Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
Download 5.79 Mb. Pdf ko'rish
|
Qosimova.M. Strategik marketing (1)
- Bu sahifa navigatsiya:
- 9- §. NARXNI SHAKLLANTIRISH BO‘YICHA П / Т Т ! STRATEGIK QARORLAR_____________________ ------- v
|
Savol va topshiriqlar
1. Sotish kanalining funksiyalari nimalardan iborat? 2. Vertikal marketing tizimi deganda nimani tushunasiz va uning qan- day turlari mavjud? 3. Bozorni qamrab olish strategiyasining mazmunini tushuntirib b e- ring. 4. Eksklyuziv sotish tizimi deganda nimani tushunasiz? 5. Franshiza nima va uning qanday turlarini bilasiz? 6. Sizga basseynlardagi suvni tozalash uchun kimyoviy reagentlami sotishni tashkil qilish topshirilgan. Ushbu tovarni qanday savdo tarmoqlari orqali o ‘tkazish mumkin? 7. Firma distribyutorga 5 % rag'batlantiruvchi chegirma beradi, bun- gacha esa distribyutorga buyurtmalar hajmining kattaligi tufayli 7%lik chegirma berilgan. Tarif narxi 4 ming so ‘m b o ‘lsa, aw al 7%lik, so‘ngra 5%lik chegirma uchun sotish narxini hisoblang. 8. T ovar distribyutorga q o ‘ shilgan qiym at solig'isiz 120 ming so‘ mdan sotiladi. Ushbu tovar uchun QQS 20,5% ni tashkil qila- di, distribyutorning ustamasi esa QQSsiz narxga nisbatan 30%ga teng. Ushbu tovaming chakana narxi qanday b o ‘ladi? 168 /ГЧ ЯА \ I 9- §. NARXNI SHAKLLANTIRISH BO‘YICHA П / Т Т ! STRATEGIK QARORLAR_____________________ ------- v------- 9.1. Marketing strategiyasidagi narxning roli Наг bir tovar o ‘z narxiga ega, ammo hamma firmalar ham o ‘z tovarini sotmoqchi bo'lgan narxni mustaqil belgilashga qodir b o ‘ lavermaydi. Agar tovarlar differensiyalanmagan b o‘lib, raqo- batchilari'soni ko‘p bo'lsa, firma bozorda salohiyatga ega b o‘l- maydi va bozor belgilagan narxni qabul qilishga majbur bo‘ ladi. Agar firma strategik marketingni rivojlantirib, shu tufayli bozorda ma’lum bir salohiyatga erishgan bo‘ lsa, narxni belgilash tanlan- gan strategiyaning muvaffaqiyati uchun hal qiluvchi ahamiyatga ega bo‘ ladi. Yaqin paytlargacha ham narx to‘g‘risidagi qarorlar faqat moliyaviy yondashuv doirasida qabul qilinib kelinar edi, ya’ni narxlar, asosan, xarajatlar va rentabellik nuqtayi nazaridan belgilanar edi. Iqtisodiy turbulentligi inqirozh yillaming ahvolini o ‘zgartirib yubordi: yuqori inflyatsiya, xomashyo narxlarining o'sishi, foiz stavkalarining o ‘sishi, narxlaming nazorat qilinishi, raqobatning kuchayishi, xarid qobiUyatining pasayishi, konsyu- merizm — bu omillaming barchasi narx shakllanishining strategik rolini kuchaytirib yubordi. Narx belgilashning marketingdagi Download 5.79 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|