Nizomiy nomidagi toshkent davlat pedagogika universiteti pedagogika va psixologiya fakulteti ommaviy axborot vositalarining ijtimoiy tarbiyaga ta’siri

4. Maxsus ommaviy axborot vositalari
Maxsus ommaviy axborot vositalari - bu qonunlar bilan belgilangan ma’lumotlarni ro‘yxatdan o‘tkazish va tarqatishning o‘ziga xos qoidalari mavjud bo‘lgan nashrlar. Ular orasida jinsiy aloqaga bo‘lgan qiziqishni qandaydir tarzda ishlatadigan erotik nashrlar mavjud.
Ommaviy axborot vositalarida reklama
Hozirgi vaqtda tovarlarning reklamasi tobora ommalashib bormoqda, bu esa tovar va xizmatlar xaridorlarini izlashni juda osonlashtiradi. Turli xil reklama turlari ham paydo bo‘lishda davom etmoqda. Ommaviy axborot vositalarida ko‘p, shuning uchun ularni ko‘rib chiqamiz.


Bosma nashrlarda reklama. Asosiy afzallik: bir martalik to‘lov - cheksiz saqlash. Bunday nashrlarda e’lonlarning amal qilish muddati yo‘q. SHu sababli, matbuot aktsiyalar va chegirmali dasturlar haqidagi yangiliklar kabi dolzarb ma’lumotlarni kamdan-kam nashr etadi, ammo umuman kompaniyalar haqida umumiy ma’lumotlar joylashtiriladi.
Radio reklama... Bu tez-tez ma’lum bir maqsadli auditoriya e’tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi: avtoulovchilar, yoshlar, nafaqaxo‘rlar va boshqalar. Buning afzalligi ularning tovarlari va xizmatlarining beg‘ubor taklifi, shuningdek aktsiyalar haqida ma’lumot.
Televizion reklama... Televizionda reklama kampaniyasini o‘tkazish yuqori xarajatlarga olib kelishi sababli, keraksiz xarajatlarning oldini olish maqsadida barcha maqsadli guruhning batafsil monitoringi amalga oshiriladi.
Internet-reklama. YOshidan qat’i nazar, tomoshabinlarning keng qamroviga ega va juda samarali ko‘rinadi. Ko‘pincha, mijozlar yaxshi taklif haqida ma’lumotni tezda etkazish qobiliyatidan foydalanadilar. Ko‘pincha, bu afzallik o‘zini ijtimoiy tarmoqlardagi reklama va bannerlarda namoyon qiladi.
Media funktsiyalari
Endi siz ommaviy axborot vositalarining barcha jihatlari to‘g‘risida tushunchaga ega bo‘lishingiz bilan siz ularning maqsadi haqida bilmayapsiz. Ushbu sohani yo‘q qilishda, keling, ommaviy axborot vositalarining asosiy funktsiyalarini tushunaylik. Ular:
Axborot: mohiyati shundaki, maqsadli auditoriyani har xil turdagi voqealar va hodisalar to‘g‘risida xabardor qilish.
Baholash va sharh: ekspertlar tomonidan sharhlangan va baholangan faktlar haqida xabar beriladi.
Kognitiv va tarbiyaviy: maqsadli auditoriya bilimlarini to‘ldirish uchun ishlatiladi.
Manipulyativ: turli xil masalalarda (ko‘pincha siyosatda) odamlarning ongi va ongsizligiga ta’siri.


Siyosat va ommaviy axborot vositalarining o‘zaro bog‘liqligi ommaviy axborot vositalarining jamoatchilik fikri va siyosiy e’tiqodlarini shakllantirish manbai ekanligi bilan chambarchas bog‘liqdir. Ba’zida ommaviy axborot vositalari hukumatning to‘rtinchi tarmog‘i demokratik mamlakatlarda.[9] Natijada, siyosiy arboblar va partiyalar o‘zlarining ommaviy axborot vositalarida bo‘lishlari va ommaviy chiqishlarini ommaviy axborot vositalarida yoritishda ayniqsa sezgir. Ommaviy axborot vositalari, shuningdek, qonunchilik kabi kuchli institutlar orasida o‘z ta’sirini o‘rnatadi. Himoyachilarga tegishli rozilik berish orqali turli xil ijtimoiy guruhlar bolalar xavfsizligi, qurol nazorati va boshqalarni o‘z ichiga olgan qarorlarni qabul qilishga ta’sir ko‘rsatishi mumkin.
Tarix
Media-effektlarni o‘rganish bir necha bosqichlardan o‘tdi, ko‘pincha ommaviy axborot texnologiyalarining rivojlanishiga mos keladi.
Kuchli media effektlari bosqichi
20-asrning boshlarida radio va kino kabi rivojlanayotgan ommaviy axborot vositalari, tinglovchilarning e’tiqodi, idrok va xulq-atvorini kommunikatorlarning irodasiga binoan shakllantirishda deyarli qaytarib bo‘lmaydigan kuchga ega edi.[10][11] Kuchli media effektlari nazariyasining asosiy taxminlari auditoriyalar passiv va bir hil. Ushbu taxmin asoslanmagan ampirik dalillar ammo buning o‘rniga inson tabiatining taxminlari bo‘yicha. Ommaviy axborot vositalarining ta’sirini tushunish uchun ikkita asosiy tushuntirish mavjud edi. Birinchidan, ommaviy eshittirish texnologiyalari, hatto o‘rtacha uy xo‘jaliklari orasida ham keng auditoriyaga ega bo‘ldi. Axborotni tarqatish tezligi odamlarni hayratda qoldirdi, bu har qanday ommaviy axborot vositalarining ta’sirini tinglovchilar idrokiga to‘sqinlik qilishi mumkin edi. Ikkinchidan, tashviqot texnika urush davrida bir nechta hukumatlar tomonidan o‘z xalqlarini birlashtirish uchun kuchli vosita sifatida amalga oshirildi. Ushbu targ‘ibot kuchli ta’sir o‘tkazuvchi aloqa o‘rnak qildi. Dastlabki media effektlarini tadqiq qilish ko‘pincha ushbu tashviqot kuchiga qaratilgan (masalan, Lassuell, 1927[12]). Texnologik va ijtimoiy muhitni birlashtirgan holda, dastlabki media effektlari nazariyalari ommaviy axborot vositalari qudratli ekanligini ta’kidladi.[13]