Законов власти перевод с английского Е. Я. Мигуновой Научный консультант В. В. Андрушкевич

Часть I
ОКРУЖИ СВОЕ ИМЯ
СЕНСАЦИЯМИ И СКАНДАЛАМИ
Притягивайте к себе внимание, творя незабываемый, подчас
противоречивый образ. Напрашивайтесь на скандалы. Идите на всё,
чтобы выглядеть крупнее и сиять ярче всех окружающих. Не имеет
значения, о внимании какого рода идет речь — любая шумиха принесет
известность и власть. Пусть лучше вас подвергнут критике и нападкам,
чем проигнорируют.
Соблюдение закона
П. Т. Барнум начинал свою деятельность в качестве помощника
владельца цирка Аарона Тернера. В 1836 году цирк приехал в Аннаполис,
городок в штате Мэриленд, чтобы дать там несколько представлений.
В день начала выступлений Барнум с утра отправился на прогулку по
городу, надев новый черный костюм. Ротозеи следовали за ним. Кто-то
выкрикнул, что узнает преподобного Эфраима К. Эвери. Последний
пользовался нехорошей славой: хотя недавно с него было снято обвинение
в убийстве, большинство американцев все же считали его виновным.
Разгневанная толпа разорвала на Барнуме костюм и готова была линчевать
его. После безуспешных попыток объясниться Барнум призвал всех
следовать за ним в цирк, где смогут удостоверить его личность.
В цирке старик Тернер подтвердил, что это был лишь розыгрыш — он
сам и распространил слух о том, что Барнум — это Эвери. Толпа
рассеялась, но Барнуму, которого чуть не убили, было не до смеха. Он
хотел знать, что подвигло его хозяина сыграть с ним злую шутку. «Дорогой
мой мистер Барнум, — ответил Тернер, — все это на пользу. Запомните,
все, что нам нужно для успеха, — побольше шумихи». И правда, все
в городе судачили о розыгрыше, а вечером цирк был полон, как и все
вечера до конца их пребывания в Аннаполисе. Барнум получил урок,
который помнил всю жизнь.
Творение, чтобы его сочли достойным для показа принцу, должно было
представлять собой нечто особенное. Художник и сам мог также

---

попытаться привлечь внимание двора, выделившись своим поведением. По
мнению
Вазари,
Содома
«был
хорошо
известен
как
своей
эксцентричностью, так и репутацией хорошего живописца». Поскольку
Папе Льву X «нравились такие странные, чудаковатые особы», он посвятил
Содому в рыцари, что уже окончательно выбило художника из колеи. Ван
Мандера удивляло, что результаты экспериментов Корнелиса Кетеля,
пытавшегося писать картины ртом или ногами, пользовались спросом
у самых знатных клиентов, а ведь Кетель лишь развивал подобные
эксперименты Тициана, Уго да Карпи и Пальма Джоване, которые, по
свидетельству Боскини, писали пальцами, «якобы имитируя метод,
которым пользовался Верховный Творец». Ван Мандер сообщает, что
Госсерт привлек внимание императора Карла V тем, что носил
фантастичные наряды из бумаги. Поступая так, он воспроизвел тактику
Динократа, который, чтобы добиться доступа к Александру Македонскому,
появился перед ним в облике обнаженного Геракла.
Мартин Варнке.
«Придворный художник», 1993
Первым собственным большим делом Барнума был Американский
музей в Нью-Йорке — собрание курьезов и диковин. Однажды на улице
к Барнуму обратился нищий. Вместо того чтобы подать милостыню,
Барнум предложил ему заработать. Подойдя с нищим к музею, он дал ему
пять кирпичей и объяснил, что нужно делать. Нищий должен был
медленно пройти с ними круг, составляющий несколько кварталов.
В определенных местах нужно было класть один кирпич на мостовую,
а один держать в руке. На обратном пути он должен был заменять лежащий
на тротуаре кирпич тем, который нес в руке. Во время «работы» ему
следовало сохранять полную серьезность и не отвечать на вопросы.
Вернувшись к музею, он должен был войти в здание, пройти по его залам,
выйти через служебную дверь и повторить «работу» с кирпичами.
Первый же рейс привлек сотни людей, которые с недоумением
оглядывались, видя загадочные манипуляции. На четвертом круге его уже
окружали зеваки, обсуждающие, что же это он делает. Каждый раз, как он
входил в музей, за ним следовали люди, готовые взять входной билет,
чтобы только не упустить чудака из виду. В музее их привлекали
коллекции, так что некоторые задерживались в залах. К концу первого дня
чудак с кирпичами привел за собой в музей около тысячи посетителей.
Через несколько дней вмешалась полиция — ему приказали прекратить
хождение, так как собираемые им толпы мешали уличному движению.

