Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
Download 5.79 Mb. Pdf ko'rish
|
Qosimova.M. Strategik marketing (1)
- Bu sahifa navigatsiya:
- 2 — Strategik marketing X О 17
|
1.4.1. Passiv marketing
Passiv marketing cheklangan taklif sharoitida yirik potensial bozor mavjud bo‘lgan, ishlab chiqarish quw atlari bozor eh tiyojlarini qondirish uchun yetarli bo‘lmagan iqtisodiy muhitga xosdir. Shunday qilib, talab taklifdan ko‘p. Passiv marketing mazkur bozordagi ehtiyojlaming m a’lum va barqaror bo'lishini, texnologik jarayonning esa sekinlik bilan borayotganligini ko‘zda tutadi. Bunday iqtisodiy vaziyat asrimizning boshida, sanoat inqilobi davrida hamda Ikkinchi jahon urushi tugagandan keyingi yillarda kuzatilgan edi. Ko‘rinib turibdiki, taklif yetarli bo‘lmagan hollarda marketing cheklangan va nofaol rol o‘ynaydi. Strategik marketing tabiiy tarzda faoliyat ko‘rsatadi, chunki ehtiyojlar ma’lum. Operatsion marketingning vazifasi tayyor tovarlar oqimini tashkil qilishdan iborat bo‘lib, ulami ilgari surish borasidagi faoliyat esa ortiqcha hisoblanadi, chunki firma bozomi o‘z ko‘nglidagidek ta’minlay olmaydi. Bozor bilan muloqotlar ko‘pincha tovarning birinchi xaridori bilan cheklanadi, bu birinchi xaridor ko‘pincha vosi tachi, ulguiji savdogar yoki sanoat tovarlarinjijg-^s^'/^M fen bo‘ladi. Shu sababdan pirovard talab-^teff p^zaro ta ’sirlashuv unchalik katta bo‘lmaydi, bozor tadqiqofllri, e^a tez-tez d|tkazib turilmaydi. Bunday ahvol firmaning tashM hajjn aks J 2 — Strategik marketing X О 17 etadi, firmada operatsion funksiya ustunlik qiladi, ishlab chiqar ish quwatlarining rivojlanishi va unumdorlikning oshirilishi esa asosiy ustuvor yo‘nalishlar b o ‘ladi. Marketing ishlab chiqarilgan tovaming sotilishiga xizmat qiladi. „Tovar konsepsiyasi“ni qabul qilgan firmaning tarkibiy tuzi lishi quyidagi xususiyatlar bilan xarakterlanadi: Download 5.79 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|