Kurs ishi mavzu bo'yicha "Marketing" fanida: "Korxonaning reklama faoliyatini tashkil etish"

brendni iste'mol qilish

Sxema No 2. Reklama kampaniyasidan oldin va keyin reklama qilingan Angstrem brendining bilim va iste'moli o'sishi.

“DOMOVENOK” MChJ II REKLAMA AKPANYASI SAMARALILIGINI OSHIRISH BO‘YICHA TAVSIYALAR.

3.1 Reklama faoliyatini tashkil etishni takomillashtirish yo'llari

kompaniyasida reklama ishlarini tashkil etishni tahlil qilib , xulosalar chiqarildi va ushbu korxonada reklama faoliyatini tashkil qilishni takomillashtirishning quyidagi yo'llari belgilandi :

1) Internetda reklamani yaxshilash. Mahsulot reklamasining elektron versiyalarini ishlab chiqish va veb -saytni modernizatsiya qilish .
Internetning boshqa reklama vositalariga nisbatan asosiy afzalliklari quyidagilardan iborat:
1) maqsadli - mavzuli saytlar, geografiya va vaqt bo'yicha amalga oshiriladigan maqsadli auditoriyani aniq yoritish;
saytga tashrif buyuruvchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilish va bunday doimiy monitoring natijalariga muvofiq sayt, mahsulot va marketingni yaxshilash;­
3) 24x7x365 mulk, ya'ni kuniga 24 soat, haftada 7 kun, yiliga 365 kun ishlash qobiliyati;
4) istalgan vaqtda reklama kampaniyasini boshlash, sozlash yoki to'xtatish imkonini beruvchi samaradorlik;
5) iste'molchiga sotuvchi bilan onlayn muloqot qilish imkonini beruvchi interaktivlik;
6) hajm, chunki Internetda katta hajmdagi ma'lumotlar, jumladan, grafika, ovoz, video, maxsus effektlar joylashtirilishi mumkin.
Va nihoyat, eng jozibador nuqta - bu Internetda reklamaning nisbatan arzonligi.
"Domovenok" MChJ Internetda o'z veb-saytiga ega. Bu, albatta, kompaniyani juda ijobiy tavsiflaydi. Biroq, boshqa tomondan, u faqat kompaniya haqida umumiy ma'lumotlarni, mahsulotlar haqida, manzillar, telefon raqamlari, ko'rsatilgan xizmatlar va boshqaruv haqida ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Shu sababli, Internetda reklama hali korxona tomonidan o'zlashtirilmagan deb aytishimiz mumkin .
Saytning o'ziga kelsak, kompaniya tomonidan taqdim etilgan tovarlarning mavjudligi (ularning batafsil tavsifi) haqida batafsil ma'lumot tufayli uning hajmini oshirish zarur ko'rinadi. Shuningdek, siz saytda eng ko'p beriladigan savollar va ularga javoblar ro'yxatini joylashtirishni maslahat berishingiz mumkin; shakl, uni to'ldirish orqali saytga tashrif buyuruvchi nafaqat savol berishi, balki o'z IP-ni ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza berishi mumkin. Shuningdek, mijozlarni yanada jalb qilish maqsadida kompaniya veb-saytiga murojaat qilganlarga chegirma taqdim etish rejalashtirilgan. Bundan tashqari, Rossiya korxonalari va tashkilotlari uchun xizmatlar narxi chet elnikiga qaraganda ancha past.
eng ko'p tashrif buyurilgan Internet-resurslarida reklama bannerlarini joylashtirish kerak . Bu potentsial mijozlar kompaniya saytini osongina kashf qilishlari uchun saytning mashhurligini oshirish uchun kerak.
Bu, albatta, o'z elektron pochta tarqatish ro'yxatini yaratish kerak. Bu muhim harakatlar va sarmoyalarni talab qilmaydi va bu qadamning samaradorligi juda yuqori bo'ladi, chunki. bu axborot byulleteni tasodifiy emas, maqsadli auditoriyaga tarqatiladi.
Mahalliy va xorijiy qidiruv tizimlarining ko'pchiligida Internet-resursni ro'yxatdan o'tkazish kerak . Chunki kompaniyaning sahifalarini ingliz tilida ko'rish imkoniyati mavjud (bu aniq ortiqcha).
Va nihoyat, mavjud pochta ro'yxatlari ro'yxatiga muvofiq elektron pochta orqali pochta ro'yxatlarini tashkil qilish foydali bo'ladi.
