Elmi redaktor: Rəvcilər: dos. E. N. Kərimo v prof. I. A. Kərimli dos. T.Ş.Şükürov
Download 4.84 Mb. Pdf ko'rish
|
|
Elmi redaktor: Rəvcilər: dos.E.N.Kərimo v prof. I.A.Kərimli dos.T.Ş.Şükürov Allahverdiyeva M.A. Beynəlxalq marketinq. Dərslik. Bakı: “İqtisad Universiteti” Nəşriyyatı, - 2011, - 440 cəh. Dərslikdə beynəlxalq marketinqin mahiyyəti, obyekti, funksiyaları, dünya iqtisadiyyatında onun yeri, rolu,əhəmiyyəti,beynəlxalq marketinq mühitinin amilləri, beynəlxalq marketinq tədqiqatlan,beynəlxalq bazarın tədqiqi, beynəlxalq marketinqdə əmtəə, qiymət, satış siyasəti, beynəlxalq marketinqin təşkili, idarə edilməsi v.s.məsələlərə diqqət yetirilmişdir. Dərslikdə 25 mövzu acıqlanmışdır.Məhşur firmaların fəaliyyəti situasiyalı məsələlərlə təhlil edilmiş, düşündürücü suallar verilmiş, beynəlxalq marketinqə aid bəzi terminlərin izahlı lüğəti və nümunəvi testlər tərtib edilmişdir. Dərslik ali məktəb tələbələri, magistrləri, sahibkarlar və idarəetmə sahəsindəki mütəxəssislər ücün nəzərdə tutulmuşdur. © Allahverdiyeva M.A. - 2011 © “İqtisad Universiteti” Nəşriyyatı, - 2011 MUNDƏRICAT Müəllifdən, I BOLMƏ BEYNƏLXALQ MARKETİNQ STRATEGİYASININ İNKİŞAFI Mövzu 1. Beynəlxalq marketinqin mahiyyəti və fəaliyyət sferası .................................................. 9 1. ............................................................................................................................................. Beynəlxalq marketinqin obyektiv xarakteri və onun xüsusiyyətləri .............................................. 9 2. ............................................................................................................................................. Beynəlxalq marketinqin predmeti və konsepsiyaları ...................................................................... 10 3. Beynəlxalq marketinqdən istifadənin xüsusiyyətləri ................................................................ 12 4. ............................................................................................................................................. Beynəlxalq marketinqin tətbiq səviyyələri ....................................................................................... 13 5. Beynəlxalq marketinq strategiyasının evolyusiyası .................................................................. 15 6. Multimilli marketinq (uyğunlaşma strategiyası) ....................................................................... 20 7. Uyğunlaşmış, differensasiyalı standartlaşmış strategiya .......................................................... 20 8. Qlobal marketinq (standartlaşma strategiyası) ......................................................................... 21 Mövzu 2. TMŞ - Beynəlxalq marketinqin əsas subyektləridir ....................................................... 25 1. TMŞ haqqında anlayış və transmilliləşmə indeksi .................................................................... 25 2. TMŞ - dünya iqtisadiyyatının qloballaşması prosesinin və beynəlxalq marketinqin əsası kimi ............................................................................................................................................. 27 3. TMŞ-nin qloballaşma strategiyası və antiqlobalist hərəkatı .................................................... 28 4. Ümumdünya Ticarət Təşkilatı və Azərbaycan Respublikası ................................................... 29 II BÖLMƏ BEYNƏLXALQ MARKETİNQ TƏDQİQATLARI Mövzu 3. Beynəlxalq marketinqin tədqiqat metodları ................................................................... 36 1. ............................................................................................................................................. Beynəlxalq marketinqin xarici mühiti və onun tədqiqatının xüsusiyyətləri ................................. 36 2. ............................................................................................................................................. Beynəlxalq marketinqdə istifadə olunan əsas informasiya ............................................................. 41 şəbəkələri; internet, ekstranet, intranet ........................................................................................... 41 3. Beynəlxalq marketinqdə tədqiqat aparan təşkilatların bir sıra xüsusiyyətləri ...................... 45 Mövzu 4. Xarici bazarın tədqiqatı .................................................................................................... 47 1. Məqsədli bazarın seçilməsi .......................................................................................................... 47 2. Xarici bazarın seqmentləşməsi xüsusiyyətləri._Alıcıların təhlili ............................................. 51 3. Bazarın firma strukturunun öyrənilməsi (bazarın subyektləri) .............................................. 56 4. Bazarın mal strukturunun bir sıra xüsusiyyətləri .................................................................... 59 5. Rəqabət mühitinin öyrənilməsi. Bencmakinq ........................................................................... 60 6. Şirkətlərin xaricdəki nümayəndəlikləri ..................................................................................... 62 Mövzu 5. Beynəlxalq marketinq və beynəlxalq bazarın konyunkturası ....................................... 65 1. Konyunktura anlayışı və konyunktura yaradan amillər .......................................................... 65 2. Konyunktura göstəriciləri ........................................................................................................... 66 3. Dünya bazarının proqnozlaşması texnologiyası ........................................................................ 