Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
-jadval Shaxsiy va shaxssiz kommunikatsiyani o‘zaro taqqoslash
Download 5.79 Mb. Pdf ko'rish
|
Qosimova.M. Strategik marketing (1)
- Bu sahifa navigatsiya:
- Kommunikatsiya xarajatlarini
|
9.2-jadval
Shaxsiy va shaxssiz kommunikatsiyani o‘zaro taqqoslash Kommunikatsiya jarayoni elementlari Shaxsiy kommunikatsiya Shaxssiz kommunikatsiya Uzatkich Suhbatdoshni bevosita aniqlash M o ‘ljaldagi auditoriyaning tipik profilini bilish Axborot Moslashtiriladigan axborot Asoslar k o ‘p* Shakl va mazmun nazorat qilinmaydi Bir jinsli axborot asoslar kam Shakl va mazmun nazorat qilinadi Kanallar Shaxsiy aloqalar Vaqt birligidagi aloqalar kam Shaxssiz aloqalar Vaqt birligidagi aloqalar k o ‘p Qabul qilgich Kodni o ‘qishdagi xatolaming oqibatlari yengil E’tibom i q o ‘llab- quwatlash oson Kodni o ‘ qishdagi xatolaming oqibatlari o g ‘ir Q o ‘llab -quvvatlash qiyin b o ‘lgan e ’tibor Samara Darhol javob kelishi mumkin Darhol javob olish mumkin emas 182 Kommunikatsiya xarajatlarini hisobga olish qiyindir. Bu masa- laga oid ma’lumotlar tarqoq b o‘lib, xarajat miqdorlari turli soha- larda keng doiralarda katta farq qiladi. Umuman olganda, shuni aytish mumkinki, shaxsiy kommunikatsiya xarajatlari reklama xarajatlaridan ko‘p bo‘ ladi, buning ustiga ular sanoat tovarlari bozorlarida ayniqsa katta boladi. 10.2-jadval ma’lumotlaridan foydalangan holda, bu xarajat- laming turli mamlakatlar iqtisodiyotidagi nisbiy ahamiyatini ba- holash mumkin. Bir savdo xodimiga to‘g‘ ri keladigan xarajatlar, ayniqsa, sa noat tovarlari bozorlarida tinimsiz ortib boradi; bir reklama alo- qasining qiymati esa, aksincha, axborot vositalarining o ‘sib bo- rayotgan tanlovchanligi tufayli pasayib boradi Kommunikatsiya xarajatlarining o ‘sib borishi va ayniqsa, yangi kommunikatsiya vositalarining tez rivojlanishi reklama kanallari va bevosita savdoning nisbiy rolini qayta baholashni talab qiladi. 10.2. Shaxsiy muloqot Bevosita savdo — xarid jarayonining ma’lum bir bosqichlari- da, ayniqsa, xaridoming o ‘zi sotayotgan tovarni afzal ko‘rishiga erishish va uni sotib olishga undash kerak b o ‘lganda eng samarali kommunikatsiya vositasidir. Shuning uchun soddaroq vazifalar kommunikatsiyaning arzonroq texnik vositalari orqali uzatilgan sari, savdo xodimlarining strategik marketingdagi roli kuchayib boradi. Download 5.79 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|