boshqa reklama turlariga nisbatan Internet-reklamaning arzonligiga, reklamaning rivojlanishi uchun yuqori salohiyatga asoslanadi. Internet va kompyuter texnologiyalari.
Internetda reklama qilish va elektron vositalar yordamida savdo qilish foydasiga yana bir dalil bor - chakana savdo maydonini tejash, omborlar bilan qulayroq aloqa (agar hozirda tovarlar do'konda bo'lmasa, lekin stokda bo'lsa yoki yaqin orada yetib borsa). kelajak, keyin bu ish muammo emas ) va xodimlar sonini sezilarli darajada oshirish zarurati yo'qligi, ya'ni. bularning barchasi iqtisodiy foyda haqida gapiradi va ancha yuqori.
2) Reklama bo'limi boshlig'iga matbuotdagi reklamaga e'tibor berishni ham maslahat berishingiz mumkin. “Domovyonok” mas’uliyati cheklangan jamiyati o‘z e’lonlarini mahalliy gazetalar sahifalarida chop etsa yaxshi bo‘lardi . Ushbu turdagi reklamaning afzalligi - tipografik shriftni tanlash, asosiy semantik yukni ko'taradigan so'zlarni tanlash tufayli o'quvchi tomonidan reklamaning " e'tiborliligi ". Gazetada (jurnalda) reklama eng qulaylaridan biridir, chunki siz nafaqat umumiy qabul qilingan formatda reklama berishingiz, balki korxona rahbari bilan suhbatda yashirin reklama yoki kompaniya haqida shunchaki maqola berishingiz mumkin.
Ommaviy axborot vositalarida imidj reklama joylashtirish bo‘yicha jurnalistlar bilan ishlashni faollashtirish .
4) Chop etish va suvenirlar narxini oshirish.
5) Mahsulotlar assortimentini kengaytirishga intiling.
6) Mijozlar bazasini kengaytirish.
7) Rejalashtirish rolini oshirish. Reklama ishlari bo'yicha nafaqat choraklik rejalarni, balki yil uchun ham ishlab chiqish. Ulgurji sotuvchilar, ishlab chiqaruvchilar, shuningdek, tashqi moliyalashtirish manbalari bilan birgalikdagi tadbirlarni rejalashtirish. Reklama ishlarini istiqbolli va joriy rejalashtirish yil davomida mablag'larni va xodimlarning ish hajmini teng taqsimlash imkonini beradi.
Reklamani rejalashtirish:
Reklama korxona tijorat faoliyatining ajralmas qismidir, shuning uchun uni yagona siyosat asosida tizimli ravishda amalga oshirish kerak.
“Domovyonok” MChJ reklama bo‘limi kelgusida reklama ishlarini quyidagi bosqichlarda rejalashtirishi kerak.
Reklama faoliyatini rejalashtirish uning maqsadlarini, ularga erishish yo'llarini aniqlashni ta'minlaydi va raqobat muhitida korxona o'z xususiyatlarini amalga oshirish uchun sharoit yaratadi. Maqsadlarni belgilash korxonada reklamadan foydalanish istiqbollarini belgilaydi va samaradorlikni baholash uchun sharoit yaratadi. Reklama maqsadlarini amalga oshirish korxonaning barcha tarkibiy bo'linmalarini birgalikda harakat qilishga majbur qiladi.
Reklama rejasini ishlab chiqishda asosiy va ikkinchi darajali maqsadlar o'rtasida farqlanadi. Asosiy maqsad, agar kerak bo'lsa, xato qilmasdan, uni bosqichma-bosqich takomillashtirish uchun yozma shaklda shakllantirilishi kerak. Aniq belgilangan maqsadsiz reklama faoliyatini muvaffaqiyatli amalga oshirish va uning natijasini aniq belgilash mumkin emas. Targ'ibot faoliyatining maqsadi qisqa muddatli, o'rta muddatli va uzoq muddatli bo'lishi mumkin. Maqsadlarni belgilash ko'p vaqt talab qiladigan, murakkab va har doim ham to'liq bajarib bo'lmaydigan vazifadir. Belgilangan maqsad real bo'lishi, ma'lum bir vaqt ichida erishilishi va ma'lum xususiyatlar bo'lishi kerak.
Maqsadni belgilash reklama vositalarini yaratish va tarqatishdagi xatolarni bartaraf etadi. Bu har bir ijrochi uchun yo‘l-yo‘riq bo‘lib, uning ijodiy tashabbusi uchun zarur maydon ochadi.
