Ajiniyoz nomidagi

To`rtinchi  guruh  –  “iste`molning  peshqadamlari”  bo`lib,  ular  eng  novatorlik  takliflarni 
qabul qilishga tayyor. 
Kollektsiyada modellar soni ularning bahosiga qarab yaratiladi: taxminan 65% modellar 
– arzon guruhiga, 30% - o`rta baholi va 2-5% -qimmatlarga kiritiladi. 
Qimmat  modellar  “yuqori  moda”  uslubi,  konstruktsiyaning  noyobligi,  siluetning 
ajoyibligi, so`nggi moda tendentsiyalari, yuqori sifatli materiallari va bezagi bilan farqlanadi. 
Bu guruhga “pret-a-porte” 
va  “pret-a-porte”-lyuks  turkumidagi  kollektsiyalar  kiradi. 
Ushbu guruhni modellari juda kam seriyada 5-10 dona ishlanadi. Kollektsiya qanchalik qimmat 
bo`lsa, unga shuncha ko`p modeller kiritilgan bo`ladi. 
O`rta guruh modellari qulay fasonlari, modali siluetlarni oddiyroqligi, modali materiallar 
va ishonchli navlari bilan farqlanadi. 
Arzon  modellarning  tashqi  ko`rinishi  ko`rkam  bo`lishi,  ushbu  guruhning  avvalgi 
modellariga nisbatan yangiligi bilan farqlanishi, yoqimli fakturali, naqshli va modaga oid rangli 
materiallar qo`llanishi lozim. 
Dizayner o`zi uchun quydagilarni aniq tasavvur etishi lozim: model  konkret assortiment 
guruhi  yoki  ko`pfunktsiyali  bo`lishi  kerak.  Bu  bichim  turi,  gazlama  va  rang  tanlanishi  bilan 
bog`liq. 
Kollektsiya  yaratilganda,  dizayner  haridorlarda  savdo  markasining  obro`sini  ham 
inobatga olishi lozim. 
SHunday 
differentsiatsiyaning 
zarurligi 
va 
potentsial 
haridorlarni 
ko`paytirish 
istagi 
1980 
yy. 
kollektsiyaning 
sonini 
ko`paytirishga 
olib 
keldi. 
Asosiy 
erkak 
va 
ayollar 
kiyimlari 
kollektsiyalariga 
yosh 
iste`molchiga 
mo`ljallangan 
va 
arzonroq 
narhda 
sotiladigan 
“parallel” 
kollektsiyalarni 
va 
boshqa 
assortiment 
va 
mo`ljalga 
oid 
kollektsiyalar 
bilan 
moda 
bozori 
qo`shimcha 
to`ldiriladi. 
Italiyalik 
dizayner 
Dj.Armani 
bu 
yo`nalishda 
birinchi  bo`lib  o`z  “moda  imperiya”sini  kengytira  boshladi.  “Giorgio  Armani” 
markali 
qimmatbaho 
ayollar 
va 
erkaklar 
kiyimlari 
kollektsiyalaridan 
tashqari u hozir 
“Manu”, “Emperio Armani”, “Armani Exchange”, 
“Vorgonouvo/21”, “Armani jeans” va 
“Armani golf” (qimmatbaho sport 
kiyimi)  parallel  kollektsiyalarini  ishlab  chiqarmoqda.  Amalda  bu  yo`ldan  barcha  mashhur 
dizaynerlar ketdi. 
Har 
bir 
shunday 
kollektsiyani 
o`z 
konkret 
haridori 
bor, 
ularning 
talablarini 
va 
psixologik 
qiyofasini 
kollektsiya 
yaratuvchilari 
aniq 
tasavvur 
etishadi. 
Potentsial 
haridorlarning 
sonini 
ko`paytirish 
uchun 
ko`p 
firmalar 
har 
xil 
iste`molchilar 
guruhlariga 
mo`ljallangan 

---

104 
 
(konservatorlar  va  peshqadamlar)  modellar  kollektsiyasini  yaratishadi.  Masalan,  yuqori  sifatli 
prestij  erkak  kiyimlari  bilan  mashhur  bo`lgan  taniqli  nemis  firmasi  “Hugo  Boss”  har  bir 
mavsumda  uch  kollektsiyani  tayyorlaydi.  Har  bir  yo`nalishi  ma`lum  iste`molchiga 
mo`ljallangan: 
-  “Boss” 
- 
muvafaqiyatli 
yaxshi 
kiyinadigan, 
moda 
bilan 
qiziqadigan 
ammo 
ko`zbuyamachilikka intilmaydigan ishbilarmon uchun; 
- 
“Baldessarini”-“Boss” 
firmasining 
kiyimini 
kiyadigan 
boshqalarga 
o`xshamaslikka 
intilib, 
detallarga, 
matolarga 
e`tibor 
beradi 
va 
yana 
uning 
kiyimi “zerikarli” bo`lmasligini hohlaydi; 
- “Hugo” – moda bilan haqiqtdan ham qiziqadigan yoshlar uchun, ular modani yaxshi bilishadi 
va boshqalardan keskin farqlanish uchun, qandaydir o`ziga hoslikni qidirishadi.