67 4. Beynəlxalq maliyyə-iqtisadi indekslər və konyuktura göstəriciləri kimi reytinqlər .............. 71 Mövzu 6. Beynəlxalq marketinq tədqiqatlarının iqtisadi- riyazi metodları .................................. 75 1. Beynəlxalq marketinq - sosial-iqtisadi sistemin növüdür ......................................................... 75 2. İqtisadi-riyazi (ekonometrik) modelləşdirmənin aiqoritmi ...................................................... 77 4. Beynəlxalq marketinqdə ekonometrik metodların inkişafının əsas mərhələləri .................... 79 5. İstifadə edilməsi məqsədlərindən asılı olaraq ekonometrik metodların təsnifatı ................... 79 Mövzu 7. Beynəlxalq mədəni mühit, beynəlxalq ................................ .......................................... 83 1. “Mədəniyyət”, “submədəniyyət”, “biznes-mədəniyyəti” və “istehlak mədəniyyəti” anlayışları ............................................................................................................................................ 83 2. İşgüzar mədəniyyətin təsnifatı .................................................................................................... 84 3. İşgüzar münasibətlər: ölkələr üzrə əsas fərqlər ...................................................................... 89 4. Kross-mədəni təhlilin metodologiyası ........................................................................................ 90 Mövzu 8. Dünya bazarında rəqabət .................................................................................................. 91 1. Beynəlxalq rəqabət qabiliyyəti .................................................................................................... 91 2. Ölkənin beynəlxalq rəqabət reytinqi .......................................................................................... 93 3. Beynəlxalq bazarlarda rəqabət mübarizənin xüsusiyyətləri .................................................. 95 4. Haqsız rəqabətin xarakterik cəhətləri və onlarla mübarizə metodları ................................. 97 III BÖLMƏ BEYNƏLXALQ MARKETİNQDƏ ƏMTƏƏ SİYASƏTİ Mövzu 9. Beynəlxalq marketinqdə əmtəə siyasətinin xüsusiyyətləri ........................................... 99 1. Əmtəə siyasətinin xüsusiyyətləri ..... f. .......................................................................................... 99 2. Əmtəənin qablaşdırılması ............. -h ........................................................................................ 102 3. Beynəlxalq əmtəə nişanı praktikasının xüsusiyyətləri .:t ........................................................ 103 4. Əmtəə nişanlarının beynəlxalq qorunması .............................................................................. 104 5. Əmtəə markasının hazırlanmasının metodoloji prinsipləri ................................................... 106 6. Kiqanın əmtəə strategiyası ........................................................................................................ 108 7. ............................................................................................................................................ Azərbaycanda əmtəə nişanlarının qeydiyyatı və hüquqi qorunması ........................................... 109 8. ............................................................. Əmtəənin beynəlxalq həyat dövrü ........................... Z. ...................................................................... 110 Mövzu 10.Əmtəənin və firmanın beynəlxalq rəqabət qabiliyyəti ..................... .......................... 114 1. Əmtəənin əsas və əlavə xüsusiyyətləri və onların beynəlxalq rəqabət qabilij^ətinin təmin edilməsində rolu ..................................................................................................................... 114 2. Əmtəənin beynəlxalq rəqabət qabiliyyətinin əsas tərkib hissələri ......................................... 1 Ib 3. Dünya bazarlarında əmtəələrin kejTıyyətinin yüksəldilməsinin əsas sistemləri .................. 119 4. Əmtəələrin keyfiyyət standartlarınınbeynəlxalq və milli sistemləri ...................................... 121 5. Beynəlxalq rəqabət qabiliyyətinin məhsuldarlıq, məsarifiər və qiymət tərkib hissəsi ......... 122 6. Beynəlxalq rəqabət qabiliyyətinin elmi-texniki tərkib hissəsi və ETTKİ-nin beynəlmiləlləşdirilməsi ..................................................................................................................... 123 7. Biznes bilikləri - dünya bazarında malın və firmanın rəqabət mövqeyinin əsasıdır ........... 123 8. Ölkənin rəqabət mövqeyi və gücü şirkətin və onun mallarmm beynəlxalq rəqabət qabiiiy 3'əti amili kimi ....................................................................................................................... 125 Mövzu ll.Firmanın əmtəə çeşidlərinin beynəlxalq marketinqdə uptimallaşdıniması ................. 122 1. Firmanın ixracının (idxalının) çeşidlər “şəbəkəsi” .................................................................. 122 2. İxrac (idxal) mal çeşidlərinin optimallaşdırılması və malm həyat dövrü ............................. 129 3. Bej'nəlxalq bazarda malların həyat dövrünün klaster təhlili ................................................ 13H və kumulyativ (məcmu) əyri üzrə çeşidlərin optimallaşdırılması ................................................ l-^^ 5. Firmanın əmtəə çeşidləri üzrə differensiasiya, diversifikasiya, şaquli inteqrasiya və dar ixtisaslaşma strategiyaları və optimallaşdırma ....................................................................... 122 6. Beynəlxalq marketinqdə malların çeşidlərinin optimallaşdırılmasında ............................... 123 konqlomeratlıq, sinergiya və emercentlik prinsipləri ................................................................... 123 IV BÖLMƏ BEYNƏLXALQ MARKETİNQDƏ QİYMƏT SİYASƏTİ Mövzu 12. Beynəlxalq marketinqdə qiymət siyasətinin rolu ........................................................ 122 1. Beynəlxalq marketinqdə qiymət siyasətinin ikili rolu .............................................................. 12' 2. Beynəlxalq marketinqdə qiymət rəqabəti ................................................................................ 122 4
