Kurs ishi mavzu bo'yicha "Marketing" fanida: "Korxonaning reklama faoliyatini tashkil etish"

1.2. Reklama vositalarining tasnifi va ularning xususiyatlari

reklama ob'ektiga ta'sir qilish uchun axborot tashuvchisi bo'lgan turli xil reklama vositalaridan foydalanadi .

Reklama vositalari juda keng va xilma-xildir, shuning uchun turli mualliflar turli tasniflarni beradi. Demak, iqtisod fanlari doktori, professor F.G. Pankratov quyidagilarga asoslanib tasniflaydi:⁵

• 
  Maqsadiga ko'ra, reklama vositalari ulgurji va chakana xaridorlar uchun, aholining ayrim guruhlari (erkaklar, ayollar, bolalar, uy egalari, sportchilar, turistlar, maktab o'quvchilari, fermerlar va boshqalar) uchun mo'ljallangan bo'lishi mumkin;
  
• 
  Qo'llash joyiga ko'ra, reklama vositalari savdo korxonasining o'zida ishlatiladigan ichki va tashqi - chakana yoki ulgurji savdo korxonasidan tashqarida bo'linadi;
  
• 
  Amaldagi texnik vositalarning xususiyatiga ko'ra reklamaning quyidagi turlari ajratiladi: vitrina , matbuotda reklama, bosma reklama, audiovizual, radio va televidenie reklamasi va boshqalar. Vitrina reklamasiga deraza va do'kon ichidagi reklama , chakana savdo korxonalaridagi vitrinalar, ulgurji bazalar, yarmarkalar, birjalardagi vitrinalar va mahsulotlar ko'rgazmalari kiradi .
  

Hozirgi vaqtda onlayn reklama tijorat korxonalari tomonidan tobora ko'proq foydalanilmoqda. Ushbu media-kanalning asosiy afzalliklari shundaki, Internet manzili ommaviy axborot vositalarida berilgan va potentsial xaridor saytga kirgandan so'ng darhol korxona qurilmasi bilan tanishadi, taqdim etilayotgan xizmatlar, bo'lajak taqdimotlar va avtomatik Qidiruv tizimi qiziqtirgan mahsulotning aniq ta'riflarini , uning narxini va boshqa xususiyatlarini, mavjudmi yoki yo'qligini, keyingi kutilayotgan etkazib berish haqida ma'lumot beradi va hokazo. Agar do'konga tashrif buyurish imkoniyati bo'lmasa, siz uyingizdan chiqmasdan buyurtma berishingiz mumkin.
Ba'zan savdogar o'zining doimiy mijozlariga tovarlarni arzonlashtirilgan narxlarda sotib olish bo'yicha takliflarni elektron pochta orqali yuboradi, sotuvlar haqida xabar beradi va chegirma kartalarini olish huquqiga ega bo'lgan tovarlarning yangi assortimentini sotib olish taklifini kiritadi.
Savdo reklamalarini matbuotda ham tez-tez uchratish mumkin. Ideal holda, nashrning o'quvchilari va reklama xabarining maqsadli auditoriyasi mos kelishi kerak. Matbuotdagi reklama turli gazeta va jurnallardagi nashrlar va turli reklama qo'shimchalari (yoki nashriyot qo'shimchalari) bilan ta'minlanadi. Matbuotdagi reklamaning bir turi sifatida siz ma'lumotnomalar va o'quv nashrlarida reklamani ko'rib chiqishingiz mumkin. Ular sezilarli darajada chidamlilik, shuningdek, katta ikkinchi darajali auditoriya mavjudligi bilan ajralib turadi.
Matbuot reklamasining samaradorligi ko'plab omillarning natijasidir. Ular orasida: tiraji, sotuv hajmi, reytingi (umumiy auditoriya hajmi), o'quvchilarning miqdoriy xarakteristikalari, tarqalish mintaqasi, chiqish chastotasi va boshqalar. Matbuotdagi eng samarali reklama vositalaridan biri bu professional ixtisoslashgan nashrlardir.
Aksariyat korxonalar o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun bosma reklamalardan foydalanadilar. Ushbu media-kanalning xususiyatlari : ⁶nisbatan arzonligi; ishlab chiqarish samaradorligi; ba'zi ommaviy axborot vositalari ( masalan, kalendarlar) oluvchi bilan juda uzoq reklama aloqasini ta'minlashga imkon beradi; muayyan vositada raqobatchilar haqida ma'lumot yo'qligi va boshqalar.
Bosma reklama buklet, plakat, buklet, katalog, prospekt, otkritka, kalendar va boshqa turdagi bosma mahsulotlarni birlashtiradi.
Varaqada korxona nisbatan kichik formatdagi varaqda joylashtirilgan bir tomonlama yoki ikki tomonlama tasvirni (matnni) taqdim etadi. Ko'chalarda tarqatilgan.
Katalog birinchi navbatda chakana sotuvchilar tomonidan mahsulotlarni tavsiflash va ularning narxlarini ro'yxatga olish uchun ishlatiladi.
Buklet matn va illyustratsiyalarni qo'llash uchun ishlatiladi, buklangan (buklangan) turli yo'llar bilan.
Plakatlar va belgilar korporativ imidjni etkazish uchun kerak bo'ladi va kamroq ishlatiladi, 2-jadvalda ⁷keltirilgan reklama xabariga e'tibor qaratishga imkon beradigan ixcham matn.
jadval 2
Ko'rish qulayligi asosida 100 ta ekspertni taqsimlash
gazetaning reklama sahifalarida e'lonlar

