Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ш. Д. Эргашходжаева, И. Б. Шарипов

4.3-расм. Маркетинг тадқиқотини ташкил этиш босқичлари 
Тадқиқот режасини тўзиш босқичида унда сафарбар қилинадиган 
услублар, тадқиқот қуроллари, танлов таркиби ва белгиси, мулоқотдаги 
жамоа билан боғланиш воситалари белгилаб олинади. Одатда маркетинг 
тадқиқотини бошлашдан олдин уни ўтказиш услублари, воситалари 
ҳусусида чуқур мулоҳаза юритиш ва қиёсий баҳолаш зарур бўлади. 
Тадқиқотларда кўзатиш, эксперимент ва сўров услублари кенг 
қўлланилади. Лекин улар асосида ахборотни йиғиш воситалари қуроллари, 
танлов таркиби турлича бўлиши мумкин. 
Тадқиқот
режасини тузиш 
Дастлабки ички 
маълумотларни 
тыплаш 
Иккиламчи 
маълумотларни
тўплаш 
Бирламчи 
маълумотларни 
тўплаш, тартибга
солиш 
Тўпланган маълумотларни
таҳлил қилиш ва таклифлар 
ишлаб чиқиш 
Тадқиқот 
натижалари ва 
таклифларни тақдим 
этиш 
Тадқиқот 
маълумотларидан
фойдаланиш 
Тадқиқот
муамоси ва 
мақсадларини 
белгилаш 

---

115
Маълумот 
манбалари 
Маълумот 
йиғиш 
услублари 
Тадқиқот 
қуроллари 
Танлов таркиби 
режаси 
Мулоқотдаги 
жамоа билан 
боғланиш 
Бирламчи 
маълумот 
Иккиламчи 
маълумот 
-ички 
маълумотлар 
-ташқи 
маълумотлар 
Кўзатиш 
Сўров 
Эксперимент 
Гуруҳли бахс 
Анкета 
Механик 
қуроллар 
Танлов бирлиги 
Танлов хажми 
Танлов 
ўтказиш 
тартиби 
Почта 
Телевон 
Шахсий 
учрашув 
4.4.-расм. Маркетинг тадқиқоти учун ахборотларни йиғиш 
воситалари ва услублари 
Кўзатиш – бирламчи ахборот олишда қўп қўлланиладиган услуб 
ҳисобланади. У мутахассисларнинг тегишли муаммо бўйича шахсий 
кўзатишлари, 
баҳолашлари, 
умумлаштиришлари 
асосида 
амалга 
оширилади. Жумладан, юқоридаги мисолимиздаги А саёҳат фирмаси иш 
бошлашидан аввал, бозорда фаолият юритаётган бошқа фирмалар иш 
фаолияти билан танишиши, саёҳатчилар фикрини ўрганиш лозим. Сўров 
услуби тадқиқотда ўрганилаётган объектнинг моҳияти, интилиш 
ҳусусиятлари 
борасида 
кўпроқ 
маълумот 
тўплашда
қўлланилади.Масалан, саёҳат фирмасининг иштиёқмандлар гуруҳини 
аниқлаши борасидаги тадқиқотлари. Жумладан, уларнинг қизиқишлари, 
қадриятлари, мамнунликлари хусусида маълумотлар йиғиши ва 
умумлаштирилиши. Бошқача қилиб айтганда, фирма мижозлар ининг 
тегишли фаолияти хусусидаги фикрлари ва мулоҳазаларининг билиш 

---

116
мақсадида ташкил қилинадиган тадқиқотларда сўров услуби кўпроқ 
қўлланилади. 
Эксперимент – тадқиқотларда муқобил деб белгиланган йўналишлар 
бўйича истакдаги амалий ҳолатни вужудга келтириш ва бу асосда 
самарали бўлган йўналишга таъсир этувчи омилларни аниқлашга 
асосланади. Масалан, саёҳат фирмасининг ўзоқ йўналишлардаги 
саёҳатларда бир неча турли таомлар туркумини амалий ҳолатда синаб 
кўриш ва бунга саёҳатчиларнинг сабабларини ўрганиш. Саёҳатчиларнинг 
овқатланишлари учун индивидуал тайер таомларни бевосита автобусда 
таклиф этиш ёки тегишли йўналишдаги тамаддихона ва ошхоналарда 
буюртма асосида овқатланишни уюштириш. 
Экперимент асосида уюштирилган тадқиқот бир мунча кўпроқ 
ҳаражатларни таклиф этсада, истакдаги ёки синалаётган маркетинг 
тадбири хусусида тўлароқ ва реал натижа олиш имконини яратади. Шу 
жиҳатдан 
эксперимент 
маҳсулот 
сифатини 
техник 
жиҳатдан 
такомиллаштириш, қадоқланиши, реклама ва сотиш борасида айрим 
услублар ва тадбирларни синаб кўришда кўпроқ намоён бўлади. 
Гуруҳли баҳс услуби тадқиқотда мураккаб ва долзарб мавзу бўйича 
етакчи мутахассиларнинг гуруҳ тарзидаги суҳбатини, мунозараларини ва 
бу асосда ишлаб чиқилган умумий таклифйларни ишлаб чиқишга таянади. 
Масалан, саёҳат фирмасининг саёҳат турлари, йўналишлари бўйича турли 
тоифадаги мутахассисларнинг мунозараси. Ушбу гуруҳга ёдгорликлар 
тарихи бўйича, транспорт турлари ва йўналишлари бўйича мутахассислар, 
мехмонхона вакиллари, ҳисобчилар, маркетинг тадқиқотчиси ва бошқалар 
кириши мумкин. Одатда ушбу гуруҳ 6-10 кишидан иборат бўлиб, 
белгиланган мавзу муаммолари бўйича ҳар бир гуруҳ вакилининг фикр ва 
мулоҳазаларини ўрганишга, инобатга олишга асосланади. Гуруҳли баҳс 
услубида ташкил этилган тадқиқотларнинг ёзма шаклидаги баёни, 
видеолента тасвири амалга оширилади ва қайта муҳокама қилинади.

---

117
Тадқиқот қуроллари сифатида эса анкета (сўров варақаси) техник 
жиҳозлар (магнитафон, видеокамера, компьютер дастурлари ва ҳк.) 
қўлланилади. Ушбу қуроллар қандай тадқиқот услубига мос келиши, 
самарали натижа бериши дастлаб белгилаб олинади. Масалан, кўзатиш 
натижаларини қайта ишлашда махсус компьютер дастурларининг 
қўлланилиши, унинг натижаларини график, диаграмма, жадвал тарзида 
тақдим этилиши. 
Ўз навбатида тадқиқот қуролларидан изланишнинг турли 
босқичларида бир йўла ёки бирин-кетин фойдаланиш мумкин бўлади. Бу 
эса тадқиқот қуроллари воситасида олинадиган натижанинг тезроқ, кам 
ҳаражатлар эвазига амалга оширилишига сабаб бўлади.