Microsoft Word mvmao uzk doc

Ижтимоий-этник 
маркетинг 
концепцияси. 
Ижтимоий-этник 
маркетинг концепцияси - ҳозирги замон ҳодисасидир. У шундай талқин 
этилади: корхонанинг вазифаси мақсадли бозорга керакли бўлган товарни, 
эҳтиёжни ва қизиқишни аниқлаш, бу эҳтиёжларни рақобатчиларга нисбатан 
Асосий эътибор 
бериладиган объект 
Ма¢садга эришиш 
предмети 
Охирги ма¢сад 
Тижорат ¦аракатларини интенсификация ¢илиш концепцияси 
Товарлар 
Тижорат ¦аракатларини 
рағбатлантириш 
Сотиш ¦ажмини ¤сиши 
¦исобига фойда олиш 
Истеъмолчиларнинг 
эҳтиªжлари 
Маркетинг 
комплекс ҳаракати 
Истеъмолчиларнинг 
талабини қондириш 
эвазига фойда олиш 

---

229
самаралироқ йўл билан қондириш ва шу билан бирга истеъмолчи, жамият, 
атроф-муҳитни ўз ҳолатини сақлаш ёки яхшилашни амалга оширишдир.
Бу концепция баъзи ҳолатда маркетинг концепциясининг тўғрилигига 
гумонсираш, ишонмасликдан келиб чиқиб, ҳозирги вақтда унинг сифати 
ёмонлашуви оқибати, яъни атроф-муҳит ифлосланиши, табиий ресурсларнинг 
етишмаслиги, аҳоли сонининг тез ўсиши бутун дунё инфляцияси ва хизмат 
кўрсатишнинг сустлашуви оқибатида келиб чиқди. Савол туғилади, фирма 
доим ҳам истеъмолчиларга хизмат кўрсатиб, эҳтиёжини қондириб туриб, 
унинг келажакда узоқ вақт давомида яхши кайфиятда бўлишини эътиборга 
оладими? 
Маркетинг концепцияси истеъмолчи эҳтиёжлари ва унинг узоқ вақт 
яхши ҳис этиши ўртасида келиб чиқадиган низоларни четлаб ўтади. 
Бу ижтимоий-этник маркетинг концепцияси бозорда фаолият 
юритувчилардан сиёсат доирасида уч омилнинг бўлишини талаб қиладилар. 
Олдин фирма ўзининг иқтисодий ҳаракатларини фойда олиш билан боғлаган 
бўлса, кейинчалик улар харидорлар эҳтиёжи ва талабларини қондириш 
муҳим стратегик аҳамиятга эга эканлигига ишонч ҳосил қиладилар. Бунинг 
натижасида маркетинг концепцияси келиб чиқади. Кейинчалик бу фирма 
жамият тўғрисида ҳам ўйлай бошлайди, ижтимоий-этник маркетинг 
концепцияси қуйидаги уч омилни бир-бири билан мувозанатда бўлишини 
талаб қилади: фирма даромади, харидор талаби ва жамият фойдаси.