Ajiniyoz nomidagi

Moda 
kommunikatsiyasining 
ishtiroqchilari. 
Konkret 
modani 
qabul 
qilishni 
yoki 
qilmasligini, 
odatda, 
bu 
masalani 
har 
bir 
shaxs 
ixtiyoriy 

---

31 
 
ravshda 
xal 
qiladi. 
Modani 
yaratadigan, 
u 
to`g`risida 
ma`lumot 
tarqatadigan, 
moda 
namunasini 
ist`emolchilari 
moda 
kommunikatsiyasining 
ishtiroqchilari  deb  ataladi.  Ular  uch  guruhga  bo`linadi:  yaratuvchilar,  tarqatchilar  va 
iste`molchilar. 
Modani 
yaratuchilar 
o`z 
navbatida 
ijodkorlariga, 
ishlab 
chiqaruvchilarga va ko`paytiruvchilarga bo`linadi. 
Moda ijodkorlari – bu modali bo`ladigan namunalarni  yaratuvchilari  (libos dizaynerlari, 
yozuvchilar,  musiqachilar,  rassomlar,  kinorejisyorlar  va  b.,  ya`ni  madaniy  namunalarni 
professional  ijodkorlari).  Ammo,  oddiy  insonlar,  yoshlar  submadaniyat  vakillari  ham  moda 
ijodkorlari bo`lishi mumkin. Bu xolda yaratilgan modani tasodifiy, “kucha moda”si deyishadi. 
Moda  ishlab  chiqaruvchilar  kelajak  moda  namunasini  tirajlash  uchun  xujjatlarni 
tayyorlashadi (kiyim konstruktorlari va texnologlar, va b.). 
Modani ko`paytiradiganlri moda namunasini tirajlashadi, ular buyumni ommabop ishlab 
chiqarilishi bilan bog`liq. 
Moda  tarqatuvchilari  –  bular  istemolchilarga  moda  yo`nalishi  to`g`risida  ma`lumot 
berishadi. Uni moda jurnallar muxarirlari, fotograflar, modani namoyish etuvchilar va b. 
Moda  iste`molchilari  –  bu  moda  namunalarini  o`zlashtirib  kiyishadiganlar.  Barcha 
ist`emolchilarni  modaga  nisbatan  quyidagi  guruhlarga  bo`lish  mumkin  (amerika  tadqiqodchisi 
E.Rodjers tipologiyasi bo`yicha): 
-  novator va eksperimentatorlar (2,5%) – bular yangi modani yaratishga va eksperimentlashga
 
tayyor. 
Aynan 
shu 
iste`molchilarga 
avangard 
dizaynerlarning  kollektsiyalari  yaratilgan,  ular  yangi  uslub  va  ekstravagant  shakllarni  taqdim 
etishadi; 
-  ilk muxlislari  (13,5%)  –  ular birinchi  bo`lib modaning  yangi  g`oyalarini  o`zlashtirishadi  va 
o`z muhitida peshqadam bo`lishadi; 
 
-  ilk ko`pchilik (34%) – ular modaga amal qilishadi, ammo, avaylab, barcha zid tomonlaridan 
voz kechib. Bu iste`molchilar uchun yangi shakl, rang materiallarni qo`llab libos yaratishadi; 
-  kechikkan  ko`pchilik  (34%)  –  moda  jamiyatda  keng  tarqalganda,  ular  shundagina  modani 
o`zlashtirishadi.  Ular  eng  yangi  uslublar,  shakllarni  qabul  qilmasdan,  utgan  modaga  amal 
qilishadi; 
- konservatorlar (ana`nachilar 16%)  –  yangi moda  yo`nalishidan voz kechgan iste`molchilar, 
ular faqat utmish modaga amal qilishadi. Bu iste`molchilar uchun klassik uslubdagi buyumlarni 
taqdim etilidi. 
Moda peshqadamlari modada faol katnashadi – ular moda standartlar va namunalarni ilk 
tarqatuchilaridir. Ular modada o`ziga xosligini ko`rsatish va guruhda ajralib turish uchun modani 
peshqadam  pozitsiyani  egallashga  intilishadi.  Bu  ularni  g`ayriodatiylikka  va  yangi  moda 
namunalarni qidirishga turtadi. Moda peshqadamlari rasmiy va norasmiyga bo`linadi. 
Rasmiy peshqadamlari (birichi bosqichni peshqadamlari) yangi modani baynalminal yoki 
milliy  tarqatish  bilan  bog`lik.  Bu  xolda  ma`lumot  ommabop  kommunikatsiya  vositalari  orqali 
tarqaladi.  Moda  tarixida  qirollar,  saroy  amaldorlari,  artistlar  bo`lgan  bo`lsa,  hozir  moda 
peshqadamlari – yoshlar. 
Norasmiy  peshqadamlari  (ikkinchi  bosqich  peshqadamlari)  o`z  guruhida  peshqadam 
bo`lishadi.