68
resurslariga, kuchli va zaif tomonlariga mos keladigan ish rejasini
qabul qilishi kerak;
—
vaziyatga bog‘liq cheklashlar: talab darajasiga ta’sir ko‘r-
satadigan tashqi muhit, iqtisodiy, ekologik, iqlim va boshqa shu
kabi omillar majmuasi.
Marketologning vazifasi — ushbu nazorat qilinmaydigan omil-
lami belgilash va tushunish, ulaming talabga ko‘rsatishi mumkin
bo‘lgan ta’sirini aniqlash va ulaming kelgusidagi rivojlanishini
imkon qadar aniqroq oldindan ayta bilishi lozim.
Nazorat qilinmaydigan omillar — tashkilot va marketing xiz-
matlari tom onidan boshqarila olmaydigan faoliyatiga ta ’sir
ko'rsatuvchi tarkibiy qismlardir. Nazorat qilinmaydigan om illar-.
ning salbiy ta’siri natijasida qanchalik jozibali bo‘lmasin, har
qanday reja barbod bo'lishi mumkin. Shuning uchun tashqi
muhitni muntazam kuzatish, uning ta’sirini hisobga olish lozim
bo‘ladi, kutilmagan vaziyatlar sodir bo‘lganda qilinadigan ishlar
rejada ko‘zda tutilishi kerak. Quyidagi nazorat qilinmaydigan omil-
lami hamisha hisobga olish va oldindan ko'ra bilish talab qilinadi:
iste’molchilar, raqobat, hukumat, iqtisodiyot, texnologiya, musta-
qil ommaviy axborot vositalari.
Demak, yuqoridagilardan xulosa chiqaradigan bo'lsak, firma
yoki korxonaning butun faoliyati to‘la-to‘kis bozor munosabat-
larini mujassamlashtiradi. Firma va bozor tushunchalari, bozor
iqtisodiyoti sharoitida bir-biridan ajratib bo‘lmaydigan iqtisodiy
kategoriyalar hisoblanadi. Chunki firmalar faoliyatisiz bozor
bo‘lishi mumkin emas.
Firma, marketing va bozor munosabatlari bir-biriga o'zaro
Do'stlaringiz bilan baham: |
