Ma’ruza (nazariy material)-4 soat) reja

5-rasm. Marketing strategiyasi




6-rasm. Marketing kompleksi strategiyalari
Marketing strategiyasi quyidagilarni o’z ichiga oladi:

• 
  raqobatli strategiyalar;
  
• 
  bozor talablarini e’tiborga olish strategiyalari;
  
• 
  bozorni qamrab olish strategiyalari;
  
• 
  marketing kompleksi strategiyalari: tovar strategiyalari, narxni shakllantirish strategiyalari, savdo (o’tkazish) strategiyalari va tovarni bozorga olib chiqish strategiyalari.Marketing strategiyalari bevosita maqsadli xaridorlar va raqobatchilar bilan bog’liq, chunki tashkilot marketingi xaridorlar talablarini raqobatchilarga nisbatan yaxshiroq qondirishni ko’zda tutadi. Shu bois, marketing strategiyasini ikkita asosiy yo’nalishlari bilan ishlab chiqish bozor talabi va raqobat kurashi hisoblanadi. Amerikalik professor L.Rozenberg marketing strategiyasini talabni shakllantirish faoliyati bilan raqobatchilarni yengish bo’yicha faoliyatning qo’shilishi deb belgiladi.
  

Korxonaning strategik boshqaruv rejasi – bu korxona ichki resurslari va bozor imkoniyatlarini bog’lab turishni rivojlantirish va saqlab turishjarayonidir.
5.2.Marketingda strategic rejalashtirishning maqsadi va vazifalari
Strategik rejalashtirish–bu korxonaga foyda keltiradigan marketing strategiyalarini ishlab chiqish va rivojlantirishir.
Marketing menejerlari yangi imkoniyatlarni izlashi lozim.Markeitng menejerlari ma’lum bir rejalarni tuzish bilan qoniqmasligi kerak. Chunki,bozor juda tez o’zgaribturadi (xaridoristaklari, raqobotchilarva muhit).
Firmaning yaqin kelajakdagi muvaffaqiyatini avvalo uning joriy faoliyatidagi turli yo’nalishlarning moliyaviy jihatdan qay darajada muvofiqlashtirilganligi belgilaydi. Uning uzoq kelajakdagi rivojlanishi va taraqqiy etishi esa bozordagi o’zgarishlarni o’z vaqtida oldindan ko’ra bilish hamda o’z tuzilmasi va tovar portfelining tarkibini tegishli ravishda bunga moslashtira olish qobiliyatiga bog`liq bo’ladi.