A. N. Sam adov I f. n., dotsent

N azorat savollari:
1. Innovatsiya deganda nimani tushunasiz?
2. Innovatsiyaga turli olimlar bergan ta 'riflar xususida to ‘xtalib o ‘ting.
3. Innovatsion marketing deganda nimani tushunasiz?
4. Innovatsiyalarning asosiy fu n ks iyalariga nimalar kiradi?
5. Korxonalarni innovatsion rivojlantirish chora-tadbirlarini amalga oshi­
rish orqali nimaga erishish mumkin?
6. Raqobat ustunligiga erishishning qanday usullari mavjud?
7.
Giperraqobat m arketingning qanday strategiyalarini ishlab chiqishni ta­
lab etadi?
8. M arketing innovatsiyalarining asosiy bosqichlarini ko ‘rsatib o ‘ting.
9. Global marketingning asosiy mazmuni nim adan iborat?
10. O 'zaro munosabatlar marketingi deganda nimani tushunasiz?

---

I I B O B
IN N O V A T S IO N M A R K E T IN G - X O ‘J A L IK  
Y U R IT U V C H I S U B Y E K T L A R S A M A R A D O R L IG IN I 
O S H IR U V C H I V O S IT A S IF A T ID A  
2.1. 
Innovatsion m arketingning o ‘ziga xos 
xususiyatlari
Yangi texnologiyalarning rivojlanishi va ularning asosida tam o- 
mila yangi tovar va xizm atlar turlarini sotish tezligi shunga olib 
kelm oqdaki, bozordagi vaziyat va iste’m olchilarning ehtiyojlari 
tobora o ‘zgarm oqda. Iste’molchi nim ani, qayerdan, qanday k o ‘ri- 
nishda va qanday narxda sotib olishni istashini aytmoqda. M arket­
ing konsepsiyasini tushunishga yangicha yondashuv, y a'n i m aqsad- 
li g u r u h la r - strategik bozor segm entidan potensial m ijozlar bilan 
yaqinroq ishlashga asoslanm oqda. Bozor tadqiqotlari yordam ida bir 
xil iste’m olchilar guruhlarini ajratib, strategik segm entlarni aniqla- 
gan holda, korxona sezilarli m iqdorda m ablag‘lar tejab qoladi ham- 
da m avjud va potensial m ijozlar bilan kelgusi aloqalarda k o ‘proq 
unum dorlikka erishadi. Tanlab olingan bozor sektorlari bilan faol 
kom m unikatsiyalar iste’m olchilarning katta qismi e ’tiborini jalb
qilishga im kon beradi va ularning aksariyati kom paniya m ijozlariga 
aylanadi. M ana shu sababdan XXI asrning boshlaridan boshlab turli 
tarm oqlarda bozor yetakchilarining ko'pchiligi reklama, PR, to ‘g ‘ri- 
dan to ‘g ‘ri sotuvlar, ichki firma m unosabatlari uchun javob beradi- 
gan b o ‘iimlarni birlashgan kom m unikatsiya xizm atlariga birlashtiri- 
shi ro ‘y berdi. Integratsiyalangan m arketing kom m unikatsiyalaridan 
foydalanuvchi kom paniyalar soni o ‘smoqda.
22

---

Innovatsion faoliyat y o ‘nalishlari, eng avvalo, ishlab cluqai 
1
..I
1 
ni takom illashtirish vazifalari va im koniyatlari bilan emas, balk 
1 
iste’m olchilarning yangi m ahsulot tavsifnom alari borasida nimalai 
ni afzal k o ‘rishini o ‘rganish natijalari bilan belgilanishi lozim. Yan- 
gi m ahsulot ishlab chiqarishni o ‘zlashtirishda ushbu mahsulotni la- 
boratoriyada sinab k o ‘rishga emas, balki bozorda tekshirib k o ‘rishga 
k o ‘proq e ’tibor qaratish kerak. Y angi m ahsulotlar ishlab chiqish 
bilan shug‘ullanuvchi m utaxassislar o ‘rtasida o ‘tkazilgan so ‘rovlar 
yangi m ahsulot m uvaffaqiyatining quyidagi om illarini aniqlab berdi 
(2.1-jadval).
2 .1-jadval