Chapter 7
|
Innovative marketing technology....................................................
|
106
|
7.1.
|
Marketing research in innovations market..........................................
|
106
|
7.2.
|
Demand for innovations and analysis of potential industrial
consumption………………………………………………….………..
|
|
|
107
|
7.3.
|
Innovation analysis from consumer perspective…………………...….
|
109
|
7.4.
|
Analysis of market competition and positioning of innovations on the
market.............................................................................................
|
|
|
111
|
7.5.
|
Innovation market testing and demand formation…………………….
|
114
|
|
Questions for control and discussion
|
119
|
Chapter 8
|
Practical aspects of marketing models while entering into an
innovations market.............................................................................
|
|
|
120
|
8.1.
|
Marketing model structure while entering into innovations market ....
|
120
|
8.2.
|
Assessing of innovation potential and innovation activity...................
|
123
|
8.3.
|
Marketing innovations within the theory of hedonism………………..
|
127
|
8.4.
|
Consumer behavior management in introducing the innovations…….
|
133
|
|
Questions for control and discussion
|
136
|
Chapter 9
|
Decision making in the delivery of innovative product to
consumers…………………………………………………………….
|
|
|
137
|
9.1.
|
Methods of innovative product promotion..........................................
|
137
|
9.2.
|
Channels of innovation promotion in the market of consumer
goods.....................................................................................................
|
|
|
145
|
9.3.
|
Face-to-face communications with consumers while promoting the
innovation.............................................................................................
|
|
|
152
|
9.4.
|
Advertisement and analysis of its efficiency.........................................
|
153
|
|
Questions for control and discussion
|
156
|
|
Multiple-choice questions....................................................................
|
157
|
|
Glossariy
|
183
|
|
The list of references............................................................................
|
187
|
|
Введение................................................................................................
|
10
|
Глава 1.
|
Теоретические основы формирования маркетинга в условиях инновационного развития экономики...........................................
|
13
|
1.1.
|
Теоретические основы управления инновациями………………….
|
13
|
1.2.
|
Проблемы инновационного развития……………………………….
|
17
|
1.3.
|
Система новых взглядов на маркетинг……………………………
|
20
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения................................................
|
23
|
Глава 2.
|
Инновационный маркетинг - как средство повышения эффективности хозяйствующих субъектов.................................
|
24
|
2.1.
|
Специфические особенности инновационного маркетинга……….
|
24
|
|
современных конкурентных условиях……………………………...
|
33
|
Вопросы для контроля и обсуждения................................................
|
42
|
Глава 3.
|
Процесс создания, оценки и позиционирования нового товара
|
43
|
3.1.
|
Оценка инновационного риска………………………………………
|
43
|
3.2.
|
Анализ успеха нововведений и производственный процесс………
|
49
|
3.3.
|
Стратегия качества...............................................................................
|
55
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения.........................................
|
59
|
Глава 4.
|
Ценообразование на инновационную продукцию………………
|
60
|
4.1.
|
Ценообразование и его этапы..........................................................
|
60
|
4.2.
|
Цена инновационной продукции.......................................................
|
63
|
4.3.
|
Оптимальное ценообразование на инновационную продукцию….
|
65
|
4.4.
|
Инновационные риски, структура цены на инновации и анализ
ценообразования……………………………………………………..
|
70
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения................................................
|
72
|
Глава 5.
5.1.
|
Концепция теории брендинга в системе инновационного маркетинга………………………………………………………….
Методологический подход к брендингу – как новый этап
развития конкурентного преимущества предприятия.....................
|
73
73
|
5.2.
|
Методология сегментирования целевой аудитории………………..
|
76
|
5.3.
|
Разработка механизма формирования бренда.................................
|
79
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения...............................................
|
83
|
Глава 6.
|
Аспекты концептуального стратегического развития
интернет маркетинга – как составная часть инновационного маркетинга……………………………………………………………
|
84
|
6.1.
|
Место и роль интернет технологий в управлении инновациями….
|
84
|
6.2.
|
Обеспечение оптимальной интеграции традиционного и
электронного инновационного маркетинга.....................................
|
87
|
6.3.
|
Влияние Интернета на жизненный цикл товара……………………
|
90
|
6.4.
|
Использование средств Интернета в производстве новых товаров
|
95
|
6.5.
|
Использование средств Интернета в развитии сферы
|
|
|
обслуживания…………………………………………………………
|
99
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения.................................................
|
104
|
Глава 7.
|
Технология инновационного маркетинга....................................
|
106
|
7.1.
|
Маркетинговые исследования на рынке инноваций……………….
|
106
|
7.2.
|
Спрос на инновации и анализ потенциального промышленного
|
|
|
потребления…………………………………………………………...
|
107
|
7.3.
|
Анализ инноваций с потребительской точки зрения………………
|
109
|
7.4.
|
Анализ рыночной конкуренции и позиционирование инноваций
|
|
|
на рынке……………………………………………………………….
|
111
|
7.5.
|
Тестирование рынка инноваций и формирование спроса…………
|
114
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения.................................................
|
119
|
Глава 8.
|
Практические аспекты модели маркетинга при вхождении на
|
|
|
рынок инноваций……………………………………………………
|
120
|
8.1.
|
Структура модели маркетинга при вхождении на рынок
инноваций …………………………………………………………….
|
120
|
8.2.
|
Оценка инновацонного потенциала и инновационной активности.
|
123
|
8.3.
|
Маркетинговые инновации в рамках теории геодонизма………….
|
127
|
8.4.
|
Управление поведением потребителей во внедрении инноваций...
|
133
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения.................................................
|
136
|
|
