Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги с. Адилова Ў з б е к т и л и

Муҳаммад Юсуф 
МАЖНУНТОЛ 
А.Эргашев мусиқаси 
И.Жиянов шеъри 
Шохларини эгиб мажнунтол 
Йўл бўйида ўсарди ёлғиз, 
Менга тинчлик бермас бир хаёл, 
Бу хаёлдан бехабардирсиз. 
Нақарот: 
Мажнунтолнинг шохлари асли 
Менинг қаро сочларим эди. 
Сиз боқмасдан ўтиб кетдингиз, 
Афсус қилиб қолурсиз энди. 
Бу дунё кенг, манзиллар олис, 
Йўлингизни ҳеч ким тўсмайди. 
Аммо бошқа дарахт ҳеч жойда 
Шохларини эгиб ўсмайди. 
Нақарот. 
РЕКЛАМА ШИОРИ 
Дэвид Огилви реклама шиори(слоган)га қуйидагича таъриф беради: 
шиор бу реклама эълонининг энг асосий элементи булиб телеграмма 
кабидир. Инсонлар шиор оркали реклама матнининг давомини ўқиш 
ёки ўқимасликни ҳал қиладилар. 
Реклама бўйича яна бир мутахассис Р.Ривз фикрича, истеъмолчи 
реклама матнидан фақат бир аниқ исбот ёки бир ёркин фикрни эсда 

---

126 
қолдиради. У М&М шоколади учун реклама шиорини яратган. «Тают во 
рту, а не в руках» (Оғизда эрийди, қўлда эмас). Б у б и л а н у р е к л а м а
қ и л и н а ё т г а н ш о к о л а д н и н г э н г а с о с и й хусусиятларидан бирини 
шиор сифатида танлайди, яъни шоколад устидан қиём қуйилганлиги учун
қўлда эримайди. 
Умуман, шиор - бу қисқа ифодали тасвирий восита, афоризм. 
Шиорлардан барча реклама турларида фойдаланилади. Шиорнинг асоси 
бу унинг инсон психологиясига доимий равишда таъсир кўрсатадиган 
калит сўзларидир. Масалан, янги, бепул, ҳаёт, самарали, табиий, арзон 
каби. 
Шиорида бахт, фаровон ҳаёт, орзулар ушалишининг ваъда қилиниши 
ифодаланиши керак. 
Структураси буйича шиорларни 3 гуруҳга ажратиш мумкин: 
1. Боғланган — бунда товар номи иштирок этади. Ҳар доим Кокa—Колa 
2. Уйғунлашган — товар номи билан ритмик ва фонетик уйғунликда 
бўлади: Алюмаг-ошқозонга кўмак; “Эрмак” - бу фойдали, мазали ва