Холбуки фойда меъёри
бозор улушига боглик экан, фойдани
тенглаштиришдан шуни хулоса к;идиш керакки, реклама ва то-
варларнинг ^аракатланишига булган х а р аж атл ар хам фирма бо-
зорнинг
тобора купрок; ^чсмига муста^кам урнашиб олгунга ка-
дар ошириб борилиши лозим. Одатда эксиортчилар импорт ци-
лувчи м ам лакатларда уз экспортларидан келадиган фойданинг
2—5 фоизини рекламага хар а ж ат килишади.
Янги топарларни ишлаб чицишга ва бозорга
киритишга кетадиган сарфлар
Ф уп дам еп тал (б а зи сл и ) т а д ^ щ о т л а р
3 —6% л ой и ^ а сар ф и
\м а л и й ишлапМ алар
7— 18%
Технологии а с б о б -у ск у н а л а р таи ёр л аш га, за р у р а т
5ул гап да янгп кор хоп ал ар ц ур и л и ш и га
4 0 — 60%
Серияли иш лаб ч и ц ар и ш ни й у л га ц у й и ш га
5 — 16%
Сотиш ни таш к ил эти ш га (рекл ам а, соти ш н и раг-
батлаптир иш ,
товар х а р ак атл ап и ш и
ва соти ш
гар м оцлар и таш кил эт и ш ).
10— 17%
21. Маркетинг тафтиши
Маркетинг тафтиши — ташкилотлар маркетинг функцияла-
рининг асосий мацсади ва сиёсатини амалга ошириш жараёнини
танк,идий ва объектив равишда ба^олаш учун кУл л ан и л аДиган
услублар хамда мантилий тахлил тизимидан иборат.
Х а Р к анДа й бахолаш ^ам
маркетинг тафтиши булмайди, б ал
ки унинг бир булими сифатида урганилади.
Маркетинг тафтишининг вазифаси фирмаларни келажакдаги
реж аларида м улж алланган асосий м асалаларни шакллантириш
.^амда унинг ишидаги камчиликларини б артараф килиш лозим
булган йулларни аниклашдан иборат. Бу уз ичига фирмалар
маркетинг мацсади, стратсгияси,
унн ташкил килиш ва амалга
оширишни олади.
Маркетинг тафтиши мустакил тамойиллар буйича комплекс
ва тизимли олнб борилади (21-раем).
Маркетинг тафтишини амалга ошириш асосан олти бос^ич-
дан иборат:
1. Тафтишни ким утказишини аниклаш. Маркетинг тафтиши
ни фирма мутахассислари, булимлар бошли^лари ёки ташки
тафтишчи мутахассислар утказиши мумкин.
2.Тафтиш утказиш муддатларини аницлаш. Маркетинг таф-
тнши
фирмалар, компанияларда календар, хисобот йили охири-
да инвентаризация билан биргаликда утказилади. Тафтиш ка-
мида бир йилда бир марта утказилиши лозим. Тафтиш хар йили
бир
хил вацтда утказилиши лозим, чунки тафтиш маълумотла-
рини йиллар буйича солиштириб тахлил
к и л и ш
тал а б цилади.
Айрим холларда фирма ички тартибини яхшилаш максадида
тусатдан тафтиш утказиш лозим.
3. Тафтиш утказиш жойларини аниклаш. Маркетинг таф ти
ши ички йуналишда утказилиши мумкин.
127