Talab va taklifga qarab, rejada ma'lum bir turdagi mahsulot uchun reklama tadbirlari ko'zda tutilgan. Reklama rejalari kompaniyaga bozor sharoitlarining o'zgarishi natijasida harakat dasturini oldindan aniqlash imkonini beradi.
"Domovyonok " MChJ reklama bo'limi maksimal samaraga erishish uchun reklama faoliyati kompleksining o'zaro bog'liq elementlarini puxta rejalashtirishni ta'minlashi kerak. To'g'ri rejalashtirilgan va yaxshi tashkil etilgan reklama korxona samaradorligiga sezilarli ta'sir ko'rsatishga qodir. Turli xil aloqa vositalaridan foydalangan holda reklama ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilar o'rtasida aloqalarni o'rnatish va chuqurlashtirishga, aholining korxona mahsulotlari va xizmatlari haqidagi bilimlarini kengaytirishga yordam beradi.
Rivojlangan mamlakatlarda firmalar reklama tadbirlarini rejalashtirishni yillik byudjetini ishlab chiqqandan keyin amalga oshiradilar. Turli agentliklar va firmalarning reklama xizmatlarining keng doirasi bu sohada deyarli har qanday niyatni amalga oshirishga imkon beradi. Afsuski, iqtisodiy vaziyatning beqarorligi va qonunlar va soliqlarning doimiy o'zgarishi tufayli bu shakl har doim ham mumkin emas . Bundan tashqari, reklamani ishlab chiqarish va joylashtirishda qiyinchiliklar mavjud.
Shu munosabat bilan reklama faoliyatini to'rt bosqichda rejalashtirish maqsadga muvofiqdir.
Birinchi bosqichda reklama bo'limi vakilining bevosita ishtirokida reklama rejasini tuzishda asosiy bo'limlar rahbarlarini jalb qilish maqsadga muvofiqdir. Birinchidan, reklama talab qilinadigan tovarlar va xizmatlar ro'yxati aniqlanadi. Keyin reklama uchun bir muddat.
Har bir mahsulot va xizmatni rejalashtirishning ikkinchi bosqichida reklama turlari, shuningdek, ommaviy axborot vositalari va ulardagi reklama muddatlari aniqlanadi.
Shu bilan birga, ushbu tadbir uchun qo'shimcha reklama materiallarini ishlab chiqarish imkoniyatini hisobga olish kerak.
Ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning bir nechta variantlarini aniqlash maqsadga muvofiqdir. Keyin reklama bo'limi yoki reklama bo'yicha mutaxassisga nashrlar, ommaviy axborot vositalari, xabarlarning taxminiy hajmi, ularning narxi va tarqatish muddati haqida ma'lumot tayyorlash vazifasi yuklanadi. Olingan ma'lumotlar, aniq nashrlar, ommaviy axborot vositalari, reklama xabarlarini chiqarish muddati ko'rsatilgan, ular uchun xarajatlar hisoblab chiqiladi.
Bajarilgan barcha ishlar bizga reklama rejasi loyihasini shakllantirish imkonini beradi.
Uchinchi bosqichda reklama uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan haqiqiy pul miqdori aniqlanadi. Ajratilgan mablag'larga qarab, loyiha rejasi tuzatiladi. Agar mablag 'etarli bo'lmasa, rejada siz reklama chastotasini o'zgartirishingiz, nashr maydonini qisqartirishingiz yoki nashrni, ushbu xabarni efirga uzatish vaqtini o'zgartirishingiz mumkin.
Rejalashtirishning to'rtinchi bosqichida reklamaga bo'lgan ehtiyoj muayyan davr uchun real imkoniyatlar bilan muvofiqlashtiriladi.
Yil uchun rejani ishlab chiqish yaxshiroqdir, chunki u kompaniyaning reklamaga bo'lgan ehtiyoji haqida aniq tasavvur beradi, ommaviy axborot vositalaridan reklama bo'yicha yangi takliflarni olishda ijobiy rol o'ynaydi.
Agar korxonada reklama rejasi ishlab chiqilmagan bo'lsa, unda, qoida tariqasida, reklamani tasodifiy tanlash va tasodifiy joylashtirish amalga oshiriladi, bu uning samaradorligini pasaytiradi va reklama xarajatlarini oshiradi.