Reklamani ko'rish qulay bo'lgan yo'nalish	Reklama tasma raqami
	1	2	3	4	5	6
Vertikal	40	24	24	8	44	24
Gorizontal	40	12	24	20	28	72
Diagonal	4	4	8	4	4	-
Doira yoki spiralda	-	-	-	64	4	-
Xaotik	16	60	44	4	20	4
JAMI	100	100	100	100	100	100

Ekrandagi reklama ommaviy axborot vositalari sifatida ishlatiladi: video va filmlar, slaydlar va boshqalar.

Videoklip magnit lentaga yozilgan ovozli filmdir.
Kinoklip - kinoteatrdan foydalangan holda video, translyatsiya yoki namoyishda keyingi "distillash" uchun mo'ljallangan, plyonkada suratga olingan ovozli film.
Ekran reklamasi televizion kanallarda video va kinokliplarni translyatsiya qilishdan foydalanadi. Ekranli reklamaning asosiy afzalliklari orasida quyidagilar mavjud: bir vaqtning o'zida vizual va ovozli ta'sir; hodisa harakatda ko'rib chiqiladi , bu tomoshabinning ekranda sodir bo'layotgan voqealarga yuqori darajada jalb etilishini ta'minlaydi; murojaatning shaxsiy xususiyati; keng auditoriya.
Tijorat tashkilotlari tobora ko'proq radio reklamani afzal ko'rmoqda, chunki bu reklamaning eng tez rivojlanayotgan yo'nalishlaridan biri hisoblanadi. Reklamani uzatish vositasi sifatida radioning afzalliklari orasida chastotaning keng formati, tanlanganligi, qamrovi, shuningdek, jozibadorlikning jonliligi, samaradorligi va reklama stavkalarining nisbatan pastligi kiradi.
Radiodagi reklamaning kamchiliklari uning o'tkinchiligini, shuningdek, faqat reklama qilinadigan tovarlarning ovozli taqdimoti bilan bog'liq cheklovlarni o'z ichiga oladi.
Savdo korxonalari tashqi reklamadan tasvir yaratish yoki eslatma sifatida foydalanadilar.
Tashqi reklamaning asosiy tashuvchilari deb atash kerak bilbordlar (ingliz bilbord ), bekatlardagi belgilar ( avtobus boshpana ), vaqti-vaqti bilan o'zgarib turadigan tasvirli elektron -mexanik panellar ( prismairsion ), yorug'lik qutilari ( cify) yorug'lik ), ustundagi yorug'lik qutilari ( shahar yorug'lik yoqilgan qutb ), binolardagi statsionar panellar - xavfsizlik devorlari , fazoviy tuzilmalar va boshqalar.⁸
- bu reklama xabarini oluvchilarga matbaa usulida chop etilgan plakatlar, chizilgan bilbordlar va transport gavjum joylarda, shuningdek, avtomobil va temir yo‘l bo‘ylab o‘rnatilgan yorug‘lik panellari yordamida yetkazadigan media- kanal .
Tashqi reklamaning afzalliklari keng auditoriyani qamrab olishi, chastotasi, moslashuvchanligi, har bir kontakt uchun nisbatan arzonligi va auditoriyaga yuqori darajada ta'sir qilishidir.
Kanalning kamchiliklari uning yordamida kampaniya o'tkazish uchun zarur bo'lgan uzoq vaqtni o'z ichiga oladi. Tashqi reklama vositalari atmosfera hodisalariga duchor bo'ladi, bu ularning holatini doimiy nazorat qilishni talab qiladi .
an'anaviy sifatida keng qo'llaniladi reklama tashuvchisi markali plastik qoplar. So'nggi paytlarda kiyim-kechak buyumlariga reklama tobora ko'proq qo'llanilmoqda: futbolkalar, beysbol qalpoqlari, kepkalar, korporativ formalar. Media-kanallarning eng muhim turlariga transportda reklama, suvenir reklamasi, havo reklamasi va boshqa turlar kiradi.