompaniyasining raisi va bosh ijrochi direktori (bosh direktori) Uorren E

9. The Body Shop International PLC 2001: Moliyaviy modellashtirishga kirish
Moliya mendan shimni zeriktirdi. Ko'p marta uxlab qoldim.
-Anita Roddik, The Body Shop International asoschisi Roddik, o'zini o'zi solih bo'lgani kabi, u (moliyaviy natijalarga) befarqligini ta'kidlaydi: "Bizning biznesimiz ikki narsaga bog'liq: ijtimoiy o'zgarish va harakat va terini parvarish qilish", dedi u. . “Ijtimoiy o'zgarishlar va harakat birinchi o'rinda turadi. Siz pulga ixlosmandlar tushunmaysizlar." Ehtimol, biz buni bilmaymiz, lekin biz buni aniq bilamiz: Roddik - ajoyib promouter.... U va uning eri Gordon 300 million dollardan ozroq aksiyalarga ega. Endi bu ijtimoiy harakat.
Body Shopdagi eng katta umidsizliklarimizdan biri shundaki, biz hali ham ommaviy axborot vositalari va odamlar tomonidan baholanamiz.
Daromadimiz, sotayotgan mahsulotimiz miqdori bo'yicha shaharni, biz esa kattaroq dunyodagi harakatlarimiz, biz yaratgan ijobiy farq bilan baholanishini istaymiz va har doim xohlaganmiz.
Anita Roddik
1990-yillarning oxirida, ilgari dunyodagi eng tez o'sib borayotgan ishlab chiqaruvchi-chakana sotuvchilardan biri bo'lgan The Body Shop International PLC qirg'oqqa tashlandi. 1990-yillarning boshi va oʻrtalarida firma yillik daromadining oʻsish surʼati 20% boʻlgan boʻlsa-da, 1990-yillarning oxiriga kelib, daromad oʻsishi 8% atrofida sekinlashdi. Teri va sochni parvarish qilish uchun tabiiy mahsulotlarning yangi chakana sotuvchilari bozorga kirib, The Body Shop uchun kuchli raqobatni keltirib chiqardi.
1.Anita Roddik, tana va ruh (London: Ebury Press, 1991), 105.
2.Jan Sherman Chatski, "Dunyoni o'zgartirish", Forbes (1992 yil 2 mart): 87.
3.Anita Roddik, Biznes g'ayrioddiy (London: Torsons, 2000), 56.
Bu ish Robert F. Bruner va Robert Konroy rahbarligida Syuzan Shank va Jon Vakkaro tomonidan tayyorlangan. U ma'muriy vaziyatni samarali yoki samarasiz hal qilishni tasvirlash uchun emas, balki sinf muhokamasi uchun asos sifatida yozilgan. Batten institutining ishni ishlab chiqishdagi moliyaviy yordami minnatdorchilik bilan e'tirof etiladi. Mualliflik huquqi © 2001 Virjiniya universiteti Darden maktab jamg'armasi, Charlottesville, VA. Barcha huquqlar himoyalangan. Nusxalarga buyurtma berish uchun [e-mail] manziliga elektron pochta xabarini yuboring. Darden School Foundation ruxsatisiz ushbu nashrning hech bir qismini qayta ishlab chiqarish, qidirish tizimida saqlash, elektron jadvalda ishlatish yoki har qanday shaklda yoki har qanday usulda (elektron, mexanik, fotokopiyalash, yozib olish yoki boshqa usullar bilan) uzatish mumkin emas.
Raqobat paytida The Body Shop o'zining brend imidjini saqlab qola olmadi, chunki u "Amerikadagi deyarli har bir savdo markaziga, shuningdek, Britaniyaning savdo ko'chalarining deyarli har bir burchagiga" kengayib, ommaviy bozorga aylandi.
The Body Shop asoschisi Anita Roddik 1998 yilda5 kompaniyani qayta ixtiro qilishga bo'lgan ko'plab muvaffaqiyatsiz urinishlardan so'ng bosh direktor (bosh direktor) lavozimini tark etdi.
Frantsiyaning Danone SA oziq-ovqat gigantining ijrochi direktori Patrik Gournay bosh direktor lavozimiga kirdi. Biroq, boshqaruv o'zgarishiga qaramay, muammolar saqlanib qoldi. 2001-moliya yilida daromad 13% ga o'sdi, ammo soliqdan oldingi foyda 21% ga kamaydi. Gournay natijalar haqida shunday dedi: "Bu bizning kutganimizdan past va biz natijadan hafsalamiz pir bo'ldi."
Shunga qaramay, Gournay yangi amalga oshirilgan strategiya yaxshilangan natijalar berishiga ishonchi komil edi. Strategiya uchta asosiy maqsaddan iborat edi: “Body Shop brendini yo'naltirilgan mahsulot strategiyasi va do'konlarga investitsiyalarni ko'paytirish orqali yaxshilash; mahsulot va inventar xarajatlarni kamaytirish orqali ta'minot zanjirimizdagi operatsion samaradorlikka erishish; va manfaatdor tomonlar madaniyatini mustahkamlash.
Aytaylik, Shop asoschisi va direktorlar kengashi hamraisi Anita Roddik va bosh direktor Patrik Gournay 2001 yilning bahorida sizga The Body Shopni qisqa va uzoq muddatli rejalashtirishda yordam izlab kelishdi. Ushbu ish uchun asos sifatida siz The Body Shopning kelajakdagi daromadlari va moliyaviy ehtiyojlarini taxmin qilishingiz kerak bo'ladi. Ushbu maslahat ishining qiyinligini e'tiborsiz qoldirmaslik kerak. Anita Roddik - kuchli irodali qaror qabul qiluvchi, moliya yoki moliyaviy jargonga unchalik yoqmaydi. Sizning prognozlaringiz nafaqat texnik jihatdan to'g'ri bo'lishi kerak, balki ular amaliy tushunchalarni ham berishi va to'g'ri bo'lishi kerak. Siz nima deyishingiz va qanday aytishingiz bir xil darajada muhimdir.
Kelgusi uch yillik moliyaviy hisobotlarni tayyorlash va The Body Shopning qarzni moliyalashtirish ehtiyojlarini ko'rsatish uchun 8-rasmdan o'zingizni qulay his qilsangiz, asosiy moliyaviy modellashtirish bo'yicha keyingi bir necha bo'limni skanerlash va ishning oxirgi qismiga e'tibor qaratish orqali sizga yaxshiroq xizmat ko'rsatishingiz mumkin. (Roddik bilishni xohlaydi). Biroq, tajribaga ko'ra, ko'plab talabalar moliyaviy modellashtirishni erta tushunishda quyidagi mashqlarni bebaho deb topdilar.