Kurs ishi mavzu bo'yicha "Marketing" fanida: "Korxonaning reklama faoliyatini tashkil etish"

Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligi
Ural davlat iqtisodiyot universiteti
CDO
Savdo, logistika va marketing bo'limi


KURS ISHI
Mavzu bo'yicha "Marketing" fanida:
"Korxonaning reklama faoliyatini tashkil etish"

KD-07 talabasi Matvienko M.A.

KliM kafedrasi dotsenti
Mineeva T.B.
2008 yil
Tarkib sahifa

Kirish 3

1. Zamonaviy sharoitda korxona faoliyatida reklamaning o'rni 5

1.1 Bozorda reklama faoliyatining roli, mohiyati va vazifalari 5

1.2 Reklama vositalarining tasnifi va ularning xususiyatlari 8

2. Reklama faoliyatini tahlil qilish va “Domovyonok” MChJ 13
2.1 Korxonaning umumiy tavsifi 13
2.2 Targ‘ibot tadbirlarini tashkil etish va “Domovyonok” MChJ 16
MChJ reklama ishlari samaradorligini tahlil qilish 24
MChJ reklama kampaniyasi samaradorligini oshirish bo‘yicha tavsiyalar 32.
3.1 Reklama faoliyatini tashkil etishni takomillashtirish yo'llari 32

3.2 Reklama samaradorligini oshirishning iqtisodiy usullari 37

Xulosa 40
Foydalanilgan adabiyotlar roʻyxati 42
Ilovalar 44


Kirish

“Korxonaning reklama faoliyatini tashkil etish” bugungi kunning eng muhim va dolzarb mavzularidan biridir.

Kurs ishining mavzusi dolzarbdir, chunki har qanday o'zini hurmat qiladigan kompaniya reklama kompaniyasiga muhtoj, chunki ommaviy axborot vositalarida reklama tovarlar va xizmatlarni sotish uchun ommaviy bozorni rivojlantirishga yordam beradi va oxir-oqibat, reklamadan investitsiyalar ta'minlana boshlaydi. imkon qadar ko'proq odamlarni qamrab olishga intilayotgan gazeta va jurnallarning tirikchiligi. Shu tariqa, millionlab odamlar va hatto bir xalq ham tezkor xabarlarni, ham reklama xabarlarini olishni boshlaydi.
Rossiyada shakllanayotgan tovarlar va xizmatlar bozori reklamani jalb qilish va undan foydalanishni tobora ko'proq talab qilmoqda. Reklama, bir tomondan, iste'molchilarga mahsulot sotib olish va undan foydalanish uchun zarur bo'lgan turli xil ma'lumotlarni olib keladi. Boshqa tomondan, reklama o'zining ma'lumotliligini ishontirish va taklif qilish bilan uyg'unlashtirib, insonga hissiy va ruhiy ta'sir ko'rsatadi. Reklamaning o'zi ham biznes, ham san'atdir.
Bozor iqtisodiyoti sharoitida har qanday kompaniya muvaffaqiyatining eng muhim omillaridan biri bu yangi mijozlarni jalb qilish qobiliyatidir. Ushbu muammoni hal qilishning asosiy vositasi - reklama kampaniyalari. Bunda marketing bo'limi oldida reklama faoliyatini rejalashtirish, resurslarni taqsimlash hamda erishilgan samaradorlik va natijalarni baholash muammolari turadi.
Shunday qilib, tadqiqot mavzusining dolzarbligi shubhasizdir.
Tadqiqot ob'ekti "Domovyonok" MChJ hisoblanadi.
Tadqiqot predmeti - "Domovyonok" MChJning reklama faoliyati.
Ushbu tadqiqotning dolzarbligi ishning maqsadi va vazifalarini aniqladi:
Ishning maqsadi - "Domovenok" MChJ misolida korxonaning reklama faoliyatini ko'rib chiqish.
Maqsadga erishish uchun quyidagi vazifalarni hal qilish kerak:
1. Reklamaning korxona faoliyatidagi o'rni, mohiyati va vazifalarini o'rganing.
2. Muammoni o'rganishni nazariy tahlil qilish asosida reklama vositalari va ularning xususiyatlari haqida bilimlarni tizimlashtirish .
va "Domovenok" MChJning mohiyati va o'ziga xos xususiyatlarini ko'rib chiqing .
4. Ushbu muammoga maxsus adabiyotlarda mavjud ilmiy yondashuvlarni tizimlashtirish va umumlashtirish.
5. “Domovyonok” MChJ misolida reklama faoliyati samaradorligini tahlil qilish va uni takomillashtirish bo‘yicha tavsiyalar berish.
Tadqiqotning nazariy ahamiyati bu masala bo'yicha ilmiy bilimlarni umumlashtirishdir.
Ishda empirik tadqiqotning ikkala usuli ham qo'llanilgan: qiyosiy va qiyosiy, kuzatish va tadqiqotning empirik va nazariy darajalarida qo'llaniladigan: abstraktsiya, tahlil, sintez va deduksiya.
Kurs ishining tuzilishi uning mazmunida ifodalanadi.
Belgilangan mavzuni ochib berish uchun quyidagi tuzilma belgilangan: ish kirish, uch bob, xulosa va foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxatidan iborat. Boblarning nomi ularning mazmunini aks ettiradi.

1.