Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

tegiyasini muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun quyidagi shartlar 
bajarilishi kerak:
— har qanday differensiatsiya xaridor uchun „ qiymat “ga ega 
bo‘lishi kerak;
— ushbu qiymat foydalanish samarasini oshirishdan (kuchli 
qoniqish) yoki iste’mol xarajatlarini kamaytirishdan iborat bo‘- 
lishi lozim;
— ushbu qiymat shu darajada yuqori bo‘lishi kerakki, xaridor 
uning uchun ko‘proq narxni to‘lashga rozi bo‘lishi kerak;
— firma o ‘zining differensiatsiya elementini raqiblar undan 
darhol nusxa ko‘chirib olmasligi uchun himoya qila olishi kerak;
98

---

— xaridorga maqbul bo‘lgan narxning ko‘tarilishi firma diffe- 
rensiatsiya elementini ishlab chiqarishga sarflagan xarajatlarning 
ortishidan ko‘proq bo‘lishi kerak;
— nihoyat, agar differensiatsiya elementi sezilarsiz bo‘lsa va 
bozor uni tan olmagan bo‘lsa, firma uni ommalashtirish uchun 
signallarni vujudga keltirishi kerak.
Xaridorlami doimiy mijozlarga aylantiruvchi va ularning narxga 
sezgirligini kamaytiruvchi differensiatsiya firmaning bozordagi 
mavqeyini ma’lum darajada kuchaytiradi. Ayni paytda, mijozning 
savdolashish imkoniyati ham qisman bartaraf qilinadi. Shu- 
ningdek, differensiatsiya firmani raqiblarning hujumlaridan ham 
himoyalaydi, chunki differensiatsiya elementining mavjudligi to- 
varlaming almashuvchanligini kamaytiradi. Monopolist firma ra- 
qiblaming xatti-harakatlariga bog'liq bo‘lmaydi, balki mustaqil 
ish tutadi. Bundan tashqari, differensiatsiya firmaning yetkazib 
beruvchilar va o ‘rinbosar tovarlarga nisbatan mavqeyini mus- 
tahkamlaydi. Strategik marketing aynan mana shunday raqobatli