Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Savol va topshiriqlar
1. Marketing rejasi bilan marketing strategiyasi o ‘ rtasidagi farqni ni- 
mada deb bilasiz?
2. 0 ‘zingiz yaxshi tanigan, faoliyati va ustuvor yo'nalishlarini yaxshi 
biladigan birorta firmani tanlab oling va uning missiyasini ifodalab 
berishga harakat qiling.
3. Strategik marketing rejasini ishlab chiqishda tashkilotning turli tuzi- 
lishlari o ‘ rtasida samarali o ‘zaro hamkorlikni ta’ minlash uchun 
nima qilish kerak? „Tepadan pastga“ yoki „Pastdan tepaga“ y on - 
dashuvlami qiyoslang.
4. Firmaning missiyasini ishlab chiqishda qanday omillarni hisobga 
olish lozim ?
5. Marketingni strategik rejalashtirish jarayonida xaridorlaming xulq- 
atvori qanday tahlil qilinadi?
6. Oriyentirni (m o'ljalni) rejalashtirishdan maqsad nima?
200

---

ATAMALAR IZO H LI LUG‘ATI
„Reklama piramidasi“ 
— asosiy iste’ molchilar doiralarining 
birikuvi, ularning reklama qilinayotgan tovarni xarid qilishga 
tayyorligi. 0 ‘ sib borish tartibiga ko‘ra quyidagi bosqichlarga 
taqsimlanadi: bexabarlik, xabardor bo'lish, moyillik, afzal 
ko'rish, xarid qilish, qayta xarid qilish.
Bozor 
— 1) talab va taklif uchrashadigan joy, bu yerda ishlab 
chiqarilgan mahsulotning jamoatchilik sezayotgan ehtiyojga mos 
kelish darajasi aniqlanadi, mazkur tovaming boshqa raqobatchi 
tovarlar bilan raqobatbardoshligi taqqoslanadi; 2) tovar, xizmat 
va boshqa mulk turlari bilan almashish sohasi; 3) iste’molchilar 
guruhi; 4) mazkur tovaming barcha xaridorlari; 5) tashkillash- 
tirilgan savdo joyi; 6) tovar va xizmatlarni olish manbai; 7) 
mahsulot yoki xizmatlarning virtual yoki tabiiy aks ettirilgan 
mavjud yoki potensial xaridorlari va sotuvchilari majmuyi; 
8) biija.
Bozor segmenti 
— taklif etilayotgan bitta mahsulot turi va mar­
keting kompleksiga bir xilda munosabatda b o ‘luvchi iste’molchilar 
guruhi majmuyi.