35. Marketing muhiti

Talab Omillari
Bozor, birinchi navbatda, talab va taklifning o'zaro ta'sirida bo'lgan sohadir . Shunday qilib, xaridorlarning umumiy miqdori bozorda turli xil tovarlar guruhiga bo'lgan talabni shakllantiruvchi kuchdir. Talabni belgilovchi omillar mavjud. Biroq, avvalo, kontseptsiyaning o'zi nimani anglatishini tushunish kerak. Talab - bu muayyan mahsulotdagi xaridorlarning to'lovchi talabining va bu sobit narxning ko'rsatkichi. Bu uning kattaligi bilan tavsiflanadi. Ushbu mahsulotni ushbu toifadagi toifaga sotib olish iste'molchining tayyorligini belgilaydi. Bu erda biz bir vaqtning o'zida zaruratning va ma'lum bir mahsulotni ma'lum miqdorda sotib olish imkoniyatining kombinatsiyasini bildiramiz. Shubhasiz, talab faqat potentsial solventli talabni ko'rsatadi. Boshqacha aytganda, uning qiymati bizga xaridor sotib oladigan va sotib oladigan tovarlar miqdori haqida ma'lumot beradi. Va bu shartnoma amalga oshishini anglatmaydi. Ishlab chiqaruvchi o'z mahsulotiga bo'lgan talabini o'z imkoniyatlarini qoplay olmaydi deb taxmin qiling. Shuningdek, bunday tushuncha - shaxsiy talab. Bu ma'lum bir mijozning ehtiyojlarini va imkoniyatlarini tavsiflovchi qiymat. Va nihoyat, umumiy talab bozorni tashkil etuvchi barcha mijozlar tomonidan belgilanadi. Talabning narx omillari. Aslida bahosi narx va talabning bir-biri bilan o'zaro bog'liqligi juda ravshan.
Bog'langan mahsulot narxi. Bu erda munosabatlar turli yo'llar bilan ishlaydi. Misol uchun, choy narxining ko'tarilishi qahva uchun talabning oshishiga olib keladi, benzin narxining oshishi bunday yoqilg'i ishlatadigan uskunaga bo'lgan talabning pasayishiga olib keladi.
Talabning noan'anaviy omillari. Daromad iste'molchilari miqdori. Ish haqining oshishi talabning oshishiga olib keladi. Ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan yagona narsa shundaki, u barcha mahsulot guruhlarida o'smaydi, ba'zilar uchun esa hatto tushib ketadi. Shunday qilib, past sifatli va shuning uchun arzon mahsulotlarga bo'lgan talab keskin pasayib ketadi. Ya'ni o'sish faqat normal va yuqori toifadagi tovarlar bo'yicha kuzatiladi, pastki toifaga esa talab qilinmaydi.
Talab omillari eng aniq narsalarni emas, balki o'z ichiga oladi. Bu moda va ta'm. Barcha iste'molchilar turli omillarning ta'sirida, jumladan reklama ham, talabning o'zgarishiga olib keladigan imtiyozlarni o'zgartirishga moyil. Ushbu determinant uzoq muddatli foydalanish uchun mo'ljallangan mahsulotlarga juda kam ta'sir ko'rsatadi.
Iste'molchilar soni. Ochiq aloqalar mavjud. Qabul qiluvchilar soni ortib ketsa, tabiiy ravishda talab ortadi. Bu ko'pincha odamlar ko'chishi, aholi o'zgarishi bilan bog'liq.
Zaxiralarning narxi. Agar mahsulotda bir xil funktsiyalarni bajarish uchun mo'ljallangan analog mavjud bo'lsa, unda quyidagi naqsh kuzatiladi. Analoglar uchun narxning pasayishi ushbu mahsulotga bo'lgan talabning pasayishiga olib keladi va aksincha, ularning narxining oshishi uni sezilarli darajada oshiradi. Bu omil mahsulotga ta'sir qilmaydi, agar u erda juda oz bo'lsa yoki hech qanday o'zgarish bo'lmasa.
Iste'molchilarning istiqbollari. Modellarda hisobga olish qiyin bo'lgan omil, chunki taxmin qilish qiyin. Misol uchun, iste'molchilar ertaga ma'lum bir tovarni tanqisligi va uning barcha ehtimoliy zahiralarini sotib olishini aniqlaydi.