---

Прогулки с кирпичами закончились, но тысячи жителей Нью-Йорка
побывали в музее, и многие из них стали сторонниками Барнума.
На балконе, который выходил на улицу, Барнум расположил ансамбль
музыкантов под громадным транспарантом: «Бесплатная музыка для мил-
лионов». Какая щедрость, подумали жители Нью-Йорка, спеша послушать
бесплатный концерт. Но Барнум потрудился нанять самых слабых
музыкантов, и, как только ансамбль загремел, многие поспешили
приобрести билеты в музей, чтобы укрыться в нем от резких звуков
«музыки» и улюлюканья разочарованной толпы.
Одной из первых «диковин», с которой Барнум объехал всю страну,
была Джойс Хет. Женщина утверждала, что ее возраст 161 год, и Барнум
демонстрировал ее как бывшую няню Джорджа Вашингтона. После многих
месяцев представлений толпы зрителей начали редеть, и Барнум разослал
в газеты анонимное письмо, где говорилось, что «Джойс Хет — не человек,
а автомат, изготовленный из китового уса, каучука и бесчисленных
пружин». Те, кто до сих пор не удосужился взглянуть на старушку,
немедленно заинтересовались, а те, кто уже видел ее, платили, чтобы
решить, правдивы ли слухи, что это робот.
В 1842 году Барнум приобрел каркас, который должен был изображать
русалку. Фигура напоминала обезьянку с рыбьим туловищем, но и голова,
и тело были очень искусно сделаны. Барнуму удалось узнать, что чудо
техники изготовлено в Японии и его демонстрация там произвела
настоящую сенсацию.
Тем не менее Барнум разослал в газеты по всей стране информацию
о том, что на островах Фиджи поймана живая русалка. Когда он выставил
экспонат в музее, дебаты о возможности существования подобных
мифических существ буквально охватили всю страну. До того как Барнум
развернул газетную кампанию, никому и дела не было до русалок, теперь
все с жаром обсуждали реальность их существования. Число посетителей
достигло рекордной величины в те дни, когда все устремились взглянуть на
фиджийскую русалку и поспорить о том, настоящая ли она.
Через несколько лет Барнум объехал Европу с Генералом Мальчиком
с пальчик, пятилетним карликом из Коннектикута. Барнум представлял его
как одиннадцатилетнего английского мальчика. Он обучил его множеству
удивительных трюков. В этом турне имя Барнума привлекало столько
внимания, что сама королева Виктория, этот образец рассудительности,
удостоила его и талантливого мальчика личной аудиенции в Букингемском
дворце. Пусть английская пресса высмеивала Барнума — Виктория
великодушно позволила развлечь себя и впоследствии всегда отзывалась

---

о нем с уважением.
Если уж придворному случится участвовать в каком-то публичном
зрелище, например рыцарском турнире... он должен быть уверен, что сбруя
и попона его лошади великолепны и что сам он надлежащим образом
подготовлен, с приличествующим девизом и хитроумными устройствами,
чтобы приковать к себе внимание толпы так же прочно, как магнит
притягивает железо.
Бальдассарре Кастильоне
Даже подвергаясь поруганию, я получаю свою долю славы.
Пьетро Аретино, 1492–1556