Вопрос 1 Понятие сегментации (сегментирования) рынка

ВОПРОС 2

• ПРИЗНАКИ
• И
• МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ

Общие признаки сегментирования рынка

Признаки сегментации	Виды сегментации	Общая характеристики
Социально-экономические, демографические, географические, ситуационные, поведенческие, психогеографические и тд.	Сегментация по потребителям	Позволяет изучить потенциального покупателя. Наиболее распространена.
Выбор одного ключевого параметра продукции (экономичность, дизайн, надежность) или выбор нескольких параметров	Сегментация по параметрам продукции	Позволяет учитывать реакцию потребителя на определённые параметры продукции
Рыночные, производственные, финансовые, управленческие, сбытовые и тд.	Сегментация по основным конкурентам	Позволяет выявить преимущество предприятия перед конкурентами

1. Географические признаки характеризуют физическую среду обитания потребителей (климат, географическая зона, степень урбанизации и др.).

• 1. Географические признаки характеризуют физическую среду обитания потребителей (климат, географическая зона, степень урбанизации и др.).
• 2. Психографические признаки характеризуют личностные особенности потребителей (черты характера, образ жизни и др.).
• 3. Демографические признаки характеризуют потребителей как членов социума (пол, возраст, образование, профессия, доход и др.).
• 4. Поведенческие признаки характеризуют особенности покупательского поведения потребителей (выбор места покупок, частота и интенсивность закупок и др.).