3. ........................................................................................................................................... Beynəlxalq marketinqdə qeyri-qiymət rəqabəti ........................................................................... 139 4. Beynəlxalq marketinqin inkişafı və marketinq-miks kompleksində qiymət siyasətinin rolunun transformasiyası ................................................................................................................. 140 5. Qiymətin təşəbbüslə artırılması və azaldılması ....................................................................... 142 MÖVZUİ3. Beynəlxalq marketinqdə qiymət siyasətinin formalaşması və qiymətlərin səviyyəsinin müəyyən edilməsi sistemi ................................................................................................................. 143 1. Qiymət siyasətinin marketinqin məqsədlərilə uyğunlaşdırılınası və əsas qiymət yaradan amillər ................................................................................................................................. 143 2. Beynəlxalq marketinqdə əsas qiymət məqsədləri və qiymət strategiyaları .......................... 148 3. Xarici bazarlarda qiymət siyasətinin formalaşması və qiymətlərin səviyy'əsinin müəyyən edilməsi mərhələləri ......................................................................................................... 150 4. Qiymət xətləri (praysinqlər) və “hannibalizm” effekti .......................................................... 153 5. İxrac qiymətinin eskalasiyası .................................................................................................... 154 6. Qiymət və qeyri-qiymət dempinqı ............................................................................................ 156 7. Danışıqlara hazırlaşan zaman ixrac (idxal) qiymətinin hesablanması ................................. 159 MÖVZUİ4. Qiymətqoymanın əsas metodları və qiymət strategiyaları ...................................... 162 1. Beynəlxalq rəqabətə istiqamətlənməklə qiymətqoyma metodları .......................................... 162 2. Dünya ticarətində qiymətqoymanın marketinq sistemi .......................................................... 166 3. Yeni məhsullara qiymət qoyulmasının marketinq strategiyası ............................................. 167 4. Malların və mal qruplarının parametrik sıralarının qiymətlərinin hesablanması əsasında qiymətqoyma metodları .................................................................................................... 172 Mövzu IS.Malın beynəlxalq həyat dövrü mərhələləri üzrə qiymət siyasəti və qiymətlərə nəzarət ............................................................................................................................................................ 173 1. Malın beynəlxalq həyat dövrü mərhələlərində qiymət siyasətinin xüsusiyyətləri................ 173 2. Qiymət strategiyası və malın beynəlxalq həyat dövrünün modelləri.................................... 178 4. TMŞ-nın beynəlxalq marketinqində qiymət siyasətinə nəzarətin səviyyələri ...................... 181 5. Beynəlxalq marketinqdə qiymətlərin razılaşdırılması siyasəti və qiymətlərin dövlətlərarası tənzimlənməsi ........................................................................................................... 183 6. Qiyırfiıtlərin dövlət tənzimlənməsi və antiinhisar qanunvericiliyi ....................................... 184 Mövzu lö.Transfert qiymətinin qoyulması ..................................................................................... 185 1. Transfcrt qiymətləri anlayışı və onların əhəmiyyəti ............................................................... 185 2. Transfert qiymətlərinin səviyyəsinin müəyyən edilməsi amilləri ........................................... 187 3. Transfert qiyməti qoyulması mexanizmi ................................................................................. 190 4. Transfert qiyməti qoyulmasının problemləri .......................................................................... 192 5. İqtisadi əməkdaşlıq və inkişaf təşkilatlarının (İƏİT) transfert qiymətlərinin bazar qiymətlərinə uyğunluğunun müəyyən edilməsi metodları ............................................................ 194 V BÖLMƏ BEYNƏLXALQ MAİLKETİNQ VƏ KOMMUNİKASİYA SİYASƏTİ Mövzu 17. Beynəlxalq marketinqdə kommunikasiya siyasəti ...................................................... 198 1. Beynəlxalq marketinqdə pablik rileyşnz .................................................................................. 198 2. Beynəlxalq marketinq və satisin stimullasmasi ....................................................................... 211 3. Beynəlxalq marketinqdə şəxsi satış........................................................................................... 215 4. Beynəlxalq marketinq və reklam .............................................................................................. 216 5. Download 4